移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了生活的便捷，也改變了人們很多習(xí)慣，包括閱讀。更加碎片化、快餐化、通俗化的趨勢(shì)不可避免。忙碌的人們很難享受一杯清茶，一張沙發(fā)，一本好書(shū)的自我時(shí)刻，更多是舉著手機(jī)看朋友圈推薦的文章。記得地鐵站公益廣告牌上寫(xiě)著“人無(wú)再少，書(shū)可重讀”，的確，對(duì)于人來(lái)講，知識(shí)儲(chǔ)備是為數(shù)不多的可以和年齡增長(zhǎng)正向相關(guān)的價(jià)值。書(shū)籍是人類思想的結(jié)晶，是立德立功立言的至高境界。再高明的科技，只能改變書(shū)的載體，不能取代書(shū)的價(jià)值；代入感如VR一般擬真的娛樂(lè)，也未必能有書(shū)本中的描寫(xiě)帶來(lái)的思維暢想。所以，你我這些忙碌的汽車人，也不能在快節(jié)奏的生活中遺忘書(shū)籍的價(jià)值。
因此，長(zhǎng)鏡頭詢問(wèn)了包括汽車企業(yè)老總、行業(yè)專家、媒體人在內(nèi)的十幾位業(yè)界KOL，請(qǐng)他們推薦了自己認(rèn)可的書(shū)籍。新年假期將至，在家中好好讀一本書(shū)，平復(fù)心情，增長(zhǎng)知識(shí)，是最好的休息。看看他們都推薦了哪些？（限于篇幅，分兩篇發(fā)表，給大家充分的購(gòu)書(shū)時(shí)間）
一、長(zhǎng)安福特全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁 楊嵩
推薦書(shū)籍：《窮查理寶典：查理?芒格智慧箴言錄》
作者：查理?芒格 著，[美] 彼得?考夫曼 編，李繼宏 譯
中信出版社 2016年
定價(jià)：168元
楊嵩是中國(guó)汽車營(yíng)銷界的理論家，他自己撰寫(xiě)的《銷售力》一書(shū)，120多萬(wàn)字，結(jié)合跨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，理論與實(shí)踐兼?zhèn)洌瞧囆袠I(yè)營(yíng)銷人員的重要教科書(shū)。而且楊嵩曾經(jīng)參與過(guò)閱讀類產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，對(duì)讀書(shū)頗有發(fā)言權(quán)。今年4月，楊嵩加入長(zhǎng)安福特，承擔(dān)了救火重任。百忙之余，仍然推薦了自己認(rèn)為最有價(jià)值的書(shū)籍。
他說(shuō)：“如果職場(chǎng)中人只能讀一本書(shū)的話，就推薦這本《查理?芒格智慧箴言錄》。查理?芒格是巴菲特的導(dǎo)師與人生合伙人，伯克希爾?哈撒韋公司的副主席。楊嵩認(rèn)為，這本書(shū)完整闡述了一個(gè)人在工作中應(yīng)該具備的方法論與知識(shí)結(jié)構(gòu)，并用自身的成功經(jīng)歷證明了確實(shí)行之有效。”前不久在長(zhǎng)安福特銳際的發(fā)布會(huì)上，楊嵩在長(zhǎng)達(dá)40分鐘的演講中，也提到了查理?芒格帶給他的啟示。
二、長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁、歐拉品牌總經(jīng)理 寧述勇
推薦書(shū)籍：《運(yùn)營(yíng)之光2.0：我的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方法論與自白》作者：黃有璨
電子工業(yè)出版社 2017年
定價(jià)：99元
寧述勇是媒體出身，加入汽車行業(yè)十多年，在合資、自主企業(yè)積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，終于在長(zhǎng)城執(zhí)掌歐拉品牌，針對(duì)年輕用戶打出了一系列組合拳。雖然與目標(biāo)用戶存在年齡的“代差”，但寧述勇對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代始終保持著積極學(xué)習(xí)的心態(tài)。他所推薦的書(shū)，也正是這種孜孜以求精神的體現(xiàn)。
寧述勇說(shuō)：“我推薦這本書(shū)的原因是，汽車界的未來(lái)大趨勢(shì)早已被預(yù)測(cè)和解讀清晰，剩下的就是怎么干的問(wèn)題。雖然市場(chǎng)不太景氣，但是中國(guó)汽車市場(chǎng)的總規(guī)模每年有2400多萬(wàn)臺(tái)，池塘夠大，就看里面游泳的魚(yú)兒的本事了。很多企業(yè)說(shuō)市場(chǎng)不好，其實(shí)都是自己折騰，把自己搞壞的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其5G時(shí)代，一切要?dú)w零，而核心問(wèn)題是怎么干出來(lái)，會(huì)說(shuō)的很多，能真正干成的很少，這本書(shū)聚焦了微觀運(yùn)營(yíng)，使我受益匪淺，關(guān)鍵還是干出來(lái)！”
三、 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 柳燕（即將赴任）
推薦書(shū)籍：《國(guó)民公路G318》
作者：愛(ài)駕傳媒
云南美術(shù)出版社 2020年
定價(jià)：2020年3月出版
當(dāng)柳燕離開(kāi)長(zhǎng)城汽車副總裁兼WEY品牌營(yíng)銷總經(jīng)理崗位的消息“官宣”之后，有媒體稱她從“管品牌到管行業(yè)”。顯然，這兩個(gè)崗位的差異，大過(guò)保定和北京200多公里的距離。從企業(yè)到行業(yè)組織，跨過(guò)甲方和乙方，柳燕的職業(yè)經(jīng)歷，代表了一條汽車行業(yè)的探索之路。她推薦的書(shū)，也和道路有關(guān)。她說(shuō)：
“因?yàn)槠放苹顒?dòng)的機(jī)緣和對(duì)藏地旅行的向往，我得以與G318結(jié)下了不解之緣；又因?yàn)閷?duì)它的深愛(ài)，我把《國(guó)民公路G318》推薦給在路上的每一位。
沒(méi)有一本書(shū)能夠完整告訴你什么是G318，而它，或許就是最接近的那一本。
有且僅有這樣一條公路，它可能是所有人的生命之火、欲念之光，它就是G318。
它于1950年開(kāi)建，幾乎與中華人民共和國(guó)同齡。從海平面的長(zhǎng)江口到地球之巔的珠穆朗瑪峰，從上海黃浦區(qū)至西藏日喀則中尼友誼橋，全程綿延5476公里，途經(jīng)8個(gè)省市自治區(qū)。
它神奇地包含了中國(guó)南方、北方、東部、西部的景觀，從中國(guó)地勢(shì)的第三階梯到第一階梯；從盆地到平原、高原；從丘陵到低山、中山、高山、極高山；從淡水湖到成水湖；從雨林到灌叢草原、荒漠。
它還是人文巡禮和歷史演繹的隧道，從浙江河姆渡7000年前的水稻到昌都卡諾遺址的小米；從良渚文化的玉到三星堆的銅；從周莊的老屋到丹巴的碉樓；從《三國(guó)演義》到《格薩爾王傳》；從唐蕃古道到藏彝大走廊……
它是一條創(chuàng)業(yè)之路、信仰之路、生命之路，它與母親河長(zhǎng)江并行，像一條強(qiáng)韌的神經(jīng)，橫亙祖國(guó)腹地。它代表雄性、擔(dān)當(dāng)和力量，喚醒了我們內(nèi)在的生命力，完美詮釋了中國(guó)人的國(guó)民精神——“一路向上，百折不撓”，是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民公路”。
《國(guó)民公路G318》是國(guó)內(nèi)第一本從公路旅行和愛(ài)駕者視角撰寫(xiě)的書(shū)籍。三年的時(shí)間，數(shù)次上路，編寫(xiě)者們用一種全新的方式“重塑”G318：G318最值得推薦的自駕方式是一次性完整體驗(yàn)全程，為此沿著G318（含川藏北線-317國(guó)道）及周邊300公里以內(nèi)（3小時(shí)車程內(nèi)），反復(fù)嚴(yán)選出了36個(gè)極具獨(dú)特性的“必駕站點(diǎn)”，并提出了“公路代碼”的概念——以318國(guó)道官方里程數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，選取一個(gè)具有特殊意義的里程數(shù)，作為“必駕站點(diǎn)”的“公路代碼”，在路網(wǎng)交通高速發(fā)展的情況下，永遠(yuǎn)記錄下這條公路的時(shí)代記憶和歷史地位。
和市面既有的圖書(shū)不一樣，這本書(shū)很可能不在你的預(yù)期之內(nèi)，它不關(guān)注地理知識(shí)，也沒(méi)有行程攻略，只為打破你對(duì)G318和旅行的成見(jiàn)。構(gòu)成這本書(shū)主體的照片，放棄了大山大河的盡在鳥(niǎo)瞰圖，而選擇一位攝影師一次性完整體驗(yàn)318國(guó)道之旅的隨拍，更像一部紀(jì)錄片，用連貫的鏡頭，捕捉318國(guó)道的影像，有一種真實(shí)場(chǎng)景和藝術(shù)感觸交融的好看。書(shū)中的照片，不仰視不俯視，有一種行進(jìn)的感覺(jué)，仿佛帶有時(shí)空黑洞，你可能從任何一張照片墜入這條公路。
這是一本永遠(yuǎn)“未完成”的書(shū)，它可能每三到五年會(huì)更新一版，在保留基本架構(gòu)的同時(shí)，替換掉所有的圖片，用不同攝影師在一個(gè)階段內(nèi)連續(xù)完整體驗(yàn)的影像，為這條公路留下在我們時(shí)代存在的記錄。
新一版的《國(guó)民公路G318》，將在2020年3月6日的中國(guó)自駕游大會(huì)上正式發(fā)行。期待你讀并品味它，遵循心靈的召喚，走進(jìn)G318，一路向上，解碼出更好的自己。”
柳燕非常認(rèn)真，寫(xiě)了很長(zhǎng)的一段文字。而且她自己經(jīng)常撰寫(xiě)文章，文筆出眾。基于完整的推薦邏輯，我原文照搬過(guò)來(lái)。柳燕在長(zhǎng)城任職期間，組織了車友駕駛WEY自駕318國(guó)道的活動(dòng)。但這本書(shū)，并非對(duì)車企的宣傳，也不是旅游路書(shū)，而是對(duì)公路文化的向往。想來(lái)，看過(guò)這一段文字，大家都會(huì)對(duì)這本書(shū)和這條路有不一樣的期待。
四、蔚來(lái)汽車用戶發(fā)展副總裁 朱江
推薦書(shū)籍：《渴望生活：梵高傳》
作者：[美] 歐文?斯通 著，常濤 譯
北京十月文藝出版社 2014年
定價(jià)：39元
恐怕沒(méi)有人不愛(ài)梵高，即使是我這樣不懂美術(shù)的人，看到他的畫(huà)，也被牢牢的吸引住。我去過(guò)巴黎奧賽博物館、倫敦國(guó)家藝?yán)取⒓~約現(xiàn)代藝術(shù)博物館欣賞梵高的作品，也曾探訪過(guò)對(duì)梵高一生有重要意義的城市阿爾勒和圣雷米。蔚來(lái)汽車用戶發(fā)展副總裁朱江推薦的，正是一本梵高的傳記。
朱江說(shuō)：“《渴望生活：梵高傳》這本書(shū)寫(xiě)了梵高的整個(gè)生涯，在里邊我找到一個(gè)人用生命去摯愛(ài)的力量。但他也認(rèn)為，該書(shū)的英文名是《Lust for Life》，其實(shí)lust翻譯為渴望并不好，lust是欲望的意思，指的是梵高內(nèi)心強(qiáng)烈的欲望，愛(ài)生活愛(ài)到心痛，他用自己的創(chuàng)作，使勁兒的去表達(dá)。”
我選擇朱江作為采訪對(duì)象，一方面因?yàn)樗?jīng)在亞馬遜中國(guó)工作過(guò)，和書(shū)有一種特殊的接觸；另一方面，也因?yàn)樗壳霸谖祦?lái)。眾所周知，蔚來(lái)目前的發(fā)展并不易，在這種狀態(tài)下，我也希望他推薦的書(shū)籍，能反映內(nèi)心。我想，蔚來(lái)是一家對(duì)用戶有愛(ài)的企業(yè)。真心有愛(ài)，定會(huì)成功。
五、合眾公司總裁 張勇
推薦書(shū)籍1：《烏合之眾—大眾心理研究》
作者：[法] 古斯塔夫.勒龐 著，馮克利 譯
中央編譯出版社 2019年
定價(jià)：26元
推薦書(shū)籍2：《人類簡(jiǎn)史—從動(dòng)物到上帝》
作者：[以色列]尤瓦爾?赫拉利 著，林俊宏 譯
中信出版社 2017年
定價(jià)：68元
合眾公司作為造車新勢(shì)力的代表，首款產(chǎn)品哪吒N01能夠穩(wěn)定在一千左右銷量，殊為不易，但是也面臨著后續(xù)的諸多挑戰(zhàn)。掌舵人張勇消瘦的身軀扛著巨大壓力。他推薦的兩本書(shū)，都是當(dāng)前各類圖書(shū)排行榜的常客。《烏合之眾》是社會(huì)心理學(xué)的經(jīng)典書(shū)籍，100多年前就已經(jīng)出版，但是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)仍然具有指導(dǎo)意義。《人類簡(jiǎn)史》是一部非常通俗且跨界的歷史書(shū)，作者以獨(dú)特的角度解讀人類發(fā)展史，拋棄了很多傳統(tǒng)概念，而是融合了人類學(xué)、生態(tài)學(xué)、基因?qū)W等多學(xué)科知識(shí)，給人耳目一新的感覺(jué)。看待企業(yè)發(fā)展，有時(shí)需要不一樣的視角，才能在競(jìng)爭(zhēng)中走出適合自己的道路。
六、知名營(yíng)銷人 杜松
推薦書(shū)籍：《大戰(zhàn)略之戰(zhàn)：整體戰(zhàn)》
作者：孟憲生 等 著
中國(guó)青年出版社 2014年
定價(jià)：62元
杜松曾經(jīng)在神龍等汽車主機(jī)廠擔(dān)任要職，如今雖然已經(jīng)離開(kāi)營(yíng)銷一線，卻仍然不斷在社交平臺(tái)分享自己的思考。他所推薦的書(shū)籍，是《大戰(zhàn)略之戰(zhàn)：整體戰(zhàn)》，從更高的視角來(lái)分析車企未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局。他說(shuō)：
“未來(lái)一段時(shí)期車企間的主要競(jìng)爭(zhēng)方式應(yīng)該是“整體戰(zhàn)”。華為應(yīng)對(duì)危機(jī)所表現(xiàn)出來(lái)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)備能力，也是謀劃企業(yè)生存、發(fā)展和強(qiáng)盛的能力，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)的汽車企業(yè)、品牌而言都具有重大價(jià)值。品牌力、產(chǎn)品力、銷售力、市場(chǎng)力、渠道力、服務(wù)力、人力等方面，在新的競(jìng)爭(zhēng)階段，需要更深透的診斷、分析，補(bǔ)短優(yōu)長(zhǎng)。我們常常看到媒體報(bào)道中點(diǎn)評(píng)某某品牌、企業(yè)過(guò)去某個(gè)階段的很多認(rèn)知、判斷、決策的錯(cuò)誤，甚至是產(chǎn)品規(guī)劃上的“明顯漏洞”困境，但“廬山”中的人們往往很“遲鈍”的覺(jué)知。足夠的戰(zhàn)略智慧和應(yīng)對(duì)不確定性危機(jī)的思維與策略，有序競(jìng)爭(zhēng)，此書(shū)值得一閱。”
七、知名營(yíng)銷專家 郭俊峰
推薦書(shū)籍：《治心經(jīng)》
作者：曾國(guó)藩
中國(guó)言實(shí)出版社 2003年
定價(jià)：無(wú)
提到郭俊峰的筆名“莫言清風(fēng)”，可能更為人所知。他曾經(jīng)是新浪汽車評(píng)論員中的頭號(hào)寫(xiě)手，在主機(jī)廠工作的經(jīng)歷，加上勤奮的寫(xiě)作，使得他留下很多理論結(jié)合實(shí)踐的文章。但是這次他推薦的書(shū)籍，不是具體某一方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，而是務(wù)虛的精神食糧。
晚清大儒曾國(guó)藩的身份多元，在歷史課本中，他負(fù)有歷史罪責(zé)，但他同時(shí)又是國(guó)共領(lǐng)袖共同仰慕的人物。就修身、齊家、治國(guó)、平天下而言，曾國(guó)藩留下了很多有價(jià)值的思想。郭俊峰評(píng)價(jià)說(shuō)：“這本書(shū)不單是對(duì)心理欲求的限制，也包括治心、治身、治口的行為規(guī)范。在率兵打仗的營(yíng)銷過(guò)程中，行有不得反求諸己的心胸，則是凝聚產(chǎn)供銷研多方力量基石。”
八、建約車評(píng)創(chuàng)始人 余建約
推薦書(shū)籍：《傳習(xí)錄》
作者：[明] 王陽(yáng)明 著，葉圣陶 校
北京聯(lián)合出版公司 2018年
定價(jià)：69元
無(wú)獨(dú)有偶，知名自媒體人余建約也選擇了推薦古代大儒的作品。想來(lái)繁忙的汽車人都需要切斷繁忙和焦慮，向古人汲取智慧。王陽(yáng)明一生傳奇，立德立功立言，全都實(shí)現(xiàn)，堪稱明朝第一人，他也是曾國(guó)藩的偶像。
余建約曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站工作過(guò)，并且連續(xù)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)歷豐富。他的作品文字功底很深，旁征博引，故事性強(qiáng)。余建約如此評(píng)價(jià)這本經(jīng)典作品：“《傳習(xí)錄》是陽(yáng)明心學(xué)的核心讀物，由王陽(yáng)明弟子們收錄王陽(yáng)明平時(shí)講話書(shū)信編輯而成，是典型的儒家哲學(xué)經(jīng)典，非常符合中國(guó)人、尤其是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的哲學(xué)讀物，核心是解決人的內(nèi)心的問(wèn)題。”看起來(lái)，薦書(shū)的行業(yè)人士，直接推薦專業(yè)著述的不多，很多人都是希望在哲學(xué)層面提高修養(yǎng)。
九、汽車商業(yè)評(píng)論總編輯、汽場(chǎng)汽車APP聯(lián)合創(chuàng)始人 賈可
推薦書(shū)籍：《新紅旗》
作者：賈可
中國(guó)工人出版社 2018年
定價(jià)：98元
賈可推薦書(shū)的時(shí)候，說(shuō)到“內(nèi)舉不避親”，確實(shí)，他推薦的《新紅旗》就是自己的作品。作為知名媒體人，賈可不但筆耕不輟，其所開(kāi)創(chuàng)的媒體平臺(tái)和品牌活動(dòng)，在行業(yè)中起到“定調(diào)子”的作用，影響力很高。這本《新紅旗》，記述了紅旗這個(gè)承載中國(guó)人期望，肩扛自主品牌大旗的品牌，是如何走向復(fù)興的。其中不乏對(duì)車企改革者決策歷程的記述，也飽含對(duì)自主品牌成長(zhǎng)的期冀。值得從業(yè)者一讀。
著書(shū)立說(shuō)是每個(gè)讀書(shū)人的夢(mèng)想，能推薦自己的作品，也是一種幸事。
十、汽車公社創(chuàng)始人 衛(wèi)金橋
推薦書(shū)籍：《羅馬人的故事》
作者：[日] 鹽野七生 著
中信出版社 2013年
定價(jià)：600元
衛(wèi)金橋也是汽車媒體中的一支健筆，他較早投身媒體創(chuàng)業(yè)，文章以深度著稱。如今《汽車公社》及其衍生的自媒體內(nèi)容，都是不可多得的行業(yè)觀察。衛(wèi)金橋推薦了日本歷史學(xué)家鹽野七生女士的作品。這套煌煌巨著多達(dá)15冊(cè)，價(jià)格也不便宜，考驗(yàn)人的耐心。
他說(shuō)，這本書(shū)他2019年春節(jié)期間一口氣讀完，是很罕見(jiàn)的東方人解讀西方歷史的佳作，和吉本的羅馬帝國(guó)衰亡史晦澀，難懂以及學(xué)究不同，《羅馬人的故事》賦予了那些熠熠生輝的名字栩栩如生的細(xì)節(jié)和個(gè)性。同時(shí)，鹽野七生對(duì)地中海文明筆觸的記述，對(duì)中華文明的興衰和過(guò)往，還有正在進(jìn)行中的偉大復(fù)興，有了新的借鑒和難以名狀的隱喻意義。
從古羅馬到中世紀(jì)，從亞歷山大大帝到十字軍，鹽野七生不但將歷史寫(xiě)的通俗明白，還以東方人和女性獨(dú)有的視角，賦予歷史新的思考。她的作品是暢銷書(shū)，時(shí)下國(guó)內(nèi)出版了不少，可以作為業(yè)余時(shí)間補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的好材料。
令人感動(dòng)的是，這次關(guān)于讀書(shū)的采訪或請(qǐng)求，并非日常行業(yè)話題，但是接受采訪的老總們都非常認(rèn)真，在百忙之中分享了自己的“私藏”。盡管我說(shuō)口述就可以，大部分人還是在手機(jī)上認(rèn)真的敲出了文字。我想，在心底，他們都有一種對(duì)閱讀的渴求和牽掛。
我一邊整理內(nèi)容，同時(shí)也很激動(dòng)。看到大家的推薦，就像是挖掘了新的寶藏。想不到有這么好書(shū)，我還沒(méi)有接觸，恨不得能一下子看完。在這樣一種推薦的過(guò)程中，我也更好的感受到書(shū)的價(jià)值。
如果哪位同行看了上述文章，也有分享的愿望，請(qǐng)和我聯(lián)系。（待續(xù)）
