一年一度的雙11如約而至，2019年的雙11主會場再次回到了杭州，這里也正是阿里巴巴雙11狂歡開始的地方。

今年雙11，阿里用了1個小時3分鐘就完成了1000億元成交額。從一線城市到下沉市場，從彈屏廣告到直播帶貨，從國內到國外，雙11已成為全球級消費狂歡。

代表了消費戰場的雙11還有哪些新趨勢、新變化？

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綠色雙11漸成消費共識

11月20日，將成為阿里巴巴的“全國回收紙箱日”，四通一達與阿里，將一起在北京、上海、廣州、深圳、杭州5個城市的核心小區設立集中回收點。全國4萬個菜鳥驛站和3.5萬個快遞公司網點將全面接受紙箱和包裝物的回收。

消費者在手機淘寶承諾參與“回收紙箱”的活動，可以獲得喵幣，最后兌換雙十一紅包，還可以獲得螞蟻森林能量，植樹造林。

綠色消費、綠色物流成一大趨勢。隨著消費者環保意識不斷加強，以節能家電、綠色商品、閑置交易為代表的綠色消費走紅。“雜交水稻之父”袁隆平研發的海水稻“袁米”，已累計在天貓售出55萬公斤，相當于支持110萬平方米鹽堿地改良。“袁米”的背后是袁隆平的宏愿：在一億畝鹽堿地種植海水稻，讓荒漠變良田的同時，多養活八千萬人口。

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無直播，不買賣

今年雙十一無法忽視的一股力量——李佳琦的全網爆紅徹底點燃了電商直播。

直播成為今年天貓雙11的新玩法，天貓雙11期間，上千位“天團主播”、明星大咖等助力商家。

汽車4S店銷售、化妝師、發型師、廠長、縣長、村播等各行各業的人都將加入主播行列，全球、全民都來直播。

除了服飾、美妝、食品等頭部品類外，更有3C數碼、大小家電、汽車等商家正在直播工具，通過直播取得全新增長。

這是“李佳琦”們的雙十一，也是直播帶貨的雙十一。

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特色農產品也上天貓雙11

作為今年天貓雙11一大亮點，是全國2000個制造業產業帶、1000個農產品基地參與，為這屆天貓雙11帶來更多特色農產品。

來自產業帶和農業基地的源頭好貨，將成為今年天貓雙11重要的“新供給”增量。超過2000個制造業產業帶的加入，將以優質平價的供給，滿足消費者對性價比商品的新需求。

過去一年多以來，阿里巴巴利用經濟體的數據、技術、物流為產業帶商家帶來50億筆訂單，賣出特色農產品超過500億斤。

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供需兩端“數智化”轉型加快

今年一次促銷，智能鎖銷售同比增長了454%。跟電動牙刷、體脂秤一樣，智能鎖一夜之間成為“通向未來生活的入口”。爆發式增長的背后，既是消費升級的拉動，更是5G開啟前，智能家居時代的信號。

隨著消費理念、消費方式和消費品質的升級，新經濟、新需求、新消費正逐漸形成推動高質量發展的有力支撐，正在重新定義消費邏輯。

今年“雙十一”，快遞無人車在更多校園開跑，中國物流無人車或迎來商業化運行時代；菜鳥智能供應鏈大腦，將幫助十萬商家用一步手機管生意；隨著中歐班列、跨境包機等增加，數字化通關成為“一帶一路”上的數字橋梁，幫助中小企業全球運轉……數智技術成為“雙11”的強勁引擎，推動效率大幅提升。

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下沉市場成博弈關鍵

阿里巴巴近期財報數據顯示，下沉市場正在成為其獲客引擎。阿里巴巴合伙人、淘寶天貓總裁蔣凡也透露了一個引人注意的數據：淘寶天貓過去兩年多時間，已經實現每年超過1億消費者增長，而其中70%新用戶來自下沉市場。而下沉市場的新消費者，在登陸淘寶天貓的第一年就會產生超過2000元的消費額。另一個關鍵數據顯示，淘寶近8成的年度活躍用戶增長來自下沉市場。

這種情況下，下沉市場將成為拉動內需的新動能。

業內人士指出，今年雙十一不再只是一、二線城市的節日，電商平臺更多地下沉到低線城市，而“全民拼購”則是快速下沉撬動地線市場的最佳“翹板”。而在下沉市場，深耕才能收獲，面對愈加理性成熟的下沉市場消費者，商業生態完備的電商平臺將逐漸顯現出競爭優勢。

快來說說，你為“雙十一”貢獻了多少GMV？作為創業者或投資人的你，從這些趨勢中又看到了什么機會呢？歡迎來留言區討論~

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