編者按：林杰是快手平臺(tái)上校園短視頻賽道的一位達(dá)人。身在福建省一個(gè)小縣城的他2015年開(kāi)始接觸快手，2019年1月18日開(kāi)始發(fā)布原創(chuàng)的校園類短視頻，賬號(hào)“林杰本人”40天漲粉500萬(wàn)。
當(dāng)時(shí)還沒(méi)滿20歲的林杰，開(kāi)啟了在快手上的創(chuàng)業(yè)之路，成立了一個(gè)小型的傳媒公司。如今，林杰已經(jīng)擁有超過(guò)1100萬(wàn)粉絲，并獲得了快手年度幽默達(dá)人獎(jiǎng)。1月4日，林杰在快手創(chuàng)作者學(xué)院首期活動(dòng)上，分享了他作為校園短視頻創(chuàng)作者代表，獨(dú)特的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)歷程。
以下為林杰分享全文：
我是林杰，快手賬號(hào)是林杰本人，林杰本人這個(gè)快手賬號(hào)2019年1月15日開(kāi)始運(yùn)作，到現(xiàn)在，粉絲數(shù)量1100多萬(wàn)。粉絲畫(huà)像，以男學(xué)生占比較大，視頻類型以校園搞笑為主，總播放量超過(guò)8.65億。
我是2015年接觸的快手，最初對(duì)快手沒(méi)有一個(gè)特別清晰的認(rèn)知，一開(kāi)始也就只是看一看，刷一刷。2015年底，我突然發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友都在玩快手，特別是同班同學(xué)，他們會(huì)叫我給他們點(diǎn)贊。
當(dāng)時(shí)我刷一下同城，十個(gè)里面差不多兩個(gè)都是我認(rèn)識(shí)的現(xiàn)實(shí)中的朋友，我就想既然他們也開(kāi)始玩快手了，那我不能落后，我當(dāng)時(shí)就發(fā)了一張自拍照到快手上去，結(jié)果效果還挺好，播放量6.8萬(wàn)，漲了500個(gè)粉絲。
我當(dāng)時(shí)就在想，原來(lái)漲粉這么簡(jiǎn)單？后來(lái)，我就天天拍照片，天天發(fā)，發(fā)到后面，500個(gè)粉絲掉到300多個(gè)。
隨后2016年那會(huì)兒，我沉寂了一段時(shí)間，直至2017年，我開(kāi)始走向了我的段子之路。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，其實(shí)在快手上面，出現(xiàn)了越來(lái)越多帶有想法和創(chuàng)造力的人，他們的粉絲并不會(huì)比那些專門只靠顏值來(lái)吸引粉絲的主播少，所以，我就想，說(shuō)不定我也可以走這一塊，而且我從小就喜歡演。
2017年，我跟幾個(gè)朋友開(kāi)始拍短視頻了，當(dāng)時(shí)拍短視頻很簡(jiǎn)單，只要想一個(gè)17秒的段子，拿個(gè)手機(jī)，拍17秒，熱門一下就上去了。但2018年10月份左右，發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)乏力了，粉絲數(shù)量漲不上去了。
仔細(xì)想了想，發(fā)現(xiàn)可能思路出現(xiàn)了點(diǎn)問(wèn)題。我當(dāng)時(shí)做出了一個(gè)很狠的決定，就是，放棄了當(dāng)時(shí)粉絲量差不多200萬(wàn)的賬號(hào)，我要再起一個(gè)新號(hào)去做。
2018年12月，我開(kāi)了一個(gè)新號(hào)。拍了一兩個(gè)段子之后，我發(fā)現(xiàn)，流量壓根上不去，怎么辦呢？我開(kāi)始認(rèn)真研究，我不看、不研究別人的短視頻，我去研究別人的長(zhǎng)視頻，去看電視劇，網(wǎng)絡(luò)上的喜劇之類的長(zhǎng)視頻，通過(guò)看，找里面的點(diǎn)，認(rèn)真思考為什么別人能火，我火不了。
我發(fā)現(xiàn)，自己之前拍的視頻雜七雜八，各種類型的角色都演過(guò)，而那些成功的短視頻賬號(hào)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是他們都是拍的垂類短視頻，垂直領(lǐng)域是非常重要的。所以，到2019年1月18日的時(shí)候，我就開(kāi)始正式拍攝原創(chuàng)的校園短視頻了。
對(duì)此，我總結(jié)了以下四點(diǎn)——主題，人設(shè)，內(nèi)容和特點(diǎn)。
首先，主題就是題材，就是你要明確自己的賬號(hào)是要做什么的，這很關(guān)鍵，需要你考慮到自身的特點(diǎn)，擅長(zhǎng)的方向和擅長(zhǎng)的事情。于我個(gè)人而言，沒(méi)有什么擅長(zhǎng)的方向和擅長(zhǎng)的事情，我就是會(huì)演。我校園時(shí)光很多，校園題材對(duì)我來(lái)說(shuō)是不二之選，所以我就走上了校園這條路。
人設(shè)就是要從人物、性格、符號(hào)，直至完整形象，要輸出印象給粉絲，這可以跟前面的主題相結(jié)合，以我為例，我是拍校園段子的，我的受眾群體以學(xué)生為主，那我就要考慮學(xué)生喜歡什么。
第三，內(nèi)容，內(nèi)容也是要跟人設(shè)和主題相結(jié)合。以我為例，主題是校園，人設(shè)是當(dāng)最壞的學(xué)生，那內(nèi)容肯定是要做最壞的事情了。但是，僅僅是做最壞的事情好像也沒(méi)什么意思，我是做搞笑段子的，所以后面我想到了神轉(zhuǎn)折，我最后把壞事變成了好事，老師對(duì)我一頓夸。
除此之外，內(nèi)容創(chuàng)作還有一種方式，就是把各種元素結(jié)合在一起。比如，山村小杰，我總結(jié)出了他的視頻中的三個(gè)元素：鄉(xiāng)村，愛(ài)情和手工制作品。
所以，孵化達(dá)人的時(shí)候，我的建議就是，可以把多個(gè)元素結(jié)合起來(lái)，怎么結(jié)合都行。比如，把外星人、愛(ài)情、校園結(jié)合起來(lái)，或者把都市、星球大戰(zhàn)、玄幻之類結(jié)合起來(lái)，它就會(huì)變成一個(gè)全新的點(diǎn)。再結(jié)合我前面說(shuō)的，把主題和人設(shè)兩邊相結(jié)合，找準(zhǔn)人們心中所需求的內(nèi)容。
至于特點(diǎn)的話，我想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的就是，短視頻的封面、標(biāo)題，風(fēng)格要一致，要有節(jié)奏感。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)快手上有一部分達(dá)人，他們的視頻封面不一致，這樣很影響觀感。
埋梗、神轉(zhuǎn)折、熱度、話題、創(chuàng)作，可以放在特點(diǎn)里面，因?yàn)樘攸c(diǎn)很重要，它體現(xiàn)了整個(gè)視頻的點(diǎn)在哪里，以我為例，我的點(diǎn)就是神轉(zhuǎn)折。
與此同時(shí)，你要熱愛(ài)粉絲，與粉絲互動(dòng)保持黏性。因?yàn)榉劢z黏性是非常重要的，
2019年1月18日開(kāi)始，兩個(gè)月時(shí)間，我漲了600萬(wàn)粉絲，第一個(gè)作品的視頻播放量2000多萬(wàn)。現(xiàn)在，我成立了十幾人的小傳媒公司，中間雖然歷經(jīng)了很多艱難，但是我很感謝快手，因?yàn)榭焓指淖兞宋液芏鄸|西，快手的直播、知識(shí)付費(fèi)、快接單、視頻創(chuàng)作等激勵(lì)計(jì)劃，以及現(xiàn)在正紅的短視頻電商、快手課堂等，都是快手賦能給我們的一些地方。
