文/楊國(guó)英

從2017年到2019年，我國(guó)的“雙11”已經(jīng)連續(xù)三年成為全球最大的購(gòu)物節(jié)，而今年天貓“雙11”的交易額，也再次刷新了史上最大購(gòu)物節(jié)的紀(jì)錄。

值得一提的是，被視為“剁手經(jīng)濟(jì)”的天貓“雙11”，今年成為了“綠色雙11”——天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天有超2億人次參與了綠色消費(fèi)、綠色物流等環(huán)保行動(dòng)，超過(guò)2000萬(wàn)人次加入成為“綠色合伙人”。

近幾年，綠色經(jīng)濟(jì)作為一種發(fā)展理性，受政策、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，以及國(guó)人對(duì)健康、生活品質(zhì)越來(lái)越高的要求，在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出升溫態(tài)勢(shì)。根本的原因是，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，已經(jīng)可以支持消費(fèi)者為社會(huì)共同福祉“買(mǎi)單”；而綠色消費(fèi)，才能更有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

在上述背景下，今年的綠色雙11，正是“新消費(fèi)”的大趨勢(shì)，或者說(shuō)“剁手經(jīng)濟(jì)”背后，綠色成為亮色——“剁手經(jīng)濟(jì)”是物質(zhì)極大豐富后，消費(fèi)開(kāi)始承載更多情感需求的一種必然體現(xiàn)，但其中消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的高要求，必然也會(huì)體現(xiàn)為對(duì)綠色消費(fèi)、環(huán)境保護(hù)更多的認(rèn)同和關(guān)注。

在綠色雙11中，綠色成為個(gè)人消費(fèi)的重要訴求。一些綠色低碳、有科技含量的商品，本身就很容易受到消費(fèi)者歡迎，比如天貓平臺(tái)上售賣(mài)的袁隆平團(tuán)隊(duì)研發(fā)的海水稻“袁米”，可以幫助鹽堿地變良田，以及天貓、閑魚(yú)的“以舊換新”提供的4萬(wàn)種數(shù)碼家電，直接售賣(mài)的節(jié)能節(jié)水家電、新能源產(chǎn)品。

此外，規(guī)模更大的平臺(tái)激勵(lì)、綠色倡議，也在放大個(gè)人消費(fèi)理性對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的外溢效應(yīng)。最典型的是天貓雙11頁(yè)面提供的“綠色行動(dòng)入口”，有千萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)擊承諾成為“雙11綠色合伙人”，獲得了雙11紅包等獎(jiǎng)勵(lì)。類(lèi)似的還有，雙11期間，消費(fèi)者通過(guò)捐獻(xiàn)快遞紙箱，就有機(jī)會(huì)獲得可用于植樹(shù)造林的螞蟻森林綠色能量。天貓成功地通過(guò)讓消費(fèi)者擁有參與感、獲得感，讓商業(yè)撬動(dòng)起了綠色公益和綠色經(jīng)濟(jì)。

雙11的“剁手經(jīng)濟(jì)”與消費(fèi)理性的兼容，可以極大地拓展綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間——購(gòu)物節(jié)是一種典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而雙11又是全球最大的購(gòu)物節(jié)，有了規(guī)模效應(yīng)，充分借助公益和商業(yè)的杠桿，技術(shù)和生態(tài)的杠桿，就有可能解決綠色經(jīng)濟(jì)不經(jīng)濟(jì)、難落地的問(wèn)題。

最典型的是快遞紙箱使用的技術(shù)優(yōu)化和有效回收。網(wǎng)上公開(kāi)的消息，今年雙11期間的快遞包裹比去年多出18億件，雙11當(dāng)天處理的包裹就達(dá)到了5.35億件，在這樣天量的規(guī)模之下，合理使用、有效回收有著巨大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)對(duì)社會(huì)環(huán)保的價(jià)值也極大。

快遞紙箱的天量規(guī)模，首先在技術(shù)層面上體現(xiàn)出了綠色經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)性。2014年，菜鳥(niǎo)電子面單在行業(yè)內(nèi)率先上線，到了2019年，菜鳥(niǎo)聯(lián)手快遞公司再度對(duì)電子面單進(jìn)行“大瘦身”，面積縮小近一半。

其次，在快遞紙箱的使用和回收上，以天貓和菜鳥(niǎo)平臺(tái)生態(tài)為主導(dǎo)的全社會(huì)的高效協(xié)同，也體現(xiàn)出了對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)的支撐。綠色雙11的倡議，首批就覆蓋到了眾多知名品牌、2000所高校以及數(shù)百城環(huán)保、政法、公安部門(mén)，而之前，近40個(gè)品牌在過(guò)去一年就累計(jì)發(fā)出了1.5億個(gè)無(wú)膠帶環(huán)保紙箱。今年，菜鳥(niǎo)聯(lián)手快遞公司全面升級(jí)“回箱計(jì)劃”，綠色回收箱已經(jīng)覆蓋全國(guó)31省。商家、快遞公司、消費(fèi)者、社會(huì)組織的多方聯(lián)動(dòng)，使得商業(yè)生態(tài)和公益生態(tài)相得益彰。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)、生態(tài)特征鮮明，而阿里的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，又一貫注重商業(yè)和公益的融合，這是綠色雙11起勢(shì)的基石。呼應(yīng)“新消費(fèi)”品質(zhì)化、感情化中體現(xiàn)出來(lái)的綠色消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)“剁手經(jīng)濟(jì)”成為“綠色經(jīng)濟(jì)”，則是今年綠色雙11留給行業(yè)的又一重要啟示。