臺燈應該是什么樣的？或許在看到Jya最新發布的臺燈前，大多數人腦海中浮現出的答案近乎一樣。然而，Jya的出現可能將顛覆大多數人的認知。

Jya是一個美學家電品牌，正式創立的時間是2019年11月，在短時間內便獲得了不少媒體的關注。被大眾矚目的原因有很多，其中一點便是其突出的工業設計能力。與其它頂尖家居品牌類似，Jya獨特的設計理念成為收獲擁躉的關鍵。以臺燈為例，它將臺燈設計為了一根口徑極細的圓柱體。這與其“創造一束光”的理念極為契合。在這樣的設計中溢出的光線，讓光似乎回歸到了它最初應該在的地方。

12月14日，圣誕節前兩周，Jya正式發布了最符合圣誕氣氛的蕃茄紅色限定版臺燈，兩款臺燈的特點是燈體表面均采用了應景的圣誕紅色，迎合了當下日益濃烈的節日氣氛。

發布這兩款新品的地點是一場名為“生活之內——Jya藝術項目”的藝術展，參與這場展覽的藝術家包括展望、青川周平、張亞東三位來自各個領域的知名創作者。從這樣的卡司陣容中，你也能輕易發現Jya潛藏在智能家居產品背后的種種巧思。

當臺燈成為主角

位于北京798藝術區的UCCA尤倫斯當代藝術中心UCCA Lab，是這場獨特的藝術展的舉辦地，這樣的選擇顯然是精心籌備后確定的結果。

尤倫斯當代藝術中心被認為是中國領先的當代藝術機構，每年舉辦大量的藝術展覽與交流活動。當商業活動與藝術氛圍濃郁的場域相互碰撞，它們之間產生的化學反應必定很有趣。

尤洋是“生活之內”的策展人，也是UCCA尤倫斯當代藝術中心的副館長。這場展覽由五個獨立空間共同構建而成，其中最引人的一個作品是Jya與張亞東合作的《內生》。

這個作品由48支整齊排列的灰色Jya新光臺燈組合而成，由于Jya的臺燈設計將光線收束到單一幾何體中，因此臺燈本身的形態在展廳偌大的空間和呈現出的特殊光影效果中近乎消弭于無形。張亞東為這個展覽項目制作了與燈光變化呼應的聲效，在視覺和聽覺的共同輔助下，有心的參觀者們便能身處其中并開始重新思考光的本質。

嚴格來說，Jya并不是第一家涉足藝術展的科技公司。隨著以城市白領為代表的中 產階 級消費群體大量崛起，人們開始越發將“美”作為生活和消費中的“剛需”。在這樣的風潮下，以奢侈品牌為主要代表的廣告主開始將目光投向了“藝術展”這一全新的品牌詮釋方式。

Jya的創始人蘇峻，清華大學設計藝術學博士出身；但與此同時，他也有著另一層的商人標簽。這個身份讓他得以跨足兩個領域，即便這兩個領域普遍被視為相互沖突。

然而，這也成為了蘇峻和Jya的優勢。畢竟當中國的人均GDP即將突破10000美元時，如果遵循發達國家消費市場成長的路徑，便可以推斷消費者們對“美”的追求也將影響整個商業世界；與此同時，他也能夠體認藝術和商業之間天然存在的隔閡，這種對差異的認知也能讓雙方的跨界變得更加合理與融洽。

“美”是通用貨幣

蘇峻創立Jya更多是出于一種“無奈”。

尤洋在發布會上提到一個細節，蘇峻在一次主題演講中向臺下的觀眾們展示了很多圖片，這些圖片都源于今天中國的大商場里面常見的一些電器。在大量圖片的陳列之中，人們能感到蘇峻對當前家電產業發展進程中的一些看法。

“我做品牌的初心很簡單，就是想讓人生活在一個更美的環境里面”，蘇峻告訴36氪。實際上，羅列中國的家電產業發展歷史便能發現這近乎就是一本有關價格博弈的歷史。在相當長的時間里，性價比是近乎所有品牌關注的唯一指標，這導致的結果是：中國的家電品牌在數量迅速打敗了其他國家，但在品牌影響力和文化影響力方面卻還有著不小的差距。

因此，“美學自信”開始變得重要，而“美”在蘇峻的眼中也將遲早成為所有行業的底色之一。“中國人本來就是懂美的”，蘇峻曾經這樣表示；而除了傳統文化語境中本來就有的對美的追求和向往以外，中國當代經濟的快速發展也開始支撐著人們對“美”的追求。

因此，你能發現Jya旗下的近乎所有產品在工業設計上都體現了特立獨行的意味。除了通過單一幾何體讓臺燈回歸光線的本質，Jya對流電暖器則選擇用圓潤的線條設計取代冰冷、危險的棱角，讓產品變得更加溫馨和溫暖；另外，Jya旗下的空氣循環扇與桌面空氣凈化器兩款產品，也傳遞出了與傳統產品截然不同的設計理念。

事實上，Jya這個名字背后潛藏的意涵是“家（jia）”。因此，所有被稱為“美學家電”的產品都是為了讓中國家庭變得更溫馨并且有設計感。即便是推出的圣誕限定款臺燈，也是因應著這樣的目的而去。

喬布斯在發布會上用過的一張PPT給蘇峻留下了深刻的印象。那張PPT的一邊是科學，另一邊是藝術，而蘋果就站在兩者的交叉點上，蘋果的商業價值也因此被最大程度地挖掘出來。蘇峻也有著類似的觀點：“企業發展的下一個維度，光有技術和科學不可以。可以肯定的是，將來在商業上取得最大化成功的公司一定是能夠觸動到人心的公司。”

某種程度上，人們正在告別那個單純強調功能、實用性和生存基本需求的消費時代。當“美”成為通用貨幣，Jya通過藝術展的形式傳遞品牌理念恰逢其時。

跨界的正確姿勢

co-branding（聯合品牌營銷）正在成為近幾年廣告營銷的潮流，甚至已經延展出了一套抵達成功的規律。

譬如一些跨界營銷的操刀者提到“效果-差異負相關”理論，即跨界的兩個品牌如果差異越大，那么跨界營銷的效果往往就越好。如果兩個品牌在傳統思維里八竿子打不著，那么跨界營銷往往就會取得意想不到的效果。

這一套方法論在相當長的時間內屢試不爽，大多數的跨界營銷也遵循著一方提供高價值、一方提供大流量的合作模式。但這樣的思維更多建立在噱頭和炒作的基礎上，確實有效果但效用正在隨著時間的推移逐漸遞減。當人們已經接觸了大量的類似案例，對跨界營銷的免疫能力也在增強后，不少遵循這套規律最終“翻車”的案例也自然而然地開始出現。

在眼下，一種新的趨勢開始出現，那就是跨界營銷的成敗越來越從表面的熱鬧，進入合作者們的精神內核是否契合這一更為深入的層面，而這也成為Jya此次藝術展的特點。

作為中國最重要的觀念雕塑家之一、本次項目的藝術家之一，展望坦言自己很長時間都沒有接過商業項目，而此次與Jya開展合作則源于品牌本身給的“絕對創作自由”。這樣的創作自由也讓參與的藝術家們有了更多的靈感——“展望連續幾天每天凌晨三點還在展廳掃地塑形，張亞東每天凌晨兩三點發最新創作的音樂，比如有個類型的音樂我只需要兩三段，他一晚上不睡覺創作了十幾段給我”，尤洋提到。

這種自由來自于蘇峻自身的思考，在他看來，品牌和賣貨可是兩個方向迥異的概念。賣貨思維可以快速打造出爆款，但是卻難以成就一個品牌。“品牌需要有故事、有歷史、有文化。所以，做品牌和做藝術的首個共同點是要有耐心，你看著它沒有進展不要著急，它就是跟釀酒一樣在那兒醞釀而已”，蘇峻說。

因此，在這場“生活之內”的藝術展上，商業和藝術尋求到了共識，即通過藝術家的精心打磨和創作傳遞理念和態度。而這些理念、態度乃至于藝術的呈現方式便內化于消費者心中，從而塑造出Jya的獨特品牌形象與調性。

當中國人對“美”的需求日漸強烈時，這種形象與調性就剛好擊中了人們的內心。Jya在商業世界獲得成長，而蘇峻最初讓中國家庭變“美”的愿景也落地實現。