文 | 鏡像娛樂
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米其林星級餐廳榜單居然成了大眾排雷名單？
11月28日，《米其林指南2020北京》公布。新榮記（新源南路）成為榜上唯一一家米其林三星餐廳，京兆尹、屋里廂獲得二星，大董等21家餐廳成為米其林一星餐廳。
除了獲得“星星”的榜單，同時揭曉的還有62家具有摘星潛力的“米其林餐盤 ”餐廳，而15家象征了“不起眼但提供物超所值”的“必比登推介”餐廳已經(jīng)在11月18日提前公布。
向來被視為餐飲界“奧斯卡”的米其林指南，首次進(jìn)軍北京就被嘲了。針對這次公布的榜單，網(wǎng)友紛紛表示：“米其林一定是對北京有什么誤解”、“標(biāo)準(zhǔn)的又貴又難吃”，甚至有人懷疑其中有水分。
有百年歷史的米其林指南，由于評選標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)因素，在中國正面臨著嚴(yán)重的水土不服。而本土短視頻平臺上的美食推薦、店家營銷卻如火如荼。“水土不服”的米其林，在中國的公信力還不如抖音美食推薦？
百年“追星”史
“不務(wù)正業(yè)”一直是米其林的標(biāo)簽。
1894年，一對法國兄弟創(chuàng)立了米其林輪胎公司。彼時汽車剛剛誕生，產(chǎn)業(yè)剛起步，新手司機(jī)對路況也并不了解。營銷思維過人的米其林在這時推出了一本免費(fèi)的“紅寶書”。司機(jī)們可以跟著“紅寶書”的指示開車、用餐、加油、住宿，這樣一來，輪胎損耗提高了，米其林輪胎也就打開了銷路，這是“曲線救國”。
值得一提的是，1900年左右，法國作為汽車生產(chǎn)大國，年產(chǎn)量僅為4800輛，“紅寶書”的受眾，主要是富人。
隨著米其林提供的資訊越來越詳細(xì)且人性化，細(xì)致到餐廳的價格、哪一段路不適合開，品牌可信度也隨之建立。1920年，米其林開始派出專職美食偵查員評鑒美食。十年后，米其林推出星級制度，“紅寶書”也升級為收費(fèi)的《米其林紅色指南》，相當(dāng)于從生活服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型為美食評鑒App。
面向歐洲富人的米其林美食指南，推崇環(huán)境優(yōu)美、菜品精巧的高級餐廳。神秘的美食偵查員需要考察的不止菜品質(zhì)量、烹飪技巧、廚師創(chuàng)意，更有餐廳裝修、環(huán)境舒適度以及餐廳服務(wù)水平。
在《米其林人駕馭帝國》一書中就有這樣的描述：從你打電話訂位，到你走進(jìn)餐廳大門，服務(wù)員有沒有和你打招呼，到你這一餐最后吃到的好東西，所有都是可以評論的。其他桌的人，環(huán)境，酒單，甚至是鹽瓶和玻璃杯，可能都會有影響。一個大餐廳的報告可能需要兩三個小時的時間來填寫。
風(fēng)靡一時的《米其林紅色指南》奠定了法餐的地位，也一度引領(lǐng)了美食屆的“追星”。曾有廚師擔(dān)心被米其林降星而自殺，比如瑞士名廚伯努瓦·維歐里耶、《料理鼠王》原型盧瓦索伯納德·盧瓦索。
不過，也有廚師主動放棄米其林的“星星”。西班牙大廚胡里奧·比奧斯卡就因?yàn)橛X得保持穩(wěn)定性和一致性太難了，在2013年主動歸還星星。其實(shí)，因?yàn)榭戳恕睹灼淞旨t色指南》而抱著高期待前往餐廳用餐，對廚師和餐廳也造成了一種壓力。2005年，有位法國大廚也抱怨維持星級成本太高，一年需花費(fèi)36000歐，因此關(guān)掉了28年的米其林三星餐廳。
被嫌棄的米其林“跨境”
維持星級的成本、壓力也促使許多人放棄了“追星”。而在《米其林紅色指南》的推動下，法餐在歐洲的主導(dǎo)地位愈發(fā)穩(wěn)固，以至于意大利、西班牙、北歐的廚師，對米其林的“法式偏見”都頗有怨言。
當(dāng)米其林初次走出歐洲的時候，就被《紐約時報》批評偏愛“正襟危坐的傳統(tǒng)高級餐廳”。法餐體系下誕生的米其林指南，其實(shí)在美國、洛杉磯、日本都不受待見。美食家蔡瀾也表示：“歐洲之外，米其林都不靠譜。”
自2016年跨境登錄中國大陸之后，米其林指南也槽點(diǎn)不斷。
2016年9月，米其林在上海推出了中國大陸地區(qū)的第一本指南。指南收錄的122家餐廳中，唯一的三星餐廳是做粵菜的唐閣；2019年米其林上海指南又把主打創(chuàng)意法式西餐的ULTRAVIOLET從二星升至三星，連續(xù)兩年獲得三星的唐閣被“貶”為二星。
再加上2008年米其林港澳指南推出的第一年，28家星級餐廳中19家是粵菜、以及首屆臺北米其林指南也把三星頒給了粵菜餐廳頤宮，米其林的跨境行可謂“偏好明顯”。
“食無定味，適口者珍。”上海的本幫菜、廣州的正宗粵菜在當(dāng)?shù)厝罕娦闹惺菬o可替代的，而適用于“歐洲胃”的米其林標(biāo)準(zhǔn)，似乎無法準(zhǔn)確評價中國街頭巷尾的小吃和五湖四海不同的風(fēng)味流派，受到了群眾的質(zhì)疑。
事實(shí)上，這種矛盾還應(yīng)該歸咎為文化的差異和品牌的策略，而非僅僅是評委。更何況米其林確實(shí)會加入當(dāng)?shù)卦u委，并不是完全讓外國人評價中餐。
令米其林青眼有加的粵菜，對于食物的處理、上菜方式、對醬汁的運(yùn)用等等都更接近法餐的審美。廣州的傳統(tǒng)粵菜與精致的港式粵菜，米其林指南也更偏向后者。
開業(yè)不到一年就摘星的宋·川菜，裝修布景耗資數(shù)千萬，一定程度上代表著米其林的偏好：昂貴的網(wǎng)紅餐廳。而最新的米其林北京指南的“平價榜單”，又推崇起豆汁鹵煮，推薦了本地人根本不常去的餐廳，透露出明顯的迎合意味。
“跨境”的過程中，米其林也被曝一直接受旅游局的高額贊助：加州旅游局、韓國旅游局、泰國旅游局、臺灣交通部觀光局、新加坡旅游局、香港旅游局等都與米其林或旗下公司有資金往來。
無法拋棄過去百年建立的高端、極致、豪華的品評標(biāo)準(zhǔn)，又要進(jìn)行商業(yè)化擴(kuò)張，增加營收來源，在入榜餐廳數(shù)量上“討好”當(dāng)?shù)厝耍罱K造成了米其林的失信。昂貴的米其林星級餐廳，也注定無法成為大多數(shù)人的選擇.
美食“風(fēng)向標(biāo)”，在民間
高逼格的《米其林指南2020北京》，不如大眾點(diǎn)評、美團(tuán)來得方便快捷、低門檻，也不如抖音美食推薦來得熱烈而接地氣。
大眾點(diǎn)評、美團(tuán)之類的App，作為本土競爭者依托龐大的用戶群體和既有的知名度，雖然聲量上不敵米其林指南這本“美食圣經(jīng)”，但經(jīng)營多年，已經(jīng)深得人心。
除了和日常生活緊密相連，這類App也為人們旅游出行提供重要攻略，開拓了海外市場。互聯(lián)網(wǎng)上半場，中國移動網(wǎng)絡(luò)的普及迭代速度爆發(fā)帶來了“地利”，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利爆發(fā)造就了“人和”，新商業(yè)模式誕生。大眾點(diǎn)評、美團(tuán)的商業(yè)模式比米其林指南更為成熟，同類型、同模式、同擴(kuò)張路徑的產(chǎn)品在國外是暫缺的。
相較于一部分高冷的米其林“網(wǎng)紅”餐廳，短視頻平臺的美食是鮮活的，視覺沖擊力強(qiáng)。拉絲、冒煙、沸騰、爆漿、熔巖……命中其中一項(xiàng)，就能在抖音引起模仿和刷屏。
鄉(xiāng)村工業(yè)風(fēng)的鐵鍬海鮮、北方的冰塊煮羊肉、配著《西安人的歌》一起食用效果最佳的毛筆酥……全國各地的用戶通過影像記錄并分享生活美食，沒有嚴(yán)格的評判標(biāo)準(zhǔn)，個人覺得好就是好吃，視頻獲得的點(diǎn)贊數(shù)就代表著米其林的“星星”，勝在內(nèi)容真實(shí)，讓人產(chǎn)生食欲，即使有商品植入也不違和。
隨之建立的是一條短視頻美食產(chǎn)業(yè)鏈：店家創(chuàng)建了自己的品牌抖音號，內(nèi)容營銷做得風(fēng)生水起；到店消費(fèi)除了發(fā)朋友圈集贊，發(fā)抖音短視頻也有優(yōu)惠；探店模式在短視頻領(lǐng)域分得了巨大的流量，大胃王們吃“火”了一家家平民美食。
同時，抖音美食也成為了城市宣傳的一部分。以南京為例，“南京攻略”、“南京吃貨團(tuán)”、“南京美食”、“少女食南京”四個美食博主加起來，粉絲數(shù)超過600萬，點(diǎn)贊超6500萬。
2018年末，西安市商務(wù)局舉辦了一場“古城美食抖起來”的抖音挑戰(zhàn)賽，吸引了6308人參與，獲得了超1.3億的瀏覽量。通過短視頻平臺，“西安味道”成為一張城市名片。
美食賽道火熱，平臺也啟動了美食創(chuàng)作者扶持計劃，“我是美食創(chuàng)作者”話題總播放量超110.5億。能拍出《風(fēng)味人間》的只有一個陳曉卿，但抖音上有千千萬萬個你和我。
孫中山先生曾在《建國方略》中寫道：“中國近代文明進(jìn)化，事事皆落人后，惟飲食一道之進(jìn)步，至今尚為文明各國所不及……”中國悠久豐富的美食文化傳統(tǒng)和風(fēng)土人情，先是以各類美食書籍、美食節(jié)目、紀(jì)錄片為載體，自2018年起，又轉(zhuǎn)向短視頻平臺，讓記錄生活的抖音成了美食風(fēng)向標(biāo)。
這里不需要偽裝的美食偵探們，也不需要帶來榮耀和負(fù)擔(dān)的"星星"，看到喜歡的、想吃的，點(diǎn)個贊，就行了。
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