01
李佳琦“坐上火箭”
2019年，是李佳琦年。
如果要紀(jì)錄李佳琦的生活，最適合的不是文字，也不是圖片，而是表格。
27歲，365天，2000萬(wàn)粉絲，10億銷(xiāo)售額。
這是直播時(shí)代的奇跡，也是李佳琦的一場(chǎng)“飛升”。
最高紀(jì)錄一年直播389場(chǎng)，一秒鐘售空8000套護(hù)膚禮盒套裝，3分鐘銷(xiāo)售額突破600萬(wàn)，15分鐘售出15000只口紅......
有人形容他說(shuō)，2019李佳琦，坐上火箭。
然后在最近的雙十一熱搜里，“口紅一哥”帶來(lái)的不再是傳奇般的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而是頻頻曝光的“翻車(chē)”丑聞。
從天堂墜落到地面的速度有多快？
對(duì)于李佳琦來(lái)說(shuō)，大概就是一個(gè)雞蛋粘鍋的功夫。
11月，李佳琦曾攜同小助手在直播間演示過(guò)一款不粘鍋使用方法：
打蛋，開(kāi)火，“OH MY GOD”，一切如常，直到號(hào)稱(chēng)“絕對(duì)不粘”的雞蛋液在鍋底粘的到處都是，整個(gè)直播開(kāi)始徹底“垮臺(tái)”。
網(wǎng)絡(luò)上隨即陷入一片“不粘鍋”狂歡浪潮，“李佳琦直播翻車(chē)”幾個(gè)字迅速被刷上各大媒體熱搜。
然而沒(méi)多久，他卻再次因?yàn)橐恢惑π罚o吃瓜群眾們上交了人頭。
這一次，涉嫌“虛假宣傳”。
起因是他在9月一場(chǎng)直播中推薦了一款陽(yáng)澄狀元蟹。
直播里是一貫的李佳琦直播風(fēng)格：陽(yáng)澄湖的大閘蟹哦，超級(jí)好的，就是陽(yáng)澄湖大閘蟹。
然而收到貨的買(mǎi)家怎么吃怎么覺(jué)得難吃，一問(wèn)才發(fā)現(xiàn)：陽(yáng)澄湖的大閘蟹，和陽(yáng)澄湖大閘蟹是兩個(gè)生物等級(jí)，前者雖名叫“陽(yáng)澄湖的狀元蟹”，實(shí)際上來(lái)自山東青島。
這個(gè)話(huà)題一出，立刻收到各大媒體點(diǎn)明批評(píng)。
百雀羚品牌更是在雙十一期間的推廣活動(dòng)中，直接“鴿了”李佳琦。品牌官微還明晃晃的點(diǎn)贊了李佳琦虛假直播的微博。
一時(shí)之間，人人喊打。
國(guó)際品牌嬌蘭更是力挺百雀羚，官方客服直接在淘寶回復(fù)中表態(tài)，暗指李佳琦是蹭品牌熱度的“野生代言人”。
直播翻車(chē)，虛假代言，乃至被品牌方的“群嘲撕逼”......一代“口紅一哥”的傳奇演變到此，著實(shí)是令人唏噓。
網(wǎng)上有人評(píng)論道，其實(shí)李佳琦翻車(chē)，一點(diǎn)都不意外。
早在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，他就已顯露頹態(tài)。
一年365天，他直播了389場(chǎng)，平均一場(chǎng)推薦幾十款產(chǎn)品，最高紀(jì)錄一晚上涂抹了189支口紅，如此密集的帶貨強(qiáng)度，如何能保證直播質(zhì)量和嚴(yán)密的產(chǎn)品把控？
其實(shí)淘寶一年成千上萬(wàn)場(chǎng)直播，翻車(chē)的，虛假的，不計(jì)其數(shù)。李佳琦不過(guò)是已經(jīng)站在最顯目的高處。
金字塔的頂端，早已退無(wú)可退。
昔年三年磨一柜哥，三秒篩選上萬(wàn)只口紅的“口紅一哥”李佳琦，如今也不過(guò)是被流量驅(qū)趕，葷素不忌的“賣(mài)鍋賣(mài)蟹”翻車(chē)王。
有人曾說(shuō)，成為千萬(wàn)頂流的那一刻起，李佳琦敗勢(shì)已定。
他就像被挑選上火箭的幸運(yùn)兒，飛的越高越快，越力不從心。
02
“錦鯉”少女，低谷超越
網(wǎng)上曾有這么一句話(huà)：好的時(shí)機(jī)是一面鏡子，看得見(jiàn)自己的真面目，才叫好運(yùn)。
在李佳琦事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，“錦鯉女孩”楊超越卻上了一檔綜藝節(jié)目，怒刷了一波路人緣。
這個(gè)以“毒舌”“深度”著稱(chēng)的節(jié)目還沒(méi)開(kāi)播時(shí)就有網(wǎng)友說(shuō)，這個(gè)節(jié)目和楊超越，一個(gè)是真敢請(qǐng)，一個(gè)是真敢來(lái)。
所有人幾乎是帶著惡意在等待看一場(chǎng)驚天洋相。
然而沒(méi)念過(guò)幾年書(shū)，甚至像個(gè)笑話(huà)一樣被選秀節(jié)目推出道的楊超越，卻如一道清新的風(fēng)，重新定義了這個(gè)劍拔弩張的戰(zhàn)場(chǎng)。
在“救貓”還是“救畫(huà)”的辯題中，楊超越有理有據(jù)，初心不改，一波回答獲李誕力挺，直接被觀(guān)眾大呼“有史以來(lái)最佳女嘉賓”。
而在“精致窮”話(huà)題時(shí)，楊超越更是毫不避忌的分享了自己出道之前月入600 ，花700買(mǎi)裙子的小城女孩歷史。
效果有多好？知乎同款話(huà)題上，為她點(diǎn)贊的人有幾十萬(wàn)。
一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向大變。
楊超越，憑什么路人緣這么高？
還記得選秀節(jié)目時(shí)的楊超越嗎？
唱跳俱差，當(dāng)時(shí)罵她的文章幾乎篇篇都是爆文，網(wǎng)友幾乎是以“看戲”心態(tài)，一票票把這個(gè)出身農(nóng)村，沒(méi)學(xué)歷沒(méi)背景的普通女孩，票選到了萬(wàn)眾矚目的流量盛宴上。
直到有人曝光了楊超越一張身著中戲校服的照片。
這是她的中戲老師贈(zèng)與她的禮物，早在一年前她參演第一部劇《長(zhǎng)安諾》時(shí)，她就自費(fèi)請(qǐng)了三位專(zhuān)業(yè)的表演課老師全程隨同。
在外界還在刷著“錦鯉”的標(biāo)簽群嘲她時(shí)，這個(gè)被推在風(fēng)口浪尖的女孩卻早已蟄伏，在落敗的谷底笨拙的學(xué)習(xí)飛行。
在別的演員拍完戲就可以休息的間隙里，她每晚都在跟隨專(zhuān)業(yè)老師一個(gè)課程一個(gè)課程的補(bǔ)習(xí)科班表演課知識(shí)。
有人曾說(shuō)，楊超越的成功是這個(gè)時(shí)代最大的“紅利”。
這個(gè)21歲坐擁超級(jí)流量的女團(tuán)女孩，卻大智若愚的說(shuō)道“欲速不達(dá)”。
“每個(gè)人都有很多的機(jī)會(huì)，只是看你能不能把握住，可以讓你變得更優(yōu)秀更好，不是所有的成功只是靠運(yùn)氣才能達(dá)到這一步。”
同樣是被時(shí)代風(fēng)潮推著走的幸運(yùn)兒，風(fēng)暴來(lái)襲，沒(méi)有人能夠抗?fàn)帯?/p>
李佳琦在大風(fēng)中迷失方向，楊超越卻在風(fēng)浪中學(xué)會(huì)飛行。
在他們的故事里，我看到這世界有關(guān)“運(yùn)氣”的最扎心真相。
因?yàn)檫@個(gè)真相的名字，叫做時(shí)代。
03
“站在風(fēng)口，豬都會(huì)飛”
狄更斯曾在在《雙城記》里寫(xiě)道：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”
“人們面前有著各樣事物，有人在直登天堂，有人在直下地獄。”
對(duì)于十幾年前的深圳皇崗村來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)代比賭博還魔幻。
那個(gè)時(shí)候，香港回歸沒(méi)多久，由港進(jìn)陸的港口極為緊缺，來(lái)來(lái)往往的人和物資貿(mào)易迅速捧紅了深圳這個(gè)臨海的港口小村。
中港車(chē)司機(jī)，成了趕上時(shí)代紅利的第一波“幸運(yùn)兒”。
只需一輛大陸和香港兩地的牌照汽車(chē)，不拘身家，不拘來(lái)歷，就可以在港中兩地跑起貿(mào)易，拉人帶貨，來(lái)回倒手，一趟就是成千上萬(wàn)。
一個(gè)中港車(chē)司機(jī)一年差不多可以賺40萬(wàn)港幣，而那個(gè)時(shí)候，全國(guó)月平均工資才780.9元。
大金鏈子，大貂皮，出入都是最高檔的飯店，拿著的都是最時(shí)髦的“大哥大”，身邊的妹子，一個(gè)賽一個(gè)年輕漂亮......中港車(chē)司機(jī)，就是那個(gè)年代最土豪的一個(gè)群體。
▲皇崗村牌坊
然而好景不長(zhǎng)，深圳港口迅速迎來(lái)變革。
機(jī)器化，信息化的專(zhuān)業(yè)貿(mào)易在深圳和香港港口迅速發(fā)展，港口不再成為唯一優(yōu)勢(shì)，商業(yè)貿(mào)易之間有了更便捷更脫離“人力”的運(yùn)作形式.
黃崗村中港司機(jī)，一夜之間變成冷門(mén)職業(yè)。
直至今日，深圳港口，已再難有中港司機(jī)的身影。
中港司機(jī)，不過(guò)是被時(shí)代拋棄的又一個(gè)群體，曾經(jīng)的繁華，亦不過(guò)是時(shí)代賦予的“鏡花水月”般的泡沫，而這些中港司機(jī)，卻從來(lái)看不到時(shí)代紅利下的浪潮。
財(cái)富再多都不過(guò)揮霍殆盡，忙碌半生，說(shuō)到底還是一個(gè)司機(jī)，他們像偶然站在風(fēng)口的一群人，突然被風(fēng)推動(dòng)著跑了兩步。大風(fēng)過(guò)去，還是一片狼藉。
一個(gè)中港老司機(jī)說(shuō)：“想不通，這輩子已經(jīng)沒(méi)得選。”
從成為時(shí)代的寵兒，到被時(shí)代遺棄，一個(gè)行業(yè)，短短10年間，就完成了從鼎盛到消逝。
▲因疲勞駕駛屢出車(chē)禍的中港貨運(yùn)司機(jī)
中港司機(jī)從來(lái)不是個(gè)案，還記得十幾年前風(fēng)靡全國(guó)的熊貓手機(jī)嗎？
在當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里，它是一度超過(guò)聯(lián)想的存在。
最火時(shí)，梁朝偉都做過(guò)他們家的代言人。
十幾年前的中國(guó)，做電子，就像躺著掙錢(qián)，遍地都是市場(chǎng)的年代里，僅2003年，熊貓手機(jī)以1.08億元奪得央視標(biāo)王，堪稱(chēng)中國(guó)山寨手機(jī)之王。
然后好景不長(zhǎng)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速更新?lián)Q代，蘋(píng)果，三星等多個(gè) 國(guó)外強(qiáng)勢(shì)入駐，刮起一片變革風(fēng)潮，2005年，熊貓手機(jī)就因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)，并屢曝質(zhì)量問(wèn)題，資不抵債，最終淪落到掌門(mén)人鋃鐺入獄、公司倒閉的地步。
創(chuàng)業(yè)圈曾經(jīng)有這么一句話(huà)：“站在風(fēng)口，豬都會(huì)飛”。
去沒(méi)人想到隱藏在這句話(huà)后面的普世真相：風(fēng)一停，是豬都要摔下來(lái)。
你以為是時(shí)代造英雄，卻想不到時(shí)代的慷慨也可能只是一次性消費(fèi)。
不是站的高了就能學(xué)會(huì)飛，飛的越高，不過(guò)摔的越慘。
04
2018年，吳曉波曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一個(gè)演講:
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有的紅利都沒(méi)了，能不能夠安心做好一塊巧克力，一包茶葉，一杯讓消費(fèi)者尖叫的咖啡，才是新時(shí)代真正的紅利。”
其實(shí)這個(gè)時(shí)代缺少的從不是風(fēng)口，但不是人人都有飛翔的能力。
我的學(xué)長(zhǎng)小a，金融專(zhuān)業(yè)高材生，絕對(duì)的天之驕子。
在其他同學(xué)都忙著考研深造或者去大公司一線(xiàn)實(shí)習(xí)時(shí)，他卻在幾年前開(kāi)始沉迷互聯(lián)網(wǎng)“基金盤(pán)”，深信這才是“一夜暴富”的風(fēng)口與機(jī)遇。
動(dòng)輒上萬(wàn)的盈利起伏像一陣陣狂風(fēng)，讓他在虛擬的“豪賭”中越陷越深。
畢業(yè)三年，網(wǎng)貸借款.......在其他同學(xué)已經(jīng)坐上行業(yè)內(nèi)第一把交椅時(shí)，他卻是一事無(wú)成，只能從最底層的人力市場(chǎng)混起，早已荒廢了職場(chǎng)上升華的最好年紀(jì)。
而這樣的事情，發(fā)生在我們身邊的并不少。
總有年輕的女孩，以為美貌是“紅利”，卻想不到以色事他人，色衰則愛(ài)弛；
總有稚嫩的學(xué)生，認(rèn)為學(xué)習(xí)不值一提，沉迷在成為“網(wǎng)紅主播”的虛幻泡沫里，卻看不到行業(yè)底層下被犧牲掉的千萬(wàn)碌碌無(wú)為者；
總有無(wú)數(shù)“眼高手低”的人，做著一夜暴富或者“一嫁成名”的美夢(mèng)，卻看不到從今天起好好工作，好好學(xué)習(xí)，三年后的自己又是何等模樣。
這世上從來(lái)沒(méi)有所謂“紅利”，命運(yùn)饋贈(zèng)給你的蜜糖，也有可能是包藏砒霜的毒藥。
哪有什么天生好運(yùn)，有的只有天天努力。
決定人生的就那么幾步，在一些決定命運(yùn)的關(guān)鍵時(shí)刻，你從來(lái)沒(méi)有第二次準(zhǔn)備機(jī)會(huì)。
無(wú)論是李佳琦還是楊超越，無(wú)論是中港車(chē)司機(jī)，還是“基金盤(pán)”學(xué)長(zhǎng)，他們都是被時(shí)代紅利選出來(lái)的試驗(yàn)品，風(fēng)口來(lái)時(shí)，人人都逃不了，但人人都有選擇權(quán)。
別把紅利當(dāng)自己的能力。
也別太快透支“幸運(yùn)額度”。
命運(yùn)分來(lái)的一杯羹就那么多，留有后手，居安思危，才是長(zhǎng)久之道。
就像平安集團(tuán)馬明哲說(shuō)的那樣：“平安永遠(yuǎn)不變的是一直在變。如果忘記這一點(diǎn)，那我們將會(huì)很不平安。”
人人都已站在風(fēng)口，要么學(xué)會(huì)飛翔，要么系好安全帽。
下一次大風(fēng)襲來(lái)時(shí)，選擇做被刮落山崖的豬，還是逆風(fēng)翱翔的鷹。
選擇權(quán)，在我們每一個(gè)人手上。
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