三星最近新聞很多，在武漢漢秀劇場(chǎng)與中國(guó)電信聯(lián)手發(fā)布W20 5G可折疊手機(jī)、關(guān)閉中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)工廠、把約6000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)生產(chǎn)訂單交給中國(guó)代工廠、擴(kuò)張服務(wù)收入……有喜也有憂。

作為全球最大的智能手機(jī)品牌商，三星5G時(shí)代正在對(duì)其手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈做“加減法”。在中國(guó)市場(chǎng)，“加高端，保地位；加上游，保利潤(rùn)”；在全球市場(chǎng)，“加代工，減成本；加服務(wù)，擴(kuò)收入”。

曾幾何時(shí)，三星手機(jī)的廣告在中國(guó)地鐵站、公交站鋪天蓋地，如今三星卻不得不面對(duì)它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量、渠道大幅萎縮的殘酷事實(shí)。5G時(shí)代、可折疊手機(jī)，是一個(gè)新機(jī)會(huì)，但翻牌并不容易。

三星11月6日于第二屆進(jìn)口博覽會(huì)期間正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布其可折疊手機(jī)Galaxy Fold，售價(jià)15999元，欲通過(guò)這一創(chuàng)新產(chǎn)品，挽回在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌形象和高端市場(chǎng)地位。11月19日，三星與中國(guó)電信在武漢發(fā)布的W20 5G，本質(zhì)上就是Fold手機(jī)，由于加了5G，估計(jì)售價(jià)逼近2萬(wàn)元。

要重拾中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額，并不是一時(shí)半會(huì)兒就能做到。三星也沒(méi)打算在中國(guó)與擅長(zhǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的本土企業(yè)碰硬，可折疊手機(jī)、Note系列、S系列等高端手機(jī)走的都是運(yùn)營(yíng)商和電商渠道。

一位中國(guó)三星的高層在第二屆進(jìn)口博覽會(huì)期間曾表示，三星在中國(guó)的策略已經(jīng)調(diào)整，會(huì)把更多的資源用于擴(kuò)張芯片、面板等上游核心部件，并給中國(guó)手機(jī)品牌提供相應(yīng)的支持。

比如，小米最新發(fā)布的1億像素手機(jī)，就采用了三星的攝像頭超高像素芯片；三星還為華為提供存儲(chǔ)部件；此外，三星的柔性AMOLED屏也向中國(guó)主流手機(jī)廠供貨。三星還在擴(kuò)張芯片代工業(yè)務(wù)。

既然如此，三星關(guān)閉其在中國(guó)的手機(jī)工廠等類似低端制造業(yè)，也就不難理解。業(yè)內(nèi)估計(jì)，三星可折疊手機(jī)今年全球銷量40萬(wàn)臺(tái)，分到中國(guó)市場(chǎng)并不多，還處于奇貨可居的狀況。

那么，三星為何還把約6000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)生產(chǎn)訂單交給中國(guó)代工廠、發(fā)展中低端手機(jī)業(yè)務(wù)？為了降低成本，保住三星手機(jī)在印度等新興市場(chǎng)的份額。近年，小米、OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)廠，積極開拓印度、東南亞市場(chǎng)，給三星帶來(lái)挑戰(zhàn)。小米已替代三星，成為印度手機(jī)市場(chǎng)銷量最大的品牌。

因此，三星與聞泰科技等中國(guó)手機(jī)代工的龍頭企業(yè)合作，由它們幫三星代工手機(jī)，出口到印度等海外新興市場(chǎng)。連小米、OPPO、vivo都找代工廠來(lái)生產(chǎn)手機(jī)，三星也必須改變策略，通過(guò)委托代工，來(lái)保持手機(jī)的成本競(jìng)爭(zhēng)力。印度不是中國(guó)，三星手機(jī)要搶回當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流銷量，或許還有機(jī)會(huì)。

無(wú)論在中國(guó)還是在南亞、東南亞，如狼似虎的中國(guó)手機(jī)品牌攻城拔地。不過(guò)，三星電子2019年三季報(bào)顯示，三星手機(jī)業(yè)務(wù)今年第三季度的營(yíng)收、利潤(rùn)都同比增長(zhǎng)，主要是Galaxy Note10的強(qiáng)勁銷售提振了利潤(rùn)，大眾機(jī)型的利潤(rùn)率也有所提高。三星預(yù)計(jì)，今年第四季度由于營(yíng)銷投入增多等因素，手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)會(huì)有所下滑，而2020年三星將擴(kuò)大5G手機(jī)、可折疊手機(jī)的銷售。

在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)由于谷歌停止提供服務(wù)而受到影響，三星是受益者，三星在美國(guó)、歐洲手機(jī)市場(chǎng)都繼續(xù)保持銷量領(lǐng)先的地位。群智咨詢的副總經(jīng)理陳軍也預(yù)計(jì)，三星在全球的手機(jī)銷量2020年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)丟掉一些份額。

當(dāng)然，要更好地應(yīng)對(duì)迅速崛起的中國(guó)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)，三星必須走出舒適區(qū)。三星正效仿蘋果，欲打造年收入500億美元的服務(wù)業(yè)務(wù)，以在智能手機(jī)銷量增速放緩的情況下，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這些服務(wù)業(yè)務(wù)，包括在三星大屏智能冰箱上訂購(gòu)食品，還有與健康、網(wǎng)絡(luò)安全、支付等相關(guān)的服務(wù)。

三星為5G時(shí)代做了積極準(zhǔn)備，從芯片、通信網(wǎng)絡(luò)到終端產(chǎn)品。5G時(shí)代將是萬(wàn)物互聯(lián)，萬(wàn)物互聯(lián)為了向用戶提供更好的服務(wù)，所以向服務(wù)要增量，是順理成章的事。只是三星目前在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量并不大，它的服務(wù)也將更多在全球海外市場(chǎng)開展，而且要像蘋果那樣獲得高的服務(wù)收入，三星還需在生態(tài)、軟硬件融合上下更多功夫。

責(zé)編：劉佳

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