金融界美股訊 谷歌和Facebook公司都是數(shù)碼廣告領域的巨擘，但有什么決定性因素令其中一者脫穎而出？

Facebook和Alphabet的附屬公司Google均是數(shù)碼廣告行業(yè)的霸主。兩者壟斷市場的情況甚至引起各國政府的密切監(jiān)察。由于沒有公司能真正威脅兩者的霸主地位，有人甚至稱兩者為雙頭壟斷。

愈來愈多廣告開支轉向數(shù)碼渠道的趨勢仍在持續(xù)。普華永道預計，數(shù)碼廣告市場到2023年的復合年均增長率將達到8.4％。就讓我們來分析兩家巨企中，何者是更佳的投資。

看好谷歌的原因

Google正雄霸搜索市場。去年，其搜索引擎在流動搜索結果中的全球市占達到90％。當大家想要在網上搜索東西時，第一個想到的就是Google。Google在搜索廣告領域的穩(wěn)固地位為這收入來源形成強大的護城河。

Alphabet的其他收入正迅速增長，當中包括Google Cloud。Alphabet成功打入云端市場，成為其相對于Facebook的優(yōu)勢。據(jù)預測，云端市場的復合年均增長率將達到22％。再者，此收入流帶來了Facebook不具備的多元化廣告收入。

此外，與Facebook相比，Alphabet面臨的法律負擔更輕。作為與美國聯(lián)邦貿易委員會（Federal Trade Commission）達成和解協(xié)議的一部分，F(xiàn)acebook在2019年7月支付了破紀錄的50億罰款。作為協(xié)議的一部分，F(xiàn)acebook必須更新及加強保護用戶私隱，這將令成本增加。和解協(xié)議所產生的開支已對Facebook的盈利構成影響。成本上升，加上何時能完成有關工作和最終開支仍是未知之數(shù)，成為投資者選擇Alphabet而非Facebook的一個重要原因。

看好Facebook的原因

然而，F(xiàn)acebook的收入增速較Alphabet快，令Facebook成為兩者中較優(yōu)勝的其中一個原因。在2013年至2018年期間，Alphabet的收入復合年均增長率達到20％，而Facebook的收入復合年均增長率則高達48％。Facebook的收入增速是Alphabet的兩倍以上，是讓人投資Facebook的一個具說服力理由。

Facebook另一個相對于Alphabet的優(yōu)勢，是其有機會將WhatsApp和Messenger盈利化。兩款應用程式的每月活躍用戶分別為16億和13億。若Facebook決定將其化為盈利，兩者或可創(chuàng)造龐大的收入。

Facebook比Google更具說服力的另一個原因，是其擁有大量和用戶社交行為有關的詳細資料，F(xiàn)acebook不僅知道您何時生日，還知道您過去幾年怎樣慶祝生日。試想一下，如果廣告商能知道您喜歡在生日那天和好友一起出去吃壽司，或者您通常會在生日的那個周末出國旅游，這會給它們帶來多大價值。這種類型的詳細資料令Facebook對尋找特定客群的廣告商而言更具吸引力。

哪只更值得買？

兩家公司都具備令人難以置信的增長潛力，并在數(shù)碼廣告領域擁有強大的地位。Alphabet較Facebook值得投資的關鍵因素，是其法律風險較低。Facebook與聯(lián)邦貿易委員會達成的和解要求令開支無了期地增加，對Facebook構成重大的負面影響。

要在兩只出色的科技股之間作選擇的確很困難。不過，Alphabet在具備極佳增長潛力的同時，風險水平也較Facebook低。所以，如果只能二擇其一，那就應該是Alphabet。

來源:金融界網站