文/陳重山

2月23日，好想你公告，以近50億元的價格，將旗下的"百草味"賣給可口可樂公司。4年前，好想你買下百草味，只花了9.6億元，大賺40.4億。

目前，百草味發展迅速，營收占好想你總營收的7成，此時賣出，有何隱情？

不得不說，收購百草味的可口可樂，曾經以收購的方式雪藏了眾多民族品牌，譬如，北京北冰洋汽水、重慶天府可樂；可口可樂則雪藏了天津山海關、沈洋八王寺等民族品牌。

【好想你賣百草味的"隱情"】

百草味是民族零食品牌，提供有堅果、糕點糖果、果干、肉脯/海鮮、禮盒等5大系列300多品種的零售，長于線上銷售。早在2014年，百草味就成為互聯網休閑食品的前三品牌。2019年，百草味的銷售額達6.9億元，緊跟在三只松鼠之后，位于第二，其增長率達47.1%，處于高速增長態勢。

好想你2018年報顯示，百草味的營收占其總營收的78.56%，而且勢頭很好。簡而言之，百草味已成為好想你的"聚寶盆"，而且越聚越多。好想你為什么賣掉占營收近八成的"百草味"？

根據好想你的公告"交易完成后，在資金用途上，好想你將償還部分銀行貸款，降低資產負債率和財務費用，有利于更進一步改善公司財務狀況，提高公司抗風險能力"。如今，受疫情影響，好想你這樣的零售占比很高的企業必受影響，賣百草味的資金用于"還債"，可能處于不得已。

【好想你下一步怎么走？】

相比較于收購百草味的9.6億元，百草味賣出了近50億元的價格，賣得不虧！四年前，好想你收購百草味，創造了"國內零食電商并購第一案"，有人質疑立足于線下的好想你能否經營好線上零食品牌百草味，目前此質疑可休矣。

四年來，好想你的倉儲與渠道網絡，為百草味的銷量猛增提供了助力，但是百草味的線上經驗并未有為好想你提供多大的幫助。以紅棗起家的好想你，2018年紅棗類產品營收僅增加4.36%。毛利率降幅卻達到了3.37%。

針對下一步戰略，好想你董事長石聚彬表示，"未來，好想你將聚焦'紅棗+'"，失去了百草味的電商和品牌的助力，好想你的"紅棗+"戰略，會發展到何種地步，不可預估。

【民族品牌會就此消失嗎？】

我國的民族品牌，常成外資品牌的一大障礙，外資品牌經常采用收購民族品牌，將其雪藏，借此掃除競爭障礙。當年，百事可樂就以此方法雪藏了北京北冰洋汽水、重慶天府可樂；可口可樂雪藏了天津山海關、沈洋八王寺等民族品牌。

如今，收購百草味的百事可樂會雪藏百草味啊？百草味會就此消失在吃貨的視野中嗎？對此，很多網友發出了擔憂。

不得不說的是，百事可樂一直致力于在中國的零食市場布局，譬如大家熟知的樂事薯片，就來自于百事食品。2018年，其零食品牌銷售貢獻已超40%，占據整體營收半壁江山。百事方面給出收購百草味的理由是——"百草味豐富的產品品類、輕資產和聚焦電商的模式與我們中國的現有業務高度互補。"

對于百草味的未來安排，百事方面的大幅是"為百事帶來多元化的產品組合"，對此，各方看法不一。