衣食住行是人們生活上的基本需要，服裝行業(yè)的競爭向來激烈。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國服裝類商品零售額在1.3萬億元人民幣左右。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于成熟，消費(fèi)需求更加多元化、個(gè)性化，也由此形成了不同的細(xì)分市場。女裝市場占比最龐大比例大約在40%左右，其次是男裝、運(yùn)動(dòng)以及童裝。

龐大服裝市場背后，有許多國內(nèi)外的品牌興起。從中國服裝市場品牌來看，阿迪達(dá)斯占據(jù)服裝市場份額第一的位置，市場份額達(dá)到1.9%。耐克、海瀾之家緊跟后面。位居前十的品牌還有優(yōu)衣庫、安踏、李寧、斯凱奇、巴拉巴拉、杰克瓊斯以及特步。

阿迪達(dá)斯最新發(fā)布的第三季度全球業(yè)績顯示，公司第三季度業(yè)績增長6%，電商業(yè)務(wù)取得14%的增長，企業(yè)在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)11%的業(yè)績增長，這是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)第22個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長。研究公司mintel(英敏特)預(yù)計(jì)，到2023年大中華地區(qū)休閑裝市場的價(jià)值預(yù)計(jì)將飆升至463.6億美元（折合人民幣約3200億元）。阿迪達(dá)斯也同樣認(rèn)為未來的潛力還大有可為，市場的機(jī)遇很大。目前，亞太地區(qū)是阿迪目前在全球最大、盈利最高、增長最快的市場，對這個(gè)市場進(jìn)行整合可以幫助企業(yè)更好地把握市場機(jī)遇。

資料顯示：阿迪達(dá)斯（adidas）創(chuàng)辦于上世紀(jì)40年代末，品牌發(fā)展至今已有七十余年的歷史，是德國運(yùn)動(dòng)用品制造商。全球銷售額在219億歐元左右（折合人民幣約1685億元）。最初標(biāo)志的三條紋代表山區(qū)，指出實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達(dá)成目標(biāo)的愿望。

早期的阿迪一直專注于為運(yùn)動(dòng)員們打造的貼身舒適的裝備，也因此在整個(gè)體育圈積累了大多的粉絲與品牌認(rèn)知度。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，阿迪除了優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量等這些良好品牌基因以外，在時(shí)尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域似乎很突出。與知名設(shè)計(jì)師、時(shí)尚名人、體育運(yùn)動(dòng)員在產(chǎn)品上合作以外，品牌也大力投身于體育贊助，并且在體育贊助中利用新激活創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入70年代，阿迪達(dá)斯與國際足聯(lián)達(dá)成合作，成為其長期合作伙伴。自此之后，品牌成為了世界杯運(yùn)動(dòng)品牌合作伙伴并延續(xù)至今。這些年，通過與運(yùn)動(dòng)員及一系列的當(dāng)紅明星的合作，這家德國品牌合作過的明星包括我們熟知的鹿晗、迪麗熱巴、彭于晏等，相比專業(yè)運(yùn)動(dòng)員陣容，阿迪達(dá)斯的明星陣容在所有運(yùn)動(dòng)品牌中最為豪華。加之注重設(shè)計(jì)感的剪裁、創(chuàng)新科技和新型材料的使用，阿迪達(dá)斯成功地提升了在消費(fèi)者眼中的品牌形象。

阿迪達(dá)斯的計(jì)劃是到2020年，大中華區(qū)的零售門店數(shù)量將從1萬家增長至1.2萬家，銷售額將以高于行業(yè)平均增長率的速度增長。有業(yè)內(nèi)人士指出：雖然耐克在全球的市場份額依然占優(yōu)，但逐漸被阿迪達(dá)斯等對手蠶食已是不爭的事實(shí)。