時(shí)隔五年攜新專輯首單yummy再次回到公眾的視野，歐美圈在元年到來之際盼來了一位王者的回歸。

粉色作為主色調(diào)，以淋著奶油撒著糖霜的甜甜圈作為logo, 讓人不禁感慨原來甜蜜的愛情生活可以釋放出直男心中隱藏的小公主。

從之后釋出的MV來看，其風(fēng)格更加確定了新一輪復(fù)出的主打調(diào)性 ——美式復(fù)古怪誕風(fēng)，粉色衛(wèi)衣和同色系妝容出鏡，偶爾幾個(gè)搞怪的表情，戴在胸前的銀色鏈條閃閃發(fā)光。

這不是Bieber第一次一改往日形象，事實(shí)上，從2009年出道至今，他一直渴望撕掉標(biāo)簽，完成他的叛逆出逃。

正如他在紀(jì)錄片中所言，“總有人希望看我跌倒，但我必須掌控自己的人生，展翅高飛。”

作為一個(gè)流行歌手，誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中數(shù)字音樂的背景下，Bieber和他的團(tuán)隊(duì)似乎更希望把這位長(zhǎng)相帥氣的歌手打造成一個(gè)時(shí)代的icon。與每個(gè)年齡段的特點(diǎn)和表現(xiàn)結(jié)合，符號(hào)化的Bieber代表了一個(gè)現(xiàn)象，他似一個(gè)為了迎合特定口味擺在貨架上包裝精美的商品，被市場(chǎng)檢驗(yàn)。

“比伯頭”引發(fā)太多渴望被挖掘的網(wǎng)絡(luò)歌手紛紛效仿；Bieber fever勢(shì)不可擋，其團(tuán)隊(duì)在2011年發(fā)行的記錄這個(gè)火爆全球的小男孩成名之路《Never say Never》自傳電影，更是成為美國(guó)自1982年以來最高的音樂演唱會(huì)紀(jì)錄片

可是意氣風(fēng)發(fā)，在同齡人可能還在勤工儉學(xué)為未來發(fā)愁時(shí)卻已被萬眾矚目的Justin Bieber，真的甘愿妥協(xié)于這種公司主打的陽(yáng)光可愛小奶狗形象嗎？

負(fù)面評(píng)論從四面八方襲來，從早期被同性嘲諷“娘炮” “一張女人臉”，到被同行其他音樂人士對(duì)teen pop音樂風(fēng)格的鄙夷，直言口水歌根本上不了臺(tái)面，“Justin Bieber 是音樂垃圾的制造者”。

可能我們永遠(yuǎn)不清楚為什么會(huì)有人如此的憎惡Justin Bieber，就像黑粉也永遠(yuǎn)理解不了那些在Bieber所到之處都瘋狂尖叫的女孩。

Bieber 自己可能都不明白，他獲得的太多也失去了太多——狗仔的瘋狂蹲拍使得他完全沒有了隱私，不敢任性牽著喜歡女孩的手走在日落大道上，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)言也該謹(jǐn)小慎微。

在如此禁錮和抑制天性的商品化包裝下，站在歐美流行樂頂峰的Justin Bieber開始去尋找那個(gè)在無數(shù)褒貶不一的聲音中淹沒的自己。

可是這條路走的何其艱難，帶著作為一名青少年偶像“積極，純情，童真，陽(yáng)光大男孩”的標(biāo)簽去離經(jīng)叛道，就像撕掉長(zhǎng)久貼在身上的創(chuàng)可貼，拉扯著傷口，生疼。

從2013年開始，關(guān)于Bieber的負(fù)面新聞鋪墊蓋地，也總會(huì)在評(píng)論區(qū)看到為他辯解“ 他還是一個(gè)孩子啊” 的粉絲。他的風(fēng)格也漸趨黑人文化—— 越來越多的紋身，大金鏈子，喜歡顯現(xiàn)抬頭紋的自拍，還總是因不好好穿褲子而被群嘲。

于2013年發(fā)布的每周更新一首單曲的“心情日記”，迷幻旋律混著煙嗓，在節(jié)奏與藍(lán)調(diào)中，少年的無助和惶恐在歌詞中深情流露。

童星隕落的事情往往不勝枚舉，大多是因?yàn)槿藗冇肋h(yuǎn)只將目光停留在那個(gè)舞臺(tái)上唱跳俱佳的元?dú)馍倌猩倥蚴倾y幕中那一個(gè)個(gè)青春明媚的形象，而忽略他們也有七情六欲、兒女情長(zhǎng)。

而我們同時(shí)又熱衷于一個(gè)涅磐重生的故事，我們喜歡見證一個(gè)“熊孩子”在歷經(jīng)風(fēng)雨后成熟的過程，傳授他一個(gè)“欲戴皇冠，必承其重”的教訓(xùn)。

2015年，為了攜purpose王者回歸，Bieber和他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)又一次重建了他的公眾形象。

登上comedy central roast 接受“公開處刑”

Where are U Now MV 中在自己身體和照片上的肆意潑墨

時(shí)隔兩年的VMA首秀身著低調(diào)簡(jiǎn)單的黑色，雙手合十在舞臺(tái)上落下了激動(dòng)的眼淚。又一次站上舞臺(tái)回歸公眾視線的他，像一個(gè)被認(rèn)證“改過自新”的成功案例。

然而，作為一名迎合市場(chǎng)的流行歌手的心酸，使得他受到了身體和心靈上的雙重打擊。從取消粉絲后臺(tái)合照環(huán)節(jié)，到取消了purpose后半段的城市巡演，也經(jīng)常能看到他ins上的語無倫次的直抒胸臆。一個(gè)開始love yourself的Justin Bieber，雖然會(huì)引起不適，但是卻是越來越不完美的真實(shí)

與此同時(shí)，與Justin Bieber同時(shí)期出現(xiàn)的流行音樂歌手都愛惜著他們的羽毛，在迎合老粉絲的基礎(chǔ)上用更新更好的故事去吸引新一批的追求者。而后起之秀也逐年遞增，我們總能看到報(bào)道對(duì)新人蓋上“下一個(gè)Justin Bieber”的印章。

Justin Bieber倒是像逛過了這花花世界，經(jīng)歷過歡笑和淚水，撥開迷霧后，找到了真我，明白了什么才是應(yīng)該珍視的東西。

他被催促著快快長(zhǎng)大，也正是因?yàn)檫^早承受了那些苦難和挫折，才讓他對(duì)未來有了更加明晰的規(guī)劃，他開始精簡(jiǎn)、篩選，開啟了Bieber brand 打造之路。

2018年初，Bieber將Middle Name ‘Drew’ 注冊(cè)為商標(biāo)。旗下產(chǎn)品Drew house風(fēng)格走美式西海岸復(fù)古路線，以?shī)Z目吸睛的亮色主打，簡(jiǎn)約卻不失怪誕。

同年7月9號(hào)，宣布與美國(guó)知名演員Stephen Baldwin的女兒，模特Hailey Baldwin訂婚。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的夫妻店模式頗有當(dāng)年貝克漢姆兩口子的風(fēng)采。

2019年4月份，還與妻子Hailey Bieber 注冊(cè)Bieber beauty 的商標(biāo)，為日后進(jìn)軍美妝品牌做好準(zhǔn)備。

11月份，開始注冊(cè)使用R&Bieber商標(biāo)。

為了推廣品牌，Bieber開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。2019年7月，Justin Bieber發(fā)布了他第一條微博向中國(guó)粉絲問好，9月份drew house快閃店登陸上海。并在yummy發(fā)行后入駐網(wǎng)易云音樂，與中國(guó)粉絲見面。

Bieber的ins照片，包括街拍，隨處可見的drew house的笑臉和風(fēng)格。

反觀這開年首單yummy風(fēng)格大變，其實(shí)也不過是Justin Bieber用Drew的風(fēng)格去包裝了他的作品，在固有的嘻哈風(fēng)格上添加了融入了自己甜蜜幸福的感情生活。畢竟有粉色心情才能塑造粉色男孩。

王者回歸是否夸大其詞也仁者見仁，智者見智。從歌詞中還是脫離不開的drew house 和MV一開場(chǎng)Bieber 穿著粉色印著drew的帽衫穩(wěn)坐中央，很難不讓人揣測(cè)Justin bieber的主要目的還是賣他的豬窩。

所以，yummy更像是Bieber brand探路石，雖然我們不愿意承認(rèn)，但是事實(shí)證明yummy的推出以及之后所有與之相關(guān)的所有的營(yíng)業(yè)模式，鞏固了Justin Bieber的新形象，也再次確定他會(huì)將自己的brand旗下其他產(chǎn)業(yè)線融合到他的音樂創(chuàng)作中。

少年的煩惱也終于船到橋頭自然直。

“蘊(yùn)藏在我心中的一切不幸的源泉，正是一切幸福的源泉。”

但是人生卻又是不停地沖關(guān)打怪，過了這一關(guān)，還會(huì)又迎來下一關(guān)；完成了主線，還有支線。

最近Bieber又在社交網(wǎng)站上承認(rèn)患上了萊姆病，于近期放出的 series documentary中闡述自己這并不容易的五年。

即使日漸逃脫出青少年時(shí)期因?yàn)闆_動(dòng)和熱血被懲罰的陰影，成年人的世界又談何容易？

期待這個(gè)身旁有一位人美心善嬌妻的Justin Bieber, 再次牽起粉絲的手，還他們一個(gè)如甜甜圈一般 令人浮想連篇的California sweet dream。