體育大生意第2060期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)
文|羅冉峰
體育大生意記者
注： 本文主要編譯自《Kobe Bryant leaves behind a business empire that stretched beyond the basketball court》（ 作者Clare Duffy、Alexis Benveniste，來(lái)自CNN Business ），同時(shí)參考了多個(gè)相關(guān)企業(yè)和組織的官網(wǎng)。
不幸英年早逝的科比·布萊恩特，其留下的遺產(chǎn)遠(yuǎn)不止在籃球場(chǎng)內(nèi)。他同時(shí)是一位出色的投資人和品牌建設(shè)者。
投資公司資產(chǎn)超20億美元
早在退役前，科比已經(jīng)開始涉足投資界。2013年，他與知名投資人、韋伯網(wǎng)的創(chuàng)始人杰夫·施蒂貝爾聯(lián)合創(chuàng)立了布萊恩特-斯蒂貝爾公司。
科比的投資項(xiàng)目主要聚焦在科技、媒體和數(shù)據(jù)領(lǐng)域，投資公司的資產(chǎn)超過(guò)2億美元。布萊恩特·斯蒂貝爾至少十次成功退出其投資的項(xiàng)目，包括戴爾和阿里巴巴。該公司也曾投資了火熱的Epic游戲公司（“虛幻”引擎和《堡壘之夜》的開發(fā)商），瑞典數(shù)字支付公司Klarna，以及護(hù)膚品、日用品公司Honest Beauty。
科比與斯蒂貝爾
科比去年9月接受CNBC采訪時(shí)曾談及個(gè)人投資心得。“你必須找出優(yōu)秀的企業(yè)家，我們的關(guān)鍵工作就是觀察他人。投資回報(bào)當(dāng)然也很重要，是吧？但同樣重要的是跟投資人建立良好關(guān)系，找出好的（投資機(jī)會(huì)）；也要為企業(yè)家尋找機(jī)會(huì)，幫助他們成長(zhǎng)，制造條件令他們?nèi)〉贸晒Α！?/p>
除了投資公司之外，科比也以個(gè)人身份投資了不少成功項(xiàng)目。運(yùn)動(dòng)飲料Body Armor是其中一例。2018年，可口可樂(lè)收購(gòu)該公司若干股份，身為第三股東的科比從中大賺一筆。
科比、哈登、史密斯-舒斯特
聯(lián)袂代言Art of Sport
與不少明星投資人一樣，科比會(huì)發(fā)揮他的個(gè)人影響力，幫助初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)。科比參與創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)護(hù)膚品牌Art of Sport在2018年才面世，而短短一年多時(shí)間內(nèi)，憑借科比親身上陣宣傳，以及簽約多位北美四大聯(lián)盟的明星運(yùn)動(dòng)員——包括效力休斯頓火箭的詹姆斯·哈登、NFL名將朱朱·史密斯-舒斯特——Art of Sport已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)護(hù)理市場(chǎng)上的焦點(diǎn)玩家。品牌的另外兩位創(chuàng)始人布萊恩·李和馬蒂亞斯·梅特涅感嘆：“當(dāng)科比給一樣?xùn)|西蓋上‘認(rèn)可’的印記，然后作為合作伙伴真正充當(dāng)你的后盾時(shí)，體育界、體育產(chǎn)業(yè)的所有人都會(huì)看在眼里。一瞬間，你取得了大多數(shù)初創(chuàng)公司難以得到的背書。”
2018對(duì)科比來(lái)說(shuō)是一個(gè)取得全面商業(yè)成功的年份。除了投資Body Armor獲利，他更得到美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的認(rèn)可。一部由科比創(chuàng)作劇本和解說(shuō)的動(dòng)畫片，贏得2018年奧斯卡“最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)”。這部《親愛(ài)的籃球》的制作方叫格拉尼蒂工作室，由科比在2016年成立，定位于生產(chǎn)與體育相關(guān)的媒體內(nèi)容。除了獲獎(jiǎng)動(dòng)畫片外，格拉尼蒂工作室還發(fā)行科比自傳《曼巴精神》，以及一系列面向年輕人群體的體育小說(shuō)。
《親愛(ài)的籃球》全片
借體育培訓(xùn)延續(xù)黑曼巴品牌傳奇
科比的“投資人”生涯大概從職業(yè)晚年才開始，但“產(chǎn)品經(jīng)理”的成就則早在入行成為職業(yè)球員時(shí)已經(jīng)奠定。
2003年，科比從阿迪達(dá)斯陣營(yíng)跳槽到耐克，與其簽署終身運(yùn)動(dòng)裝備代言合同。“黑曼巴”的簡(jiǎn)化毒蛇臉譜標(biāo)志，開始出現(xiàn)在耐克球鞋上。相關(guān)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品一直被籃球迷趨之若鶩。
黑曼巴標(biāo)志成為永恒
科比的天皇巨星表演和耐克的高超營(yíng)銷手段，造就了“黑曼巴”品牌的聲譽(yù)。退役后，科比與耐克的合作仍然緊密，塑造“黑曼巴”品牌的場(chǎng)景，從科比的個(gè)人秀遷移到更大舞臺(tái)。
2017年，科比、耐克以及洛杉磯男孩女孩俱樂(lè)部三方合作，成立名為“曼巴聯(lián)盟”的青少年籃球聯(lián)盟。曼巴聯(lián)盟旨在為孩子提供基礎(chǔ)性的籃球訓(xùn)練，同時(shí)塑造他們的自信氣質(zhì)和團(tuán)隊(duì)精神。2019年，曼巴聯(lián)盟擴(kuò)充版圖，從西海岸的洛杉磯來(lái)到東海岸的紐約，落地于籃球文化濃厚的哈林街區(qū)。
背景旗幟中點(diǎn)明曼巴聯(lián)盟五大精神：
樂(lè)觀、熱情、無(wú)畏、專注、誠(chéng)實(shí)
而針對(duì)于進(jìn)階體育培訓(xùn)市場(chǎng)，科比在2016年創(chuàng)立了“曼巴運(yùn)動(dòng)學(xué)院”。學(xué)院面向的用戶非常全面，從入門者到特訓(xùn)者再到職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，都能獲得相應(yīng)的服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括常規(guī)的運(yùn)動(dòng)技巧教授，以及更綜合性的運(yùn)動(dòng)員自我管理方案、運(yùn)動(dòng)康復(fù)方案。服務(wù)項(xiàng)目則不僅限于籃球，其他熱門項(xiàng)目都在學(xué)院的教學(xué)范圍之內(nèi)。
安東尼·戴維斯、朱利烏斯·蘭德爾、拉瓊·隆多等NBA名將都曾選擇曼巴運(yùn)動(dòng)學(xué)院進(jìn)行休季訓(xùn)練。
阿隆·戈登在曼巴運(yùn)動(dòng)學(xué)院訓(xùn)練
科比親自“陪練”
非常遺憾的是，科比正是參與曼巴運(yùn)動(dòng)學(xué)院活動(dòng)的路上，不幸遭遇墜機(jī)意外。科比與“黑曼巴”的終身締結(jié)，以一種最悲劇的方式實(shí)現(xiàn)。
科比曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，他一生中的最大對(duì)手，是“鏡子中的人”。科比畢其一生尋求自我超越，他在籃球場(chǎng)上完成了這一任務(wù)，在商場(chǎng)上完成這一任務(wù)。直至人生戛然而止的一刻，他仍走在完成新超越的路上。
