微博上有一條內容，描述的是“不同年齡階段的女生對金錢的看法”：

“21歲，有個女同學買了個1萬塊錢的包包，你不理解為什么買這么貴。男朋友說就是為了裝逼，我就不會這么買。

23歲，你認識了一個有錢的姐姐，對你很照顧。她送給你一個愛馬仕的包，你用了以后發現，原來貴的包真的質量比較好。

25歲，你分手了。當初說不會花1萬塊錢買包的男友果然兌現了承諾，送你的禮物從沒有超過100塊錢，卻給劈腿對象送了好幾千的花。姐姐告訴你，你就是傻，舍不得為你花錢的人能對你有多好呢？

27歲，你終于明白了先謀生后謀愛的道理，努力了很久開始升職加薪。這時，你發現月薪3千時出現的男人和月薪3萬時出現的男人真的差別很多。你賺錢以后，給父母買了新手機，父母嘴上說著浪費，回頭就和朋友炫耀。

原來，錢不能代表幸福，但有錢真的容易幸福?！?/p>

長大后，我們越來越發現：喜歡錢，并不庸俗。

因為，金錢不僅能帶給我們安全感，更能讓我們活得體面、快樂。

就如張愛玲曾說過的那句話：我喜歡錢，因為我沒吃過錢的苦，不知道錢的壞處，只知道錢的好處。

但是問題來了，許多讀友時常疑惑：自己明明沒怎么花錢，可為什么總是月光？

今天，為大家介紹6個常見的經濟學概念，看完后或許你會明白：你的錢，到底是怎樣偷偷溜走的。

01

拿鐵因子

一對夫妻，每天午后必定要喝兩杯咖啡。

有一天，一位理財顧問告訴他們，如果每天少喝這兩杯咖啡，他們30年可以省下40萬元。

看起來要費這么多錢，似乎有點不可思議，但簡單計算一下，的確如此。

假設每天一杯咖啡，一年365天，就是365杯。一杯如果20塊錢，就是7300元。

30年下來，合計就是219000元。

一人是21.9萬，夫婦兩人就是43.8萬。

雖然一杯咖啡并不起眼，但幾十年累積下來的消費金額，卻不少。

這就是拿鐵因子，即：類似拿鐵咖啡這樣、以消費性為主的習慣性支出。

拿鐵咖啡只是拿鐵因子的一種類型，每個人的拿鐵因子并不相同。

簡單來說，只要滿足消費性、習慣性兩個特征，都可以算是拿鐵因子。

它可以包括，跨行提款的手續費，各種視頻平臺的會員費，各種小吃零食等等。

拿鐵因子影響顯著。

讀友們可以自我評估，如果經常反應“不知道啊，好像也沒買特別的東西，就那么花掉了”，那么其中一個關鍵的原因，就有大量拿鐵因子的消費。

02

棘輪效應

商朝時，紂王登位之初，天下人都認為在這位精明的國君的治理下，商朝的江山一定會堅如磐石。

有一天，紂王命人用象牙做了一雙筷子，十分高興地使用這雙象牙筷子就餐。

他的叔父箕子見了，勸他收藏起來，而紂王卻滿不在乎，滿朝文武大臣也不以為然，認為這本來是一件很平常的小事。

箕子為此憂心忡忡，有的大臣莫名其妙地問他原因，箕子回答說：

“紂王用象牙做筷子，必定再不會用土制的瓦罐盛湯裝飯，肯定要改用犀牛角做成的杯子和美玉制成的飯碗；

有了象牙筷、犀牛角杯和美玉碗，難道還會用它來吃粗茶淡飯和豆子煮的湯嗎？大王的餐桌，從此頓頓都要擺上美酒佳肴了；

吃的是美酒佳肴，穿的自然要綾羅綢緞，住的就要求富麗堂皇，還要大興土木筑起樓臺亭閣以便取樂了。對這樣的后果我覺得不寒而栗?！?/p>

僅僅5年時間，箕子的預言果然應驗了，商紂王瓷意驕奢，便斷送了商湯綿延500年的江山。

這就是棘輪效應，即：人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整，尤其是短期內很難向下調整。

簡單來說，就是由儉入奢易，由奢入儉難。

這種消費習慣就好比棘輪卡在棘齒中一樣，只能朝一個方向轉動，回轉則很難。

棘輪效應源于欲望，倘若無法適度限制自己的欲望，你就會被其所綁架。

03

沖動消費

一日，一對情侶逛街。原本男友只是想陪女友散散心，沒想到……

女友進入一家服飾店，先看到一件吊帶小裙，標價1000元。

女友：“親愛的，你對我的愛是不是無價的？”男友：“真愛無價?！?/p>

女友：“那這件，我特別喜歡，買了吧?！蹦杏蚜⒖倘ジ顿~。

這時，導購小姐對女友說：“小姐，我們這里還有外套小衫、靴子、高跟鞋，可以同您的裙子搭配，非常時尚，要不您看看？”

女友被說動，逐一試穿，感覺不錯。見男友回來，女友接著說：“親愛的，你對我的愛是不是無價的？”男友：“那還用說，真愛無價?！?/p>

女友：“那你看這些和我的衣服很搭得來，也買了吧。”男友再去付賬，花了3000元。

導購小姐又走過來說：“小姐，您身材這么好，我們這里剛好有一批上等的冬裝，既漂亮又實惠，不過是上個季節的高檔品，全打4折甩賣。您要不要也看看？”

男友：“大夏天，買什么冬裝？”

女友未表態，隨導購小姐進了屋里，果然看到很多品牌冬裝，愛不釋手。拿了四五套，沖出來對男友說：“親愛的，你對我的愛是不是無價的？”

男友一看女友的架勢，非常尷尬，不得不接著刷卡。沒想到，卡刷爆了。

這就是沖動消費，即：消費者在外界因素促發下所進行的，事先沒有計劃或者意識的購買行為。

國內有調查數據顯示，北京、上海、廣州等大城市，超市中的非計劃購買比率，接近80%，遠比普通人想象的高。

換言之，沖動消費早已成為一個普遍的現象。

然而，如果沖動消費占比過大，越過設定的支出底線，人們往往會負債累累。

只有理性應對沖動消費，做好成本控制，我們才能有所余留。

04

配套效應

有一天，一位朋友送給思想家狄德羅一件質地精良、做工考究、圖案高雅的酒紅色長袍，狄德羅非常喜歡。于是，他馬上將舊的長袍丟棄，穿上了新長袍。

可是不久之后，他就產生了煩惱。因為當他穿著華貴的長袍，在書房里踱來踱去時，越踱越覺得，那張自己用了好久的辦公桌破舊不堪，而且風格也不對。

這樣的東西，怎么能夠跟自己身上這件漂亮的長袍相搭配呢？

于是，狄德羅叫來了仆人，讓他去市場上買一張與新長袍相搭配的新辦公桌。當辦公桌買來之后，狄德羅神氣十足地看著自己的新書房。

可是他馬上發現了新的問題：掛在書房墻上的花毯針腳粗得嚇人，與新的辦公桌不配套。

狄德羅馬上打發仆人買來了新掛毯?？墒牵瑳]過多久，他又發現椅子、雕像、書架、鬧鐘等擺設，都顯得與掛上新掛毯后的房間不協調，需要更換。

慢慢地，舊物件挨個都更新完了，最后狄德羅得到了一個富麗堂皇的書房。

這就是配套效應，即：人們在擁有了一件新的物品后，不斷配置與其相適應的物品，以達到心理平衡的現象。

配套效應體現出人們“愈得愈不足”的心理。

當然，一般而言，人們對于匹配的追求無可厚非。

但若，消費欲望超過經濟實力，影響我們追求更重要的價值，導致本末倒置時，匹配效應就起了副作用。

05

口紅效應

1929年，美國經濟大蕭條，紐約股票市場股票價格大幅下跌。緊接著銀行倒閉，生產下降，工廠破產，工人失業。

之后，金融危機持續蔓延、深化，將世界經濟拖入衰退。整個資本主義體系的國家，都面臨著金融危機和經濟周期收縮的雙重打壓。

這時，英國的《每日電訊報》卻報道了一個現象：

就在全球性經濟大衰退時期，全球幾大化妝品巨頭，包括法國歐萊雅、德國拜耳斯多夫、日本資生堂等，它們的銷售額，反而呈現出全線飄紅的態勢。

也就是說，人們一邊喊窮，另一邊又熱衷于買更多的化妝品。特別是口紅的銷量，直線上升。

這就是口紅效應，即：因經濟蕭條而導致口紅等特定低價產品熱賣的經濟現象。

從理論上來說，經濟蕭條，人們收入減少，生活水平下降，更應該節衣縮食。

但現實情況并非如此。

人們常常有一種心理，雖然經濟蕭條，買不起LV的包，但手上的余錢，用來買阿瑪尼的口紅，卻綽綽有余。

這時候，人們往往通過購買類似口紅這樣的廉價非必需品，來獲得心理上的“安慰”。

口紅效應不僅發生在化妝品行業，也同樣出現在其它行業。比如說，電影票價、動漫衍生品等等。

認知到口紅效應，可以幫助更加理性地進行消費決策。即便最后仍然要消費“口紅”商品，也會做到消費有度。

06

消費者偏好

日常生活中，市場上的白殼雞蛋，往往比紅殼雞蛋貴。

商家的解釋是：“白殼雞蛋即土雞蛋，是農家散養的雞下的蛋。

農家雞在自然的環境下成長，飼料以草子、蟲子、五谷雜糧等為主，綠色天然，雞蛋的營養價值自然會更高一些。

紅殼雞蛋是人工飼養條件下的雞生的蛋，工業生產條件下的雞以人工飼料為食物，出于增產的目的，會人為地在飼料中添加一些激素，當然雞蛋的營養價值會大打折扣?！?/p>

然而，國內外專家將兩種雞蛋做了對比研究，結果發現：白殼雞蛋和紅殼雞蛋的營養價值，差距不大。

兩種雞蛋的營養成分，比較結果如下：

蛋白質：白殼雞蛋比紅殼雞蛋高0.75%左右。

維生素：白殼雞蛋的維生素a、維生素b1 、維生素b2，僅略高于紅殼雞蛋。

脂肪：紅殼雞蛋比白殼雞蛋高1.4%左右。

膽固醇：紅殼雞蛋比白殼雞蛋高0.8%左右。

除此之外，其他的營養成分幾乎相等。

白殼雞蛋和紅殼雞蛋蛋殼顏色不同，主要是由于雞的品種不一樣。

可見，說白殼雞蛋價格高是因為成本大，并沒有什么根據。然而，很多消費者在購買時，依舊傾向于選擇白殼雞蛋。

這就是消費者偏好，即消費者按照自己的意愿，對可供選擇的商品組合進行的排序。

一般而言，個人偏好會顯著影響消費過程的選擇行為。

以至于，人們有時寧愿花費更多的金錢，去購買實質區別并不大的商品。

認清自我消費偏好背后的邏輯，可以有助于我們踐行理性消費。

07

結語

經濟學家薛兆豐說過一段話：

如果你想要做個生活在現代社會的明白人，想要擺脫直覺思維和經驗的控制，想要了解經濟社會運行的規律，想要顛覆自己多年積累的嘗試和思維定勢，想要對這個由海量陌生人緊密連接的社會做出恰如其分的反應，你都應該學點經濟學。

希望今天介紹的6個經濟學概念，可以對你有所啟發，讓你更理性地消費。