抖音的野心不滿足只做一個短視頻平臺。

2019年2月18號，抖音第一款小程序[音躍球球]正式上線。

上線一個小程序游戲，談不上是產(chǎn)品的大改動，但隨著近一年產(chǎn)品邏輯的調(diào)整，以及新產(chǎn)品發(fā)布，它的野心已昭然若揭—抖音已經(jīng)不滿足做一個短視頻品臺了。

上一年，抖音已經(jīng)撼動了微博設(shè)置議程、引爆熱點(diǎn)的能力；它推出了社交產(chǎn)品“多閃”，在多閃中上線了“多閃支付”；它推出近似大眾點(diǎn)評的功能，基于地理位置推薦商家的POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）。不到三年就擁有超過2.5億日活躍用戶的抖音，理應(yīng)有更大更多的想象空間。

一、抖音小程序游戲，是巨大的現(xiàn)金池。

“音躍球球”是一款極其簡單的小程序游戲。游戲中，用戶所需操作就是點(diǎn)擊屏幕，控制小球，讓小球踩上每一個建筑上的白色光柱，以順利進(jìn)入下一個關(guān)卡。每個關(guān)卡配有不同的背景音樂，這些音樂都是抖音神曲。

二、抖音上線小程序游戲，這并不讓人意外。

在去年10月，抖音在個人設(shè)置頁面就上線了小程序入口，只是當(dāng)時尚未抖音小程序產(chǎn)品。抖音小程序，幾乎是移植了今日頭條小程序游戲。

抖音首款小程序上線，選擇游戲這個形式是能被理解的。我們完全可以類比微信小程序。微信小程序在2017年真式發(fā)布的，在最初發(fā)布的一整年里，微信小程序在數(shù)據(jù)和話題上表現(xiàn)相當(dāng)平庸，直到年底12月份上線首款微信小程序“跳一跳”后，小程序才算活了。

三、我們甚至可以說，是小游戲拯救了小程序。我們有理由相信，抖音正計劃通過小程序游戲獲利。

目前游戲內(nèi)已有“購買鉆石”渠道，當(dāng)用戶結(jié)束游戲體力后，可以購買鉆石來補(bǔ)充體力，增加游戲次數(shù)。

可以想象，在抖音“多閃支付”系統(tǒng)上線后，抖音小游戲直接變成一個巨大的現(xiàn)金池。

四、抖音小程序會有自己的玩法。

抖音的場景、好玩的調(diào)性以及聚集大V的能力，天然契合內(nèi)容、泛娛樂、游戲和電商垂類小程序。且抖音的分發(fā)是基于用戶的興趣標(biāo)簽和LBS地理位置，這能保障這類小程序的分發(fā)和變現(xiàn)效率。

五、游戲類小程序在抖音將占據(jù)的重要地位已經(jīng)成為了一種共識

一位游戲領(lǐng)域投資人認(rèn)為，抖音場景下的小游戲的玩法或許會跟QQ輕游戲類似，后者以“厘米秀”為入口做了個游戲中心，采用的是中心化的分發(fā)邏輯，直觀上看就是個游戲版的應(yīng)用商店。這符合抖音一貫的重運(yùn)營、強(qiáng)控制力的風(fēng)格—抖音大號接廣告都是通過抖音官方的廣告系統(tǒng)。

另外，抖音也不適合照搬微信小程序去中心化的分發(fā)方式，微信做分發(fā)是契合和熟人社交重分享的特性，對抖音來說，玩法更貼合微博，走的是大V和粉絲的模式。

六、留住廣告主，用戶使用時長就是意味著錢

目前在游戲行業(yè)廣告投入渠道中，游戲類廣告在頭條是整體的廣告收入

中占用“驚人”的比例。游戲廣告是收入的重要根基之一。

抖音小程序進(jìn)一步增加用戶使用時長的能力，以及商業(yè)化前景，對于字節(jié)跳動很重要。字節(jié)跳動已于近期完成了Pre-IPO融資，投前估值達(dá)到750美元。一個合理的推測是，上市在即的頭條是明年勢必有更大的營收壓力，抖音需要分擔(dān)這種壓力。

相對于雷聲大、雨點(diǎn)小的電商，抖音小程序可能更適合游戲類變現(xiàn)。之前一波長視頻賣貨已經(jīng)被證明效果不佳，因為看視頻是個輕松的場景，和電商場景融合度不高，但分心玩?zhèn)€游戲還是可以的，也是輕松娛樂的事情”

七、從抖音近期頻繁的動作來看，它正迫不及待地成為一款超級APP

除了內(nèi)側(cè)小程序，抖音還上線了生活服務(wù)功能。商戶可以編輯自己的線上主頁，甚至結(jié)合短視頻的傳播做基于地理位置的推廣，用好的內(nèi)容把用戶吸引到線下門店消費(fèi)。

這一切看似簡單的動作，都是在幫助抖音構(gòu)建一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)容、社交、電商，再到支付所有的互聯(lián)網(wǎng)上的重要性都可以在抖音內(nèi)完成。

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