春節(jié)要做什么？現(xiàn)在除了看春晚、吃年夜飯、拜年，還要先來集個五福。

從2016年的「好友送福」、2017年的「AR掃福」、2018年的「福字傳情」....五福越玩越有新花樣。

如果你在微博上搜索#行走的敬業(yè)福#，會發(fā)現(xiàn)李佳琦都參與到今年的集五福活動中。在直播過程中，李佳琦會一邊帶貨，一邊幫新春福氣品牌寫福字給觀眾掃。看過李佳琦采訪的都知道，一年365天他做了368場直播，他不敬業(yè)誰敬業(yè)。

品牌方也在這次直播中坐上了「帶貨火箭」。10秒鐘就售出了20000箱安慕希酸奶、可口可樂纖維+共售出12500瓶，較同款歷史銷售峰值增長1938%……

這說明，直播、微博等一系列平臺的帶動下，參與集五福的人越來越多，活動才進行到第二天，就已經(jīng)有近500萬人人集齊五福！

但支付寶已經(jīng)早有準備。以往的集五福只是跨界聯(lián)名，但今年集五福除了單純的掃福字以外，今年有十幾家品牌還和支付寶合作推出了更好玩的嘗試。

星巴克可以掃其logo，而掃可口可樂瓶身的福娃、以及安慕希瓶身2020，也有可能獲得額外的福卡。

除了五福，這些品牌所帶來的優(yōu)惠更吸引人。支付寶通過小程序輕店、AR掃一掃等技術(shù)，讓品牌深度參與進來，消費者和品牌真正實現(xiàn)「有福同享」。

可見，今年的集五福是越來越好玩了。那么下面就來看看，到底怎么才能夠最快速得集滿五福，這些品牌到底帶來了哪些優(yōu)惠，哪些隱藏在背后的新關(guān)卡和玩法是怎樣的？

每一張福背后的隱藏彩蛋

隱藏彩蛋依然在今年的集五福里出現(xiàn)。

在掃福字得到的福卡背后，只需福卡右下方「翻轉(zhuǎn)」按鈕，每張福卡背后就有一張「刮刮卡」。

刮開「刮刮卡」會發(fā)現(xiàn)這背后是合作品牌提供的各項優(yōu)惠。

包括冷酸靈等美妝護膚、日常洗化用品等大品牌帶來的店鋪優(yōu)惠券； 30元起餓了么券包、可口可樂10元優(yōu)惠券等多種美食大禮等等。

這背后是支付寶里小程序和輕店的助陣。 在支付寶小程序年度峰會上，支付寶小程序公布了最新的成績單： 支付寶小程序已累計上線100多萬個小程序。

用戶拿到禮券后，可以在輕店里面選擇是到線下店。 其中的一些券可以到線上天貓店，或者通過餓了么下單送貨來兌獎，非常方便。

而對于品牌來說，用戶不管在哪個渠道兌獎，信息都會作為后續(xù)可觸達，可激活的福氣資產(chǎn)沉淀在輕店，產(chǎn)生營銷價值。

去年，全球有4.5億人在支付寶掃福集福，中國人把「福」帶到了全球56個國家，今年還有30多萬個全球商戶主動張貼福字，號召大家一起集福。

不僅集五福，更是玩五福

從2016年到2020年，五福已經(jīng)早就僅僅局限在支付寶之中，今年五福IP正式對外開放讓給支付寶對「福」的內(nèi)容進行了延伸。

更多的核心品牌可以參與進集五福的聯(lián)動，形成了「新春福氣品牌」計劃。 不同的品牌，會帶來不同的福，通過這種交融結(jié)合消費者對福的不同理解，增加了品牌宣傳的力度和滲透率。

平安銀行這次拿出了不小誠意，在五福的抽獎活動里直接拿出了價值3萬的「黃金大禮包」。

不僅如此，在傳播上平安銀行更是毫不吝嗇，他們的品牌海報登陸了上海、深圳、杭州等地的機場、高鐵站、公交站，讓每一個回家的游子都能感受到「平安是福」。

除了線下投放，在社交媒體端及支付寶端內(nèi)，雙方也將一同打造「傳家寶」互動H5，測試傳家寶福氣值，在春節(jié)前夕這一時間節(jié)點，傳遞濃濃的親情年俗味。

此外，在安慕希和五福的合作里，通過支付寶AR掃安慕希的瓶身上的2020，除了領(lǐng)取福卡外，還會進入心愿瓶的小程序。

據(jù)支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年2億用戶參與，到2019年第四屆五福4.5億用戶參與，增長125%。 過去5年，共有388億人次參與。 每三個中國人中，就有一人「掃福」、「集福」。

通過和支付寶的合作，結(jié)合這些品牌本身的資源，相比去年，集五福活動得到更快、更大范圍、更大效益的傳播。

品牌跨界合作的新標桿

傳統(tǒng)文化隨著現(xiàn)代科技的加持正煥發(fā)著新的光彩。

現(xiàn)在的手機收發(fā)紅包代替了曾經(jīng)過年時候發(fā)壓歲錢；曾經(jīng)置辦年貨變成現(xiàn)在的直播+網(wǎng)購；曾經(jīng)的「寫福貼福」也衍生出了現(xiàn)在的支付寶AR集五福。傳統(tǒng)文化和科技正在不斷的結(jié)合，創(chuàng)造出更新穎的年味。

支付寶集五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華回憶支付寶發(fā)起集五福的初衷，「福文化的內(nèi)核就是家，五年前我們做五福的初衷就是想喚起大家對于家和團圓更深的情感」。

對于中國人來說，集五福不僅已經(jīng)成為了支付寶每年的標志性活動，也成為了繼春晚后，中國人過春節(jié)又一個新的群體性行為。

「福」字本身，就在寫法上經(jīng)歷了多種變化。 「視頻拜年、云購年貨、掃五福送祝福、發(fā)電子紅包、舉家出游過新春等，都可以成為歡度春節(jié)的新方式。 和全家人一起集五福，也是中國人關(guān)于家的美好生活向往。 」北京大學(xué)教授肖婷這么說到。

此次伴隨著支付寶的技術(shù)成熟、以及創(chuàng)新的營銷方案，讓人很期待最后這些營銷案例的成績。 但可以確定的是，及時上車的品牌一定不會失望。