還記得“我能”“我的地盤聽我的”“神州行我看行”這些耳熟能詳的廣告語嗎？在11月15日召開的2019中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動宣布將全面升級全球通、動感地帶、神州行三大客戶品牌。

據了解，去年中國移動已經重啟了全球通品牌，此次動感地帶、神州行也“重出江湖”，這標志著三大品牌在5G時代將全面回歸。

中國移動副總裁簡勤在大會上表示，將升級全球通、動感地帶、神州行三大客戶品牌，推出“常客”計劃，打造有品質、有品位、有品德的全客戶品牌體系。結合5G時代的特點，注入5G、權益、業務等新基因，通過權益平臺滿足客戶需求。

去年年底，中國移動宣布全球通品牌煥新回歸，并且有了全新的專屬套餐。據了解，中國移動圍繞全球通權益合作嘗試推出了“星動日”活動，平均每日參與客戶近70萬人，權益領取量超80萬份，其中包括視頻、出行、音樂、閱讀等各類權益。

眾所周知，全球通、動感地帶、神州行是中國移動在2G時代推出的客戶品牌。其中，全球通的“資歷”最長，早在上世紀90年代初便推向市場。2001年，中國移動成功注冊“全球通”商標，并逐漸將其打造成為面向中高端客戶的旗艦品牌。2004年，借成為2008年北京奧運會合作伙伴契機，中國移動為全球通品牌賦予了全新的理念，其廣告語“我能”成為當時社會上的熱門詞匯。

而動感地帶則是中國移動于2003年3月針對年輕群體推出的，當時由歌手周杰倫代言，其廣告語“我的地盤聽我的”在當時“圈粉”無數年輕人。

神州行也曾是中國移動的主力客戶品牌之一，曾由演員葛優代言，其廣告語“神州行我看行”也是很多人的回憶之一。

不過，這三大品牌在4G時代卻逐漸淡出公眾視線。2013年12月，中國移動切入統一的4G品牌“and和”，全球通、動感地帶、神州行暫時退出了舞臺。

那么，進入5G時代，中國移動為何要重啟這三大品牌？資深電信行業分析師馬繼華對中國商報記者表示，5G時代的存量經營最重要，品牌在其中的作用巨大。這三大品牌曾經都很成功，現在也留有余溫，重塑品牌比打造新品牌更合算。在他看來，中國移動4G時代的“and和”品牌一直沒能超越這三大品牌。

今年10月31日，中國移動中國移動發布了5G商用套餐，標志著5G正加速向消費互聯網領域應用覆蓋。據悉，目前該公司已經在全國首批50個城市實現了5G商用。馬繼華表示，當年這三大品牌的運營效果都不錯，但隨著整個通信市場陷入簡單粗暴的價格戰，品牌的區隔被打亂，失去了繼續運營的價值。進入5G時代，價格戰被遏制，權益價值凸顯，品牌運營有了新空間。