和來的快去的快的風(fēng)口不同，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)是對(duì)于傳統(tǒng)場(chǎng)景的持續(xù)改造升級(jí)，雖然這看起來是一條很漫長(zhǎng)的路，但這個(gè)風(fēng)口也會(huì)持續(xù)的更久。

和來的快去的快的風(fēng)口不同，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)是對(duì)于傳統(tǒng)場(chǎng)景的持續(xù)改造升級(jí)，雖然這看起來是一條很漫長(zhǎng)的路，但這個(gè)風(fēng)口也會(huì)持續(xù)的更久。

還在玩狼人殺和密室逃脫？不擔(dān)心被人說“太out”？

2020年將至，下一個(gè)10年即將來臨，沉浸式體驗(yàn)正在向我們走來。

沒有AR/VR這些把現(xiàn)實(shí)世界搬到虛擬空間的酷炫技術(shù)，沉浸式娛樂可以說是將虛擬世界搬到了線下。

沒有頭戴式頭顯，沒有感應(yīng)式穿戴設(shè)備，這是一種應(yīng)用裝置藝術(shù)、多媒體、投影互動(dòng)的結(jié)合體，將實(shí)體空間打造為“異次元”空間，讓觀眾走入演出場(chǎng)景里，通過真實(shí)互動(dòng)獲得不同于以往的娛樂體驗(yàn)。

這樣的線下娛樂方式，真的會(huì)在線下娛樂“下半場(chǎng)”掃清一片頹勢(shì)？

一、沉浸娛樂的風(fēng)剛剛吹起

在遼寧省沈陽(yáng)市，一出別開生面的戲劇正在上演。在三千多平米實(shí)景搭建的劇場(chǎng)里，有二十多個(gè)房間可以讓觀眾隨意行走，大大小小的道具任你翻看，跟隨不同的演員，你將看到不同的劇情。

當(dāng)然，前提是你要膽大，沒有幽閉恐懼癥……

這是沉浸式戲劇《幡靈秘境》的現(xiàn)場(chǎng)。與傳統(tǒng)的戲劇演出時(shí)，觀眾只能安安靜靜地坐在臺(tái)下觀看不同，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾可以零距離跟隨演員們移動(dòng)，觀察、感受故事的發(fā)展，也可以猜測(cè)劇情的走向。

第一次切身實(shí)地的置身在場(chǎng)景之中，感受每一個(gè)角色的呼吸和命運(yùn)，讓很多觀眾欲罷不能，紛紛三刷、四刷。

實(shí)際上，這種演出形式并不是新鮮事物。

當(dāng)代沉浸式體驗(yàn)發(fā)端于2011年3月7日在紐約公演的《不眠之夜》，此后的8年時(shí)間，這部劇目仍在不斷產(chǎn)生著催化劑作用。在前不久美國(guó)沉浸行業(yè)媒體對(duì)全球創(chuàng)作者的采訪交流中，有超過六成的受訪者表示，從事沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)的原因是受到《不眠之夜》的啟發(fā)和影響。

《幡靈秘境》的制作人張春陽(yáng)也是一樣，今年28歲的他一共觀看過14次《無眠之夜》，并且在2017年前往倫敦，親身體驗(yàn)了有關(guān)沉浸戲劇的更多內(nèi)涵。在此契機(jī)下，張春陽(yáng)很早就想創(chuàng)作并制作出一部更適合中國(guó)人觀看的沉浸式戲劇。

2017年中旬，張春陽(yáng)及一眾年輕戲劇創(chuàng)作人從《聊齋志異》中取材，進(jìn)行了劇本的雛形創(chuàng)作，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一年半的制作以及演員培訓(xùn)，實(shí)地排練九個(gè)月，最終于2018年底讓這部大型沉浸式戲劇《幡靈秘境》在沈陽(yáng)上演。

雖然地點(diǎn)在沈陽(yáng)，但是并沒有阻攔全國(guó)各地戲迷前去體驗(yàn)的熱情，上演一年后，《幡靈秘境》在豆瓣的評(píng)分已經(jīng)高達(dá)9.3分。

“浸沒式戲劇在此刻最好的一點(diǎn)為，沒有任何評(píng)論框架可以將我們獨(dú)特的經(jīng)歷約束住。我們和這個(gè)虛構(gòu)世界短暫的建立了關(guān)系，將自己交由完全直覺的感受。我們從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)探尋，甚至在解讀故事線的過程中發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)智力上的快樂。選擇喜歡的人物跟隨，可觸碰卻又告誡自己不干預(yù)，可以獲得一種如戀愛前曖昧狀態(tài)的追劇體驗(yàn)。”豆瓣網(wǎng)友貓湯對(duì)此表示。

除了《幡靈秘境》這樣的沉浸式戲劇，近年來劇本殺這種沉浸式游戲方式在國(guó)內(nèi)也十分流行。

“雖然沉浸式體驗(yàn)仍然是工業(yè)制作的產(chǎn)物，但能讓極大的滿足參與者的個(gè)性化需求，這就是沉浸體驗(yàn)的商業(yè)本質(zhì)。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記表示。

有觀眾表示，自己所參與的名為“劇本殺”的游戲非常有趣，每個(gè)玩家都會(huì)被賦予一個(gè)具有復(fù)雜背景的角色，然后被投入一個(gè)沉浸式的環(huán)境中，換上服裝，四處尋找線索，與其他角色進(jìn)行互動(dòng)，還原案件過程并找出兇手。

近兩年，劇本殺實(shí)體店因?qū)嵕皞商絼　睹餍谴髠商健返挠绊懀查_始逐漸走進(jìn)大眾視野，并迅速火爆起來。這種線下娛樂方式，逐漸收到年輕消費(fèi)群體的喜歡，并且替代了以往的一些傳統(tǒng)娛樂方式，成為新型線下社交游戲的當(dāng)紅炸子雞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有2000多家線下劇本殺店鋪，并且主要分部在一線城市。

二、本土沉浸產(chǎn)業(yè)仍以一線城市為主

根據(jù)《幻境·2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)端于2013年，經(jīng)過7年的良性生長(zhǎng)，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1100項(xiàng)。

從2013年沉浸式演藝《又見平遙》開始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)7年呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，覆蓋12大細(xì)分產(chǎn)業(yè)及34類業(yè)態(tài)，成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)之一，并在項(xiàng)目數(shù)量上超越美國(guó)（居全球首位）。

雖然沉浸體驗(yàn)的發(fā)展很快，但在中國(guó)的城市分布非常不均勻，呈上海和北京雙龍頭之勢(shì)，像《幡靈秘境》這樣位于沈陽(yáng)等非一線城市的項(xiàng)目，仍屬少數(shù)。

但是行業(yè)發(fā)展最怕的就是一哄而上，目前上海、北京兩地的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，總體份額占比近三年也出現(xiàn)了連續(xù)下降的趨勢(shì)。與之相比，成都、杭州、西安、重慶、武漢、廣州、深圳等城市反而顯現(xiàn)出了較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

部分文旅景區(qū)也開始推出沉浸業(yè)態(tài)，今年在抖音上爆火的西安大唐不夜城就屬于沉浸式夜游的典型例子。

不過，也有一部分大型沉浸式項(xiàng)目?jī)r(jià)格不菲，比如北京的一家沉浸式劇場(chǎng)《和平飯店》，客單價(jià)就達(dá)到了999元。《和平飯店》的工作人員對(duì)此表示：“因?yàn)槲覀兊膱?chǎng)景很大，基本圈進(jìn)了半條街供玩家游玩，而且游戲時(shí)長(zhǎng)有將近6小時(shí)，NPC基本上也是一對(duì)一的，此外我們還會(huì)給每位玩家提供一頓正經(jīng)的西餐。”

雖然價(jià)格看似不低，但不少玩家表示，自己愿意為了一場(chǎng)好的沉浸體驗(yàn)多花點(diǎn)錢，“其實(shí)這種店成本不低，雇NPC的費(fèi)用，服裝的費(fèi)用，房租和布置場(chǎng)地的費(fèi)用都是不小的數(shù)目，如果能給玩家?guī)矸浅：玫捏w驗(yàn)的話，幾百塊錢并不貴。”資深玩家小仙對(duì)此表示。

“白皮書”中顯示，中國(guó)沉浸體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)的償付額度和意愿要超過全球市場(chǎng)。此外，根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院2018年發(fā)布的《2017年度大眾生活消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》披露，沉浸體驗(yàn)搜索增長(zhǎng)量為3800%，并在此后長(zhǎng)期保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

相關(guān)行業(yè)人士指出，目前沉浸產(chǎn)業(yè)還未能有大規(guī)模資本注入，營(yíng)銷勢(shì)能不足：

• 一方面這是由于大部分大部分體驗(yàn)感良好的沉浸體驗(yàn)，對(duì)于消費(fèi)者都有對(duì)體驗(yàn)內(nèi)容保密要求，導(dǎo)致沉浸體驗(yàn)的影響力和口碑的傳播速度相比較其他行業(yè)要慢得多；
• 另一方面，由于目前產(chǎn)業(yè)信息相對(duì)并不透明，大部分消費(fèi)者仍主要依靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)票務(wù)平臺(tái)和口碑傳播獲取信息。

除了前文提到過的影響力口碑傳播速度慢和產(chǎn)業(yè)信息不透明問題，沉浸產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還面臨著不同地域文化消費(fèi)差異巨大的問題。

沉浸產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的三個(gè)城市上海、北京、成都，雖然同樣是一線或超一線城市，但不同城市消費(fèi)者對(duì)業(yè)態(tài)偏好的差異極其巨大，比如上海占比最多的是沉浸式新媒體藝術(shù)展，而成都的沉浸式實(shí)景娛樂占據(jù)了一半以上。

要考慮題材、沉浸深度、價(jià)格等不同維度的因素，同一內(nèi)容想在不同消費(fèi)文化中達(dá)到同樣的共鳴和好評(píng)是客觀存在難度的。此外，二線及以下城市對(duì)于沉浸體驗(yàn)的認(rèn)知度并不高，也不愿意為此買單，這說明沉浸式體驗(yàn)的概念還需要一段時(shí)間的發(fā)展和普及。

由于沉浸產(chǎn)業(yè)的先鋒性和創(chuàng)新性，完成一個(gè)相對(duì)大型的項(xiàng)目，通常需要整合非常多領(lǐng)域的專家。美國(guó)的沉浸產(chǎn)業(yè)已進(jìn)化到產(chǎn)生了專業(yè)的沉浸空間設(shè)計(jì)施工團(tuán)隊(duì)、沉浸式院線（不同季更換不同沉浸體驗(yàn)內(nèi)容）等，而中國(guó)的沉浸產(chǎn)業(yè)尚未走到這一步，主要原因就在于產(chǎn)業(yè)體量不夠大，不足以支持產(chǎn)業(yè)細(xì)分后的市場(chǎng)。

此外，由于沉浸式體驗(yàn)是一個(gè)相對(duì)較新的概念，相當(dāng)一部分投資者或開發(fā)方并不愿意在本土嘗試未曾出現(xiàn)過的新業(yè)態(tài)。北京某專業(yè)做沉浸式劇場(chǎng)和密室的公司負(fù)責(zé)人向懂懂筆記透露：“很多時(shí)候要去跟投資方解釋我們?cè)谧鍪裁矗藢?duì)于陌生事物可能多少有些抗拒和惰性思維，所以目前還沒有談成功。”

業(yè)態(tài)的缺失是中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的瓶頸，但從另一個(gè)角度來說，或許也是機(jī)遇。目前引領(lǐng)沉浸產(chǎn)業(yè)概念的主要是國(guó)家政策。由于沉浸產(chǎn)業(yè)包含娛樂、體驗(yàn)、科技、文化等國(guó)家所倡導(dǎo)并推動(dòng)的要素，國(guó)務(wù)院及文旅部、科技部、中宣部等各部委分別印發(fā)文件大力推動(dòng)、鼓勵(lì)沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

在相關(guān)政策扶持之下，未來沉浸體驗(yàn)和沉浸產(chǎn)業(yè)或?qū)⒌玫礁嗟年P(guān)注，從而吸引更多投資者入場(chǎng)。而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必建立在產(chǎn)業(yè)上下游端對(duì)于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來一致的認(rèn)知之上。如此，優(yōu)秀的沉浸內(nèi)容企業(yè)才能從培育市場(chǎng)的消耗中走出來，把精力集中放在體驗(yàn)和商業(yè)模式創(chuàng)新之上。

和來的快去的快的風(fēng)口不同，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)是對(duì)于傳統(tǒng)場(chǎng)景的持續(xù)改造升級(jí)，雖然這看起來是一條很漫長(zhǎng)的路，但這個(gè)風(fēng)口也會(huì)持續(xù)的更久。

作者：胡楠楠，編輯：秦言；微信公眾號(hào)“懂懂筆記（ID：dongdong_note）”

本文由 @懂懂筆記 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議