現階段，母嬰消費呈現精品化趨勢發展，新品和消費升級成為拉動行業增長的核心驅動力，同時高端產品增速迅猛。新生代父母越來越關注奶粉配方營養成分，其中接近母乳一直是核心訴求。越來越多的乳企開始關注母乳營養研究，以配方研發助推產品創新。作為頭部品牌，惠氏始終以母乳為榜樣，不斷探索和揭示母乳的奧秘，12月27日，惠氏啟賦率全球新品啟賦HMO+，在京東首發上市。京東消費品事業部母嬰采銷部總經理江龍武，與雀巢營養品全球跨境銷售負責人陸祎文共同出席見證。這是目前市場上第一個同時含有三大類HMO活性營養的配方，是啟賦專注科技創新的又一突破。

作者丨lucy

編輯丨觀觀

奶粉配方研發升級迭代 惠氏全新推出啟賦HMO+

近兩年來，跨境渠道的嬰配高端產品在四個概念下競爭激烈，包括HMO，A2奶源，羊奶和有機。根據Smartpath的調研數據，截止到11月跨境渠道的HMO品類比去年增長超過150%，而啟賦自2018年推出首款HMO產品后，在HMO的賽道上就遙遙領先。同時根據尼爾森有關2019年跨境電商渠道的調查，啟賦HMO也是驅動超高端品類快速增長的主要品牌。此次上市的啟賦HMO+更是引領了整個HMO品類。

研究表明，母乳低聚糖HMO是母乳中第一大活性營養，近兩年在國際權威營養學盛會ESPHAN上，HMO母乳低聚糖被與會學者多次提及研討，成為近年來學術界熱議話題之一。

HMO按照分子結構中糖基的不同分為3大類，即鹽藻基HMO、非鹽藻基HMO和唾液酸基HMO。啟賦HMO+突破性涵蓋這三大類HMO活性營養，即2’FL (一種鹽藻基 HMO)、LNnT (一種非鹽藻基HMO)、來自MOS的3’SL和6’SL (2種唾液酸基HMO)”，它們共同激發對寶寶的三重保護，可以幫助寶寶有效建立健康腸道屏障、調節腸道菌群、提升自身保護能力。

惠氏一直引領著行業的科研趨勢，此次突破性添加3大類母乳低聚糖HMO，一經上市就收到了媽媽們的廣泛關注。自2011年誕生以來，惠氏啟賦一直恪守“好配方才是好奶粉”發展理念，當年啟賦首創珍稀結構脂OPO；2018年，啟賦將母乳低聚糖HMO和OPO結合，引領HMO細分品類發展；2019年，啟賦推出藍鉆啟賦，其OPO+乳源活性因子gsMO的配方，引發行業內外對活性營養的關注；而在2019年的收官之際，啟賦將活性營養的研究成果運用于啟賦HMO+，品牌科技力再度爆發。

跨境消費需求強 搶占跨境電商風口，助力新品發布

在擴大開放戰略下，中國消費市場不斷開放，以個性化、多元化、品質化為代表的消費升級趨勢在中國消費者中持續發酵，其中進口消費正成為消費升級的重要表現。就奶粉而言，據商務部2019年7月發布的《主要消費品需求狀況統計調查分析報告》顯示，消費者認為母嬰品類中，嬰兒奶粉的供給方和需求方增加進口意愿均強于減少進口意愿，安全和原料也成為了母嬰產品進口消費的關鍵詞。同時尼爾森數據顯示，消費者更關注進口產品，在母嬰市場里除了消費升級之外，電商會繼續高歌猛進，嬰兒奶粉會呈現國際化、品質化的趨勢。

惠氏看到了跨境電商的渠道優勢，洞察到中國媽媽對于高品質、前沿配方的需求越來越強烈?；菔霞八鶎偃赋部缇畴娚虡I務，一直致力于引入全球領先配方，讓中國消費者提前享有世界先進配方產品，與海外市場同步。此次啟賦HMO+攜手京東跨境渠道全球首發，也將借這個匯聚全球好物的平臺，讓中國媽媽們搶先挑選到最新與前沿的優質產品。

惠氏啟賦源自愛爾蘭，被愛爾蘭副總理科文尼贊譽為 “愛爾蘭瑰寶”，代表著愛爾蘭乳業的極高品質。惠氏營養品與愛爾蘭乳業合作超過40年歷史，其在愛爾蘭的生產基地和全球研發中心為啟賦的不斷精進與發展，提供了堅實的保障。

新消費時代下，創新驅動增長。在研發創新能力成為核心競爭力的時代中，在消費者洞察、配方科研上一直走在行業前端的企業，始終具有更大先發優勢?；菔鲜冀K以滿足消費者的新需求為核心，以科研創新驅動發展，打造極致產品力，增強品牌生命力，在未來的競爭中撬開了更多增長空間。