為積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，全力打造上海“四大品牌”，進(jìn)一步推進(jìn)上海品牌建設(shè)工作，以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，大力推動(dòng)老品牌的市場化運(yùn)作，以金融創(chuàng)新助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦文化品牌賦能與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，上海國資院于2019年12月22日聯(lián)合主辦首屆復(fù)旦文創(chuàng)金融高峰論壇暨第九期上海國企投資沙龍。
本次活動(dòng)以上海文創(chuàng)辦為指導(dǎo)單位，由復(fù)旦大學(xué)中國語言文學(xué)系主辦，上海國有資本運(yùn)營研究院、復(fù)旦校友創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新俱樂部聯(lián)合主辦，復(fù)旦文創(chuàng)學(xué)堂承辦。
論壇邀請(qǐng)故宮博物院原院長單霽翔、上海文創(chuàng)辦專職副主任強(qiáng)熒、上海國盛資本管理有限公司總裁周道洪、著名主持人駱新等重磅嘉賓，聚集眾多業(yè)界領(lǐng)軍人物。眾嘉賓立足“文創(chuàng)”“品牌”“投資”三大核心，以“講好中國故事，做好中國品牌”為主題，對(duì)新經(jīng)濟(jì)模式如何助力老品牌復(fù)興出發(fā)，文創(chuàng)如何助力中國經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型等問題進(jìn)行了深入探討，并從創(chuàng)新型國家建設(shè)視角下的中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，展望文創(chuàng)金融新生態(tài)。
活動(dòng)開場，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦公室專職副主任、上海社科院學(xué)術(shù)委員強(qiáng)熒發(fā)表致辭演講。強(qiáng)熒指出，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要文創(chuàng)的力量，而文創(chuàng)產(chǎn)品需要國際視野、傳承創(chuàng)新、多元資本、領(lǐng)軍人物四大要素的支撐。而上海市委市政府出臺(tái)的“上海文創(chuàng)50條”，為推動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
上海國盛資本管理有限公司總經(jīng)理周道洪在論壇上發(fā)表“創(chuàng)新與資本：上海品牌經(jīng)濟(jì)復(fù)興之路”主題演講。他認(rèn)為，在當(dāng)下這樣快速發(fā)展的時(shí)代，創(chuàng)新創(chuàng)意是取勝的關(guān)鍵，而如今大多數(shù)老品牌仍然桎梏在傳統(tǒng)國有企業(yè)的體制機(jī)制中，這無利于創(chuàng)新與創(chuàng)意的產(chǎn)生，導(dǎo)致老品牌的發(fā)展遇到阻礙。只有深入推進(jìn)混合所有制和國企資本化改革，突破體制和機(jī)制的束縛，才能真正實(shí)現(xiàn)老品牌的市場化，最大化老品牌的價(jià)值。而“創(chuàng)新”+“資本”是在這一過程中推動(dòng)老字號(hào)老品牌實(shí)現(xiàn)長盛不衰的“密碼”。
著名主持人、評(píng)論員駱新作“文創(chuàng)IP與品牌運(yùn)營思考”主題分享。他提出，文創(chuàng)首先應(yīng)該講好故事，而故事需要原創(chuàng)性、趣味性及啟發(fā)性。除產(chǎn)品功能之外，文創(chuàng)產(chǎn)品要有態(tài)度與價(jià)值觀的表達(dá)，同時(shí)可以在一定層面上完成新的社群構(gòu)建。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該具有領(lǐng)先市場的審美力，而審美的核心標(biāo)準(zhǔn)是“尊重人”，同時(shí)要從古代“帝王品位-士人生活-工匠精神”之間的聯(lián)系獲得啟發(fā)，明白“好的文創(chuàng)應(yīng)該要為人們創(chuàng)造好的戲劇場景”。第三，他提出文創(chuàng)應(yīng)該有完整的設(shè)計(jì)表達(dá)力，做到恰如其分、有限度地表達(dá)審美，為生活的方便性創(chuàng)造可能。最后他指出，文創(chuàng)必須和工業(yè)化結(jié)合，并形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。
故宮學(xué)院院長、故宮博物院前院長單霽翔在論壇的最后壓軸出場，作“文化的力量——讓文化遺產(chǎn)資源‘活起來’”主題演講。單霽翔通過眾多精彩的案例，分享了故宮博物院在文物保護(hù)和修繕過程中采取的改革措施和積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。“文物只有在面對(duì)觀眾的時(shí)候才是神采奕奕的。”他表示，文化遺產(chǎn)資源絕不是開放的越少越安全，每個(gè)人都有保護(hù)文物的權(quán)利和保護(hù)文物的義務(wù)。故宮博物院在過去幾年里所做的事情，就是將開放權(quán)交給觀眾，讓文物回歸并融入人們的生活，不再讓一步之遙的距離阻隔游客和故宮真正的風(fēng)景。
單霽翔結(jié)合故宮博物院在文物修復(fù)、文物數(shù)字化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面的實(shí)踐探索，對(duì)故宮的品牌運(yùn)營進(jìn)行了總結(jié)，提出優(yōu)秀的創(chuàng)意源于對(duì)文化資源的深挖和凝練。他提出，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該兼具實(shí)用性和趣味性，同時(shí)應(yīng)追求品質(zhì)，追求文化生活。
在第九期國企投資沙龍圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，上海楊樹浦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理李經(jīng)衡、中國工業(yè)設(shè)計(jì)（上海）研究院股份有限公司董事長李云虎、上海文廣資本管理有限公司合伙人趙曉暉、上海東方明珠股權(quán)投資基金管理有限公司合伙人魏斌和著名主持人、評(píng)論員駱新圍繞“老品牌的新經(jīng)濟(jì)、新資本動(dòng)力”分享了各自觀點(diǎn)。李云虎認(rèn)為，老品牌新經(jīng)濟(jì)的振興，需要從用戶角度出發(fā)，重視用戶感受和應(yīng)用場景。駱新通過盒馬生鮮注冊(cè)在自貿(mào)區(qū)享受新政策紅利的案例呼吁老品牌的復(fù)興需要制度的更新，他指出，創(chuàng)新需要寬容，國資基金需要考慮自己是否能夠更長期地持有并陪伴老品牌成長。趙曉暉認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵在于年輕化和產(chǎn)品自身的快速迭代能力。魏斌表示，老品牌的發(fā)展不能離開大數(shù)據(jù)挖掘和智能推薦系統(tǒng)等技術(shù)手段，只有通過技術(shù)對(duì)品牌進(jìn)行賦能，才能產(chǎn)生發(fā)展動(dòng)力。
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