一代人的記憶諾基亞今天發(fā)布了新機(jī)，并且還是一口氣兩款。不過，從這兩款“非主流”的產(chǎn)品來看，HMD（芬蘭初創(chuàng)公司）顯然是想繼續(xù)兜售一下諾基亞這一金字招牌。

諾基亞2720采用了復(fù)古的翻蓋設(shè)計(jì)，擁有內(nèi)外獨(dú)立雙屏，分別為一塊2.8英寸內(nèi)屏（QVGA）和一塊1.3英寸外屏，還配備了熟悉的T9物理鍵盤。此外，機(jī)身外殼是聚碳酸酯材質(zhì)，機(jī)身背部是一顆200萬像素的攝像頭。

正如諾基亞在京東上貼出的“備用功能機(jī)”、“老人機(jī)”標(biāo)簽，諾基亞2720搭載的驍龍205處理器，內(nèi)存為512M，提供4GB儲存，這一硬件規(guī)模足以滿足半智能的KaiOS 2.5.2操作系統(tǒng)要求。

該機(jī)除了能夠可以讓人重溫翻開接、閉合則掛電話的翻蓋設(shè)計(jì)，一些亮眼的功能也是其賣點(diǎn)。比如，支持4G全網(wǎng)通、支持WIFI熱點(diǎn)以及支持GPS；如果你在國外，那么這款手機(jī)還可以使用YouTube、Twitter、Facebook等應(yīng)用。

至于諾基亞800，則是HMD推出的首款諾基亞功能機(jī)，經(jīng)典直板設(shè)計(jì)，支持防水、防塵和防摔，通過軍用級MIL-STD-810G標(biāo)準(zhǔn)。

兩款手機(jī)售價(jià)分別為599元、899元，比起其他的功能機(jī)確實(shí)是要貴上些許，而更貴的原因大家也是心知肚明，“諾基亞”三個(gè)字所帶來的品牌溢價(jià)。

但是，在Redmi、vivo等將“智能老年機(jī)”價(jià)格拉低至599~699元價(jià)位的同時(shí)，還加入了支持微信、支持視頻通話以及內(nèi)置了對老年人友好的簡易模式等功能，599元起的諾基亞2720的出現(xiàn)，其或許真的就只剩下情懷這一個(gè)價(jià)值了。

兜售情懷，似乎已經(jīng)成為了手機(jī)廠商的常規(guī)營銷手段，因?yàn)樵谒麄兛磥?，情懷?yīng)該是無價(jià)的，消費(fèi)者似乎很喜歡這一套。

但現(xiàn)實(shí)情況是，那些試圖售賣情懷的手機(jī)廠商，包括本次的諾基亞、還有黑莓、Palm以及摩托羅拉等，在當(dāng)前這個(gè)競爭激烈的手機(jī)市場都過得不太如意。

在這些破產(chǎn)又重生或者被收購的品牌里，唯一曾經(jīng)上榜的諾基亞，其還是依托自己在功能機(jī)市場強(qiáng)大的影響力在2018年全年賣出6000萬部功能機(jī)，勉強(qiáng)躋身進(jìn)全球手機(jī)第九。

那么，原本就擁有品牌優(yōu)勢的廠商，為何在智能手機(jī)時(shí)代卻上演了一出又一出的“英雄遲暮”呢？究其緣由，這些大家記憶中的老字號，其面對新的產(chǎn)業(yè)時(shí)代、新的市場環(huán)境，卻仍放不下其過往的榮譽(yù)，自然也就無法與時(shí)俱進(jìn)了。

以在2018年重組的Palm為例，其在今年11月面向國內(nèi)市場發(fā)布了一款3.3英寸的Palm手機(jī)，內(nèi)置原生安卓系統(tǒng)，搭載驍龍435處理器，電池大小僅800mAh，實(shí)際續(xù)航能力只有2-3小時(shí)，但售價(jià)卻高達(dá)1949元。

顯然，這就是一款兜售情懷的手機(jī)。而從其發(fā)售至今僅有600+有效評價(jià)來看，其同樣也是一款市場失利的產(chǎn)品。

就事論事而言，兜售情懷其實(shí)不失為一種優(yōu)秀的營銷方式，但是賣情懷也需與時(shí)俱進(jìn)，也要找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)。一部無法能夠應(yīng)對日常使用場景、卻擁有更高的產(chǎn)品溢價(jià)的出現(xiàn)，其無疑是看輕消費(fèi)者的存在，而在擁有最高標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)需求的中國手機(jī)市場，這種做法不亞于自尋死路。由此來看，如何擺正自己位置，睜開雙眼正視消費(fèi)者需求，并對癥下藥，才是這些擁有“情懷”資本廠商的生存之道。