2019年，中國電視市場消費(fèi)者關(guān)注度持續(xù)向大尺寸轉(zhuǎn)移，65英寸已經(jīng)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸規(guī)格，OLED電視“品質(zhì)之選”的印象已經(jīng)深入人心。
2019年中國電視市場跌宕起伏，從產(chǎn)品、技術(shù)、價格到整個產(chǎn)業(yè)格局，都有一些意料之中或之外的事情發(fā)生。從兩個核心數(shù)據(jù)“銷售額”和“銷售量”考量，我們目前仍然堅持2019年中國電視市場“量額齊跌”的判斷。
雖然銷售不振，但2019年電視市場的技術(shù)看點(diǎn)著實(shí)豐富，8K，OLED，MicroLED，MiniLED等新技術(shù)層出不窮；華為、榮耀、一加等品牌新玩家紛紛入局；智慧屏、疊屏等新形態(tài)粉墨登場。我們可以將這多樣化的技術(shù)創(chuàng)新看做是未來市場繁榮的前奏，傳統(tǒng)平板電視大規(guī)模換代升級的潮流有可能在未來幾年發(fā)生，這些新的技術(shù)和產(chǎn)品如何吸引消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者更關(guān)注哪些技術(shù)和功能？今天我們就從2019年電視產(chǎn)品的關(guān)注度指標(biāo)來為您進(jìn)行解讀。
（文章采用數(shù)據(jù)均來自中關(guān)村在線數(shù)據(jù)調(diào)研中心）
· 電視品牌關(guān)注度排名
2019年中國電視市場品牌關(guān)注度排行
該數(shù)據(jù)結(jié)果表明在2019年中國電視市場最受關(guān)注的品牌次序。海信電視以20.20%的占比成為2019年中國市場最受關(guān)注的電視品牌。同比2018年，海信電視關(guān)注度增長了將近5個百分點(diǎn)，活躍年輕態(tài)的品牌形象已在消費(fèi)者心中達(dá)成共識。2019年，海信電視的幾波推新操作令人印象深刻，OLED電視A8系列、疊屏電視U9E、社交電視S7等新品類、新形態(tài)的產(chǎn)生，不僅是海信品牌的成長，更為整個中國電視市場帶來亟需的活力。加之U7E、U8E等主銷型號的全面表現(xiàn)，讓海信在品牌50周年華誕取得了驚人成長。
排名第二的索尼獲得了12.10%的關(guān)注度占比，索尼電視精于音畫表現(xiàn)的口碑在消費(fèi)觀念升級的過程中，不斷收獲消費(fèi)者認(rèn)可。2019年索尼繼續(xù)更新旗艦畫諦系列產(chǎn)品，首款8K電視Z9G和OLED型號A9G一經(jīng)面世立刻成為全新的行業(yè)畫質(zhì)標(biāo)桿。迭代推出的X9500G和X8500G兩個液晶電視系列，也極具人氣，目前在索尼電視關(guān)注度排行中躋身前十。當(dāng)然最受關(guān)注的索尼電視仍然是OLED明星機(jī)型A8F，可靠的品質(zhì)表現(xiàn)和較高的價格競爭力，讓不少中高端用戶都把它奉為首選。
TCL品牌以11.1%的關(guān)注度比例排名第三，TCL是近年市場不振環(huán)境中，少數(shù)能夠持續(xù)給出漂亮成績的品牌，與上游華星光電無間協(xié)作的獨(dú)特資源是關(guān)鍵，這也讓TCL有別于其他品牌只能通過價格戰(zhàn)向下求生的狀態(tài)，而TCL憑借犀利的技術(shù)創(chuàng)新改善產(chǎn)品議價能力從而收獲利好。從2019年初美國CES上推出QLED 8K電視開始，TCL就進(jìn)入了刷新紀(jì)錄模式，全年多次推新動作沒有一次令人失望。
三星電視占比10.7%位列第四，應(yīng)該說三星在2019年初憑借QLED 8K系列電視賺足了眼球，而除此之外，今年其他產(chǎn)品的關(guān)注表現(xiàn)平庸，且8K電視畢竟仍未找到用武之地，因此品牌整體受到一定影響。
前十品牌中值得關(guān)注的還有榮耀，由于是電視市場新玩家，并且在智能手機(jī)行業(yè)享有極高聲譽(yù)，榮耀智慧屏產(chǎn)品自曝光起一直被明星光環(huán)籠罩，產(chǎn)品發(fā)布后因為獨(dú)特的功能和強(qiáng)大的互聯(lián)屬性收獲極高關(guān)注，并引發(fā)傳統(tǒng)品牌紛紛效仿。
· 電視尺寸關(guān)注度排名
2019年中國電視市場不同尺寸關(guān)注度排行
在不同尺寸電視排行中，65英寸電視的關(guān)注度比例已經(jīng)攀升至33.22%，逐漸與第二名55英寸電視的關(guān)注比例（29.40%）拉開了差距。而在2019年1-6月份的半年度ZDC報告中，兩者的占比還分別為：65英寸22.84%，55英寸20.84%，據(jù)此，我們認(rèn)為中國電視市場消費(fèi)者關(guān)注度持續(xù)向大尺寸轉(zhuǎn)移，其中65英寸已經(jīng)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸規(guī)格。
除了65英寸電視關(guān)注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸電視產(chǎn)品也在市場端釋放出強(qiáng)勁的增長信號，2019下半年多家電視品牌以低價大尺寸電視（70英寸以上）為賣點(diǎn)在市場中圈粉無數(shù)，這樣的大尺寸化趨勢在未來一段時間仍將延續(xù)。
· 電視技術(shù)關(guān)注度排名
2019年中國電視市場不同技術(shù)關(guān)注度排行
在不同技術(shù)特征中，OLED仍然是最受消費(fèi)者關(guān)注的顯示技術(shù)，關(guān)注度占比高達(dá)26.8%。OLED顯示技術(shù)優(yōu)越的畫質(zhì)表現(xiàn)，充滿想象力的藝術(shù)化造型，以及不斷擴(kuò)充的產(chǎn)品陣營，讓OLED電視“品質(zhì)之選”的印象已經(jīng)深入人心。另外，OLED電視目前在各品牌旗下均為高端產(chǎn)品代表，在收獲關(guān)注度的效果上更有優(yōu)勢。
智慧屏品類雖然在2019年剛剛出現(xiàn)，但是華為和榮耀兩大品牌的影響力太過驚人，因此盡管只有4款在售產(chǎn)品，卻與其他品類動輒數(shù)百上千款產(chǎn)品的關(guān)注度有一拼之力，在未來智慧屏產(chǎn)品線不斷升級擴(kuò)充之后，相信它的關(guān)注度增長將會更加驚人。
· 電視價格關(guān)注度排名
2019年中國電視市場不同價格關(guān)注比例分布
2019年中國電視市場的價格戰(zhàn)一直沒有停止，但與以往只針對中低端產(chǎn)品進(jìn)行的價格戰(zhàn)不同，上游高世代產(chǎn)能不斷開出，讓價格戰(zhàn)已蔓延到中高端產(chǎn)品之中，結(jié)合前面65英寸電視關(guān)注度快速提升的情況，其中便不乏價格戰(zhàn)“向上”傾斜的驅(qū)動。因此我們看到4000-6000元價格區(qū)間收獲了19.40%的關(guān)注度成績?yōu)樽罡?，這與以往2000元以下區(qū)間表現(xiàn)突出的情況相比，是一個巨大的變化。
另外一個值得關(guān)注的情況在高端價格區(qū)，10000元以上的三個價格區(qū)間，總共收獲了16.1%的關(guān)注度，電視市場消費(fèi)升級的趨勢在關(guān)注度占比中得到明確體現(xiàn)，2019年火爆的8K電視話題在其中起到推波助瀾的作用。
· 電視分辨率關(guān)注度排名
2019年中國電視市場不同分辨率關(guān)注比例分布
從關(guān)注度占比結(jié)果中看，4K超高清仍然以68.79%的成績一騎絕塵，但是對照2019年1-6月的占比結(jié)果很容易發(fā)現(xiàn)，4K超高清的占比在持續(xù)下降（1-6月占比71.03%），而8K超高清分辨率的關(guān)注度占比卻快速提升，已從1-6月的12.53%增長至目前的15.09%。
8K超高清電視在2019年的表現(xiàn)可謂小試牛刀，較為狹窄的應(yīng)用空間限制了它更快的提升，而到了2020年，東京奧運(yùn)會的8K超高清轉(zhuǎn)播，以及中國超高清視頻市場的全速發(fā)展，勢必會極大提升8K超高清電視的概念普及。
附錄
研究方法說明
1、關(guān)注度研究方法
本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。
關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預(yù)測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。
2、市場規(guī)模研究方法
ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。
?直接信息渠道
中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。
?間接信息渠道
立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。
作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。
ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet／Web站點(diǎn)以及其他有利于本報告的資料。
附錄一 法律申明
本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。
本報告中相關(guān)市場預(yù)測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測。
本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
本報告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。對于本報告所有內(nèi)容的復(fù)制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護(hù)。對本報告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴(yán)格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。
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