年終獎正在向我們招手，買包的心思絕對按捺不住了，趕緊認真研究了一番，沒想到被這個極簡老牌打動了！

年終獎正在向我們招手，買包的心思絕對按捺不住了，趕緊認真研究了一番，沒想到被這個極簡老牌打動了！

不喜歡高調，不喜歡大LOGO

喜歡質感和設計感，喜歡極簡和優雅

Jil Sander新出的包袋完全滿足理想

Jil Sander是名副其實的老牌子了，第一季系列發布于1973年。這些多年，品牌一直在鉆研創新，可惜始終沒有爆紅或是出過爆款。

但驚喜的是，這幾季設計進入了開掛狀態，配飾成績大好，除了包包，鞋履的勁頭也起來了。看著這些特寫廣告，忍不住想花錢啊！

毫不夸張地說，Jil Sander的廣告大片一直都是業界翹楚。追溯到80年代，明顯還處于探索階段。

到了80年代末到90年代初，品牌廣告已經定下了簡約的氣質。

來到90年代中后期，這股氣質愈發干凈文藝。出挑獨立的風格，也正式奠定了Jil Sander在極簡流派的地位。

品牌近幾年的廣告，則集中放大情緒化的一面，且不失時髦腔調，更加符合現代年輕人的審美。與此同時，也在側重呈現衣物的質感。

數十年來，在保持主風格的基礎上，還能突破創新，這對任何品牌來說都是挑戰，尤其是像Jil Sander這種背后歷經坎坷的品牌。

這首先要感謝的是創始人Jil Sander，她為自己的同名品牌積累了強大而豐富的美學素材。回顧她的創業史，是非常不容易的。

盡管創立于1968年，但Jil Sander的設計直到80年代才引起注意。在這期間，她前往巴黎打拼，但無所收獲只得返回德國老家。

盡管理念和設計獨到，不能獲得法國時裝界認同，即是沒有市場的。

幸而因著三宅一生等日本大師引發的設計革命，當時沉悶的法國時裝界這才拋開成見，開始欣賞Jil Sander干凈利落的剪裁。

好不容易有了市場，吸引了大名鼎鼎的Prada集團前來收購。但收購完成六個月后，在2000年初，Sander女士便離開了自己的品牌。

或許商業化和純粹設計，始終難以并存

這樣的例子有很多，如近的有新破產的Zac Posen，遠的有同樣在收購后出走同名品牌的極簡設計師Helmut Lang，都無法平衡商業和設計的關系。

Helmut Lang作品

但是Sander女士還是念舊的，2003年在品牌被Prada集團搞得一路下跌的惡況下，她又回來救場，抱著初心希望重塑品牌風格。

無奈她始終和Prada的CEO之間存在巨大分歧，一年之后因為同樣的原因，她第二次離開了。

畢竟這是一位“一根線都覺得多余”的設計師啊，精神潔癖如她，無法忍受自己的心血被商業折磨得變了形。

“我不是一個極簡主義者，我是一個純粹主義者。”

——Jil Sander

“我不是一個極簡主義者，我是一個純粹主義者。”

——Jil Sander

不過相愛相殺的故事還沒有結束

Raf Simons接手Jil Sander之后，用8年時間注入了全新的極簡血液，締造了數個經典系列。比如2012春夏，難道不是極簡主義者的理想婚紗？

再比如人人懷念的謝幕秀2012 秋冬，這一簡約、柔美又優雅的女性形象，是Raf永遠的巔峰之作。

Jil Sander能夠復興，絕對要感謝Raf。回想起來，這也是和Raf自身最為契合的品牌（除了他自己的同名品牌），他的敏感和柔情，豐富了Jil式極簡避免了單一重復的困境。

2013年，Raf跳槽去了Dior，Jil Sander后繼無人。心軟的Sander女士再一次回歸救場，等品牌熬過了一年的過渡期，她第三次離開。

到這里，Sander女士三進三出Prada集團的故事才落下帷幕，忍不住要心疼她。如果將來Jil Sander再出事故，相信她還會出現。

當然現在的Jil Sander肯定是沒有危機的，在夫妻檔創意總監Lucie Meier和Luke Meier的手里，極簡又變了一個模樣。

前者曾在LV和Dior工作，后者曾任Supreme首席設計師達8年之久，履歷都十分優秀。

熟悉的時裝精都知道，這個牌子的職場工裝，如西裝、褲裝、外套等，都是出了名的好質感。

如今質感愈發更上一層樓，鞋包在文章開頭我們已經夸過，時裝更是不甘示弱，在極簡中探索高級和優雅。

2020早秋系列

在夫妻檔的設計之中，我們可以看到Sander女士堅持的純粹，也可以看到Raf締造的柔美，還能看到新風格的進入。

極簡，不再只是冷淡和單調，也可以用時髦的手法來體現，這更加符合當代女性的豐富內涵，

有人說，Jil Sander早已和最初的模樣脫軌

極簡變革是勢在必行的，復刻90年代的極簡感其實很簡單，但是已經不再能激發起我們的熱情，經典已經存在，現在要追求的是不斷突破。

很幸運，Jil Sander做得還不錯！

總被你們說種草了又不負責，如果你也對這個極簡老牌重燃愛意，不妨戳戳這個小專題，找找你的心儀種草吧~