2019，男網(wǎng)紅全面爆發(fā)。
“omg，買它”“好high喲”“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”等一系列直擊靈魂深處的句子成功突破網(wǎng)紅次元壁，成為喜聞樂見的大眾文化符號。
依靠網(wǎng)紅帶貨，今年雙十一預(yù)售首日，淘寶直播引導(dǎo)增長超 15 倍；憑借網(wǎng)紅原創(chuàng)，抖音前半年增長了7000萬日活，成為了最新的“殺時(shí)間”利器。
網(wǎng)紅并不是一個(gè)新鮮事物，它是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的一種文化現(xiàn)象。網(wǎng)紅能在2019年全面爆發(fā)，依靠的不僅是技術(shù)的發(fā)展，更是網(wǎng)紅的全面轉(zhuǎn)型。
從單一的整容臉女網(wǎng)紅到現(xiàn)在各種類型男網(wǎng)紅的“爭奇斗艷”，2019年網(wǎng)紅圈到底發(fā)生了什么？
當(dāng)代男網(wǎng)紅，沒最上頭，只有更上頭
說起2019年哪個(gè)男網(wǎng)紅最上頭，有人選李佳琦，一句“妹妹們，買它”，就立馬奉上自己的花唄，反正這個(gè)月不還，就像不是在花自己的錢。
有人選毛毛姐，一句“好high呦，感覺人生已經(jīng)達(dá)到了高潮”，配上他那橘黃色的大波浪長發(fā)和靈魂演技，讓觀眾也瞬間達(dá)到了感官上的高潮。
有人選韓美娟，一聲“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”直擊腦門深處，什么美式意式咖啡，都不如“韓式”妝容提神醒腦。
正如一千人眼中有一千個(gè)哈姆雷特一樣，一千個(gè)人眼中也有一千個(gè)最愛的男網(wǎng)紅。然而李佳琦、韓美娟、毛毛姐看似八竿子打不著，風(fēng)格迥異，但是實(shí)際上她們有非常大的共同點(diǎn)：
都是男的（這不是廢話）。雖然比不上男明星的帥氣，但是都長得還不錯，至少是中上等。
從左到右依次為：李佳琦、毛毛姐、韓美娟
都有女性化的傾向。頂著男女通用臉，可鹽可甜，可攻可守。
李佳琦率先出圈，膚白貌美且親嘴試口紅，引來了一眾吃瓜群眾的吐槽，以往用來形容鹿晗、蔡徐坤等明星專用詞“娘炮”來形容他。如果說李佳琦還只是在邊緣試探，那毛毛姐和韓美娟就是直接毫不遮掩地cos女性了。
此類網(wǎng)紅的集中爆發(fā)，使好事者認(rèn)為：“這屆男生不行，越來越娘；這屆女生也不行，就喜歡偽娘。這是人性的扭曲和道德的淪喪。”
然而，百因必有果，別那么輕易下結(jié)論。
老公是一陣子的，姐妹才是一輩子的
對于男網(wǎng)紅“娘”的認(rèn)知，很大程度上是把以往飯圈文化某些現(xiàn)象照搬過來了。
飯圈有個(gè)詞叫“ 泥塑”，指粉絲把自己放在攻方視角去蘇愛豆，簡言之就是把愛豆當(dāng)作女性，把自己當(dāng)作愛豆的老公，也稱“性轉(zhuǎn)”。這類粉絲喜歡偶像有少年感、膚如白雪、纖細(xì)的感覺，比如鹿某、蔡某。就算偶像是個(gè)肌肉猛男，她們也會用一些女化的詞來包裝偶像。
泥塑“大多源于粉絲的主觀想象，現(xiàn)實(shí)中囿于偶像包袱和社會影響力，明星幾乎不可能直接扮女裝。網(wǎng)紅就少了這些桎梏，能夠更加豁得出去迎合粉絲的喜好，因此有人認(rèn)為這是部分男網(wǎng)紅爆火的原因。然而這種觀點(diǎn)并不能簡單粗暴地套在男網(wǎng)紅上，因?yàn)榛孟氤蔀槊愫晚n美娟的老公，口味實(shí)在太重了。
2019年也是娛樂圈男明星競爭空前激烈的一年，女粉絲的老公團(tuán)多到兩只手都數(shù)不過來。在這種情況下，男網(wǎng)紅想要贏得粉絲的心，靠臉或者只靠臉，行不通，他們清楚地認(rèn)識到：
靠美貌爭寵，不如靠懂你上位，不能做你的老公，那就做你的姐妹。
《奇葩說》出道的肖驍，人稱“少奶奶”，就是這種類型的典范，喜歡他的女生基本都是把他當(dāng)姐妹看。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人人都能拍視頻以后，有一大批這樣的人涌現(xiàn)出來。
現(xiàn)實(shí)生活中，受生理因素制約，男權(quán)思維作祟，很多女生都困擾于無法與“鋼鐵直男”交流，家庭觀、事業(yè)觀、消費(fèi)觀之間存在著很多尖銳的矛盾。不理解很容易導(dǎo)致相互攻擊，甚至互相扣上“直男癌”“女權(quán)婊”的大帽子。
但是男網(wǎng)紅不一樣，他們懂女人。
研究認(rèn)為， 相似性、外表吸引力、喜歡那些喜歡我們的人是導(dǎo)致友誼和吸引的重要因素，男網(wǎng)紅就是完美符合這三大因素的典型。他們生活中可能并不娘，也不喜歡別人說他娘，他們這樣做是為了讓女生覺得——“我懂你”。
因此，與其說女生喜歡“娘”的人，不如說她們喜歡更具有同理心，懂自己的人。
擁有雙性特征的人更招人喜歡
在20世界70年代以前，行為科學(xué)家（以及大多數(shù)非科學(xué)家）普遍認(rèn)為心理健康的最佳狀態(tài)就是男性盡可能男子氣，女性盡可能女人味。
但是事實(shí)上 ，擁有雙性特征的人更讓人喜歡。
不僅是男性，相比于膚白貌美大長腿的女生，在抖音上，灑脫爽朗甚至帶點(diǎn)東北大碴子口音的女生更容易火。
在70年代早期，桑德拉·貝姆提出 ：一個(gè)更協(xié)調(diào)的人，可以有效融合男性化和女性化兩種行為，他們比那些性別類型極度男性化或極度女性化的人更快樂，心理調(diào)適能力也更強(qiáng)。她通過近千人的實(shí)驗(yàn)證實(shí)了自己的觀點(diǎn)，被譽(yù)為改變心理學(xué)的40項(xiàng)研究之一。
隨后的幾十年間的研究證明，擁有雙性特征的人不僅自己活得更加快樂，而且 更易與異性建立起親密關(guān)系，可能由于他們能更好地理解、接受彼此間的差異。
當(dāng)然，并不是所有的雙性化都是令人愉悅的。男性特征和女性特征可分為受贊許和不受贊許的四個(gè)維度：
受贊許的男性特征：堅(jiān)定、自信、強(qiáng)大等
不受贊許的男性特征：專橫、囂張、尖刻等
受贊許的女性特征：耐心、敏感、責(zé)任心強(qiáng)等
不受贊許的女性特征：神經(jīng)質(zhì)、羞怯、軟弱等
通過對比以上性格特征的分布，可以推斷出一個(gè)人所屬的性別類型： 積極男性化、消極男性化、積極女性化、消極女性化、積極雙性化、消極雙性化。
把雙性化一桿子打死，認(rèn)為“娘”或“男人婆”大錯特錯。一個(gè)人是積極雙性化，那這個(gè)人必然是受歡迎的，一個(gè)人是消極雙性化，那才是災(zāi)難。
當(dāng)代男網(wǎng)紅，看本尊的面貌，是一個(gè)合格的“老公”；看鏡頭前的樣子，是一個(gè)懂你的姐妹；看夸張的演技，是一個(gè)會哄你笑的開心果。這樣的人，擱誰誰不喜歡呢？
參考文獻(xiàn)：
《社會心理學(xué)》第11版，【美】戴維·邁爾斯
《改變心理學(xué)的40項(xiàng)研究》第7版·全球版，【美】羅杰·霍克
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