本文來自微信公眾號：二說（chongershuo） ，作者：二說，Photo by Road Trip with Raj on Unsplash
作為帝都人士最近連遭暴擊。
先是被抖音忽悠到新一線城市重慶，以前沒少來，但走的是國家地理路線，賞四季之美，觀晝夜更替這種，“誰將萬家炬，倒射一江明”。
現(xiàn)在是網(wǎng)紅打卡路線，從懷糧生煎吃到非遺吳抄手，從網(wǎng)紅的咸奶油蛋糕嘗到正宗豌雜面，果然味蕾記憶最持久，比自然遺產(chǎn)和精神食糧都飽腹。
游客還給了當(dāng)?shù)厝藷o比的自信，所有我見過的人都堅(jiān)信重慶消費(fèi)碾壓北京，經(jīng)濟(jì)媲美上海，參考去年的數(shù)據(jù)，重慶常住人口3100萬，超過北京的2170萬和上海的2410萬，社會消費(fèi)品零售總額僅次于北上廣躋身第4，新一線城市著實(shí)后生可畏。
隨后，廣東佛山又出來補(bǔ)刀。
我因?yàn)榕既粰C(jī)會與這里的某500強(qiáng)企業(yè)交流，飯桌上對方市場部一位年輕人突然提到，最近去過北京東直門，發(fā)現(xiàn)市容稀松平常，著名的簋街還不如順德的大良鎮(zhèn)熱鬧。有媒體搞出過一份算不上權(quán)威的中國城市分級榜單，佛山力壓很多省會擠進(jìn)二線城市陣營，大約也支持了這種信心。
不少中國人初到美國的印象與此類似，原來資本主義老巢并沒有想象中的紙醉金迷，幾年前我和同事半夜在巴爾的摩的phillips seafoood吃螃蟹，食材真心不錯(cuò)，但街上偶有黑人呼嘯而過，確實(shí)不如國內(nèi)的大排檔安逸。
從個(gè)人觀感回到現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，去年重慶人均GDP為6.59萬元，人均可支配收入2.64萬元，佛山是12.98萬元和4.96萬元，北京分別是14.5萬元和6.24萬元，一二線城市的楚河漢界仍然存在，只是不再涇渭分明。
我猜想，北京作為超一線城市的面目變得模糊不清，與國家所賦予的功能定位以及雄安新區(qū)剝離非首都職能關(guān)系不大，而與公眾的想象有關(guān)。
過去衡量一個(gè)城市的咖位，硬指標(biāo)很多。
傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)維度包括綜合發(fā)展指數(shù)，人類發(fā)展指數(shù)，人口規(guī)模，GDP，人均收入，社消總額，財(cái)政收入、宜居程度，基礎(chǔ)設(shè)施（交通、衛(wèi)生、文化、市政）等等，但沒有任何正常人僅僅因?yàn)閿?shù)據(jù)喜歡或討厭一座城市。
數(shù)據(jù)也不總是客觀的，2015年英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志將北京評定為中國最宜居城市，次年中國科學(xué)院的《中國宜居城市研究報(bào)告》就出來唱對臺戲，北京在全國40個(gè)受調(diào)查城市中排名墊底，廣州倒數(shù)第二。
超大城市固然提供了完備的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和發(fā)展空間，但文化包容性、生活質(zhì)量以及對底層群體的親和力都有縮水跡象。
所以公眾觀感更多還是聚焦于城市的內(nèi)在魅力。
《國家地理》2019年的全球旅行清單，久負(fù)盛名的地標(biāo)城市均未入選，獲得推薦的都是塞內(nèi)加爾的達(dá)喀爾，密蘇里州的堪薩斯城這種風(fēng)格。
Insgram的全球50個(gè)打卡圣地，艾菲爾鐵塔輕松奪冠，其他如金門橋、大峽谷、倫敦眼等等都是老面孔，中國有3處上榜，分別是長城、故宮和布達(dá)拉宮，畫風(fēng)古樸一如50年前，人氣說明一切，不用廢話。
他們的榜單都有數(shù)據(jù)支撐，但在多大程度上反映了潮流趨勢相當(dāng)可疑。
2016年《第一財(cái)經(jīng)周刊》搞出一份“中國城市商業(yè)魅力排行榜”，希望從商業(yè)和消費(fèi)維度提煉魅力基因，具體包括商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性等5個(gè)指標(biāo)，但經(jīng)過對338座地級以上城市的分類排名，結(jié)論仍然是老生常談，北上廣深不出意外的遙遙領(lǐng)先15座新一線城市，今年北京以184.83分雄居冠軍，優(yōu)勢反而比去年擴(kuò)大了。
然而那些堅(jiān)信重慶比北京繁榮，順德比簋街熱鬧的人早就對此免疫了，他們也不care所謂的城市等級，這一代年輕人注重的是能夠被直觀感知的消費(fèi)主義，網(wǎng)紅城市吊打北京的心理優(yōu)勢大多來源于此。
抖音有個(gè)BEST法則，滿足BGM （城市音樂）、Eating （本地美食）、Scenery （景觀景色）和Technology （科技設(shè)施）4個(gè)條件就是網(wǎng)紅城市。
下沉流量似乎正引導(dǎo)網(wǎng)紅城市向新一線城市迭代。
按照抖音的數(shù)據(jù)，西安、重慶、成都包辦了熱門視頻總播放量的40%，TOP100視頻超過4成是美食內(nèi)容，其次是商業(yè)景點(diǎn)，人文、自然景觀“出片”門檻較高的缺陷被無限放大，今年入選《國家地理》的梵凈山，火得就比毛筆酥慢多了。
流量平臺爭相討好城市管理者，無非是害怕貼上“毀掉年輕人”的標(biāo)簽，有些城市因此收獲心理優(yōu)越感，只是額外的副產(chǎn)品。
真正有營養(yǎng)的設(shè)問應(yīng)該是，在解放碑?dāng)]串，在春熙路吃麻辣燙，在永興坊喝摔碗酒，是不是比外灘和國貿(mào)吃大餐更有活力的消費(fèi)行為？
一般來說，大眾消費(fèi)能夠帶來強(qiáng)烈參與感、滿足感、幸福感和獲得感，沒有什么煩惱是一份麻辣燙解決不了的，不但很容易刺激，還能賦予一座城市更好的公眾緣。
消費(fèi)對稅收的貢獻(xiàn)也不可小覷，中國過去的消費(fèi)稅有15個(gè)稅目，設(shè)置不盡合理，高檔化妝品的稅率 （15%）還高于游艇稅 （10%），進(jìn)入立法程序的新消費(fèi)稅法旨在后移征收環(huán)節(jié)，促進(jìn)減稅降費(fèi)，更有利于消費(fèi)驅(qū)動型的城市，這就相對弱化了原來超一線城市在市政、交通、教育、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施的隱性優(yōu)勢。
去年，社會消費(fèi)品零售總額破萬億的城市只有京滬，但北京增速只有2.7%，武漢和成都分別達(dá)到10.5%，其他如長沙、杭州都保持著高增長。
所以，網(wǎng)紅城市可以拿來懟人的優(yōu)勢全都是肉眼可見的。
比如奢侈的攀比物-摩天大樓。
2019年中國主要城市的摩天大樓 （高度超過200米，已經(jīng)建成或封頂）排行榜上，重慶位列第4，僅次于深圳、香港和上海，后面依次是武漢、成都、長沙等新一線城市，北京僅列第15位 （當(dāng)然與嚴(yán)格的限高令有關(guān)），在The world’s Best Skylines的全球摩天城市榜單中重慶也擠入前十，倘若再把標(biāo)準(zhǔn)降低到20層 （70米）以上的高樓數(shù)量，重慶就僅次于香港拿到亞軍。
還有中國人消磨時(shí)間的購物中心。
去年中國新開業(yè)購物中心533家為5年來最多，基本是兩種情況，上海開業(yè)49家拿到第一原因很簡單，人口比東京多了1000萬，商業(yè)體量卻少了500萬平方米，亟需恢復(fù)到與國際咖位相應(yīng)的水平，杭州、西安、長沙、重慶、合肥、鄭州進(jìn)入前十之列，則是迅速補(bǔ)齊新一線城市應(yīng)有的商業(yè)體量。
深圳、廣州、北京名落孫山，北京甚至屈居南京之后，除了說明新一線城市正處于商業(yè)地產(chǎn)及消費(fèi)的擴(kuò)張期，似乎沒有更好的解釋。
最后是大眾體感最強(qiáng)烈的“夜經(jīng)濟(jì)”。
這被很多網(wǎng)紅城市視為管理水平和城市活力的重要表象，包括幾個(gè)核心指標(biāo)，如夜間照明、商圈營業(yè)時(shí)間、手機(jī)打卡、餐飲酒吧數(shù)量、夜間電影場次等等。
在某媒體的Top20城市夜游指數(shù)榜單上，北京僅次于上海排名第2，結(jié)果評論區(qū)成了大型翻車現(xiàn)場，各地網(wǎng)友紛紛曬出家鄉(xiāng)城市與北京的夜間熱力圖對比。
中國酒吧最多的城市并非北上廣深而是成都，排名第2的上海去年酒吧數(shù)量下降了200家，昆明酒吧比北京還多44家，位列第3；我們按照大眾點(diǎn)評的商家營業(yè)時(shí)間推算，重慶的夜間餐廳占比27.5%超過上海，已經(jīng)接近廣州的水平。
深夜食堂比任何有形的標(biāo)準(zhǔn)更能撫慰心靈，今年中高端人才凈流入率的前8名都是新一線和二線城市，京東根據(jù)用戶收貨地址變更也發(fā)現(xiàn)了相同的趨勢，新一線城市興起很大程度上與他們更具親和力的外在形象有關(guān)。
北京只是最近才強(qiáng)調(diào)“夜經(jīng)濟(jì)”，今年7月商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》，要求打造4個(gè)夜京城地標(biāo)，升級10個(gè)夜京城商圈，培育9個(gè)夜京城生活圈，可說是后知后覺了。
在15座新一線城市中，僅有5座北方城市入選是中國經(jīng)濟(jì)“北不如南”的縮影，從公眾感受來說，南方城市擁有更成熟的市場環(huán)境、更濃厚的消費(fèi)氛圍，更愜意的生活方式，除了氣候?qū)е碌牡赜虿顒e，主要還是街巷商業(yè)文化的繁榮。
單純以指標(biāo)來看，北京的表現(xiàn)并不差。
北京的購物中心、盒馬、7fresh以及星巴克門店數(shù)量都是僅次于上海，排名全國第2，全國20家銷售額最高的奧特萊斯有6家在北京及周邊。
按照中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)，北京便利店指數(shù)在全國排名第7，遠(yuǎn)高于很多新一線城市，711的門店數(shù)量僅次于廣州、深圳也是全國第3。
北京真正缺乏的是高端消費(fèi)和社區(qū)商業(yè)之間的承接。
2019年上半年，北京22家地標(biāo)購物中心總共引入了335個(gè)新的品牌商家，其中女裝、女鞋、珠寶、手表等等不是大牌就是潮牌，高端化、奢侈品化非常明顯。
但這并不意味著公眾的身份認(rèn)同，沒人會因?yàn)楦舯诶贤踅?jīng)常從高檔商場拎回LV而備受鼓舞，這只會讓大多數(shù)人意識到自己的卑微。
而便利店和社區(qū)商業(yè)解決的是日常剛需，交易頻繁，金額不大，不會也不可能提升消費(fèi)氛圍，更不提供額外的心理慰藉，真正滿足精神需求的是高品質(zhì)、高密度兼具社交屬性的零售業(yè)態(tài)，這是網(wǎng)紅城市街巷商業(yè)文化興起的核心。
目前來看，京味兒消費(fèi)不具備心理或社交功能，也缺乏公眾印象分，北京的米其林榜單為什么爭議如此之大，原因在此，甚至南鑼鼓巷都排在馬蜂窩最差出片景點(diǎn)（單篇游記配圖比例）的前10位。
在抖音Top100城市熱門視頻中，北京只有2條，遠(yuǎn)低于重慶的21條，西安和成都的10條。最近幾年，北京的旅游消費(fèi)一直萎靡不振，這從主要節(jié)日的數(shù)據(jù)可見一斑，接待人數(shù)和收入都在大幅下滑，除了拜老祖宗所賜，歷史文化景區(qū)的游客和收入仍然操持增長，其他如現(xiàn)代娛樂景區(qū)、自然山水景區(qū)和博物館分別出現(xiàn)14.5%、7%和2.9%的降幅。
流量給網(wǎng)紅城市帶來的利益肉眼可見。
排名前3的網(wǎng)紅城市都是如此，去年西安接待游客超過2.4億人次，增長36.73%，旅游總收入2554.81億元，增長56.42%；
成都接待游客2.4億人次，增長15.8%，旅游總收入3712.6億元，增長22.4%；
重慶接待 游客5.97億人次，增長10.13%，旅游總收入4344.15億元，增長31.32%。
新一線城市的人口也在急劇膨脹，去年武漢在冊人口增長30.08萬人，西安38.7萬人，成都28.53萬人，重慶26.63萬人，而且后者還有一個(gè)更為野心勃勃的計(jì)劃，就是將目前主城人口從874.8萬增至1800萬人，太嚇人了。
再看北上廣深，2017年北京常住人口還有8萬的凈流入，去年轉(zhuǎn)為16.5萬的凈流出；上海常住人口減少3萬，新生人口減少2.4萬，倒是廣州和深圳分別有40萬和20萬的增長。
然而重點(diǎn)來了，網(wǎng)紅體質(zhì)能否成為一種可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力呢？
我覺得不會！
爆款美食+小清新神曲組成的短視頻化妝術(shù)，用流量撐起了某些城市的新面孔和虛榮心，但所有外部的感官刺激最終會被適應(yīng)，被厭倦，一切我們曾經(jīng)覺得新奇、有趣、好玩的東西隨著時(shí)間流逝都會變得無聊透頂。
網(wǎng)紅平均兩年就過氣，網(wǎng)紅城市呢？
他們確實(shí)吸引了更多的年輕人。
按照智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)，去年愿意到新一線城市發(fā)展的應(yīng)屆畢業(yè)生40.1%，仍然向往北上廣深的只有27.36%。
BOSS直聘的數(shù)據(jù)也顯示，今年15個(gè)新一線城市本地應(yīng)屆畢業(yè)生的留存率超過了50%。
但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北上廣深的薄弱基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套跟的上這波流量平臺+消費(fèi)主義+社交貨幣的炒作熱潮嗎？
至少每個(gè)網(wǎng)紅城市，我都聽到出租車司機(jī)抱怨上漲的物價(jià)和高昂的生活成本，盡管他們是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最直接受益者。
曾經(jīng)，那些厭倦了高房價(jià)、高物價(jià)以及本地人眼神殺的年輕人選擇了網(wǎng)紅城市，但后者不可避免的正變成他們所討厭的樣子，變成下一個(gè)需要逃離的北上廣，也許這就是大城市的夙命，為浮名所惑，終將為盛名所累。
本文來自微信公眾號：二說（chongershuo） ，作者：二說
