安東尼-戴維斯曾經是一位貧窮的芝加哥游戲狂，他會一直祈求父母給他買一臺他夢寐以求的XBOX。XBOX一直是他節假日夢想清單里的頭號選擇，但是顯然，要滿足這一愿望可不輕松。圣誕節，戴維斯的親友們來看望他。而到了1月份，那臺XBOX還是離開了他。
并不是因為游戲不好玩。戴維斯還是會省錢買下另外一臺的。其實是因為在圣誕節過后不久，他發現了自己的新愛好：一雙藍白相間的Jordan14，他的表兄有這么一對鞋子，但是戴維斯買不起。所以一筆交易就自然而然地產生了，送走游戲機，交易來球鞋。
“我當時并沒有多想，”戴維斯說。“我就想要那雙鞋。”
“我當時并沒有多想，”戴維斯說。“我就想要那雙鞋。”
濃眉哥說這些話的地點正合適，他坐在自己的活動工作室里，和The Athletic分享他的故事，這個地方離他在十月份下旬拍攝Foot Locker的商業廣告的地點僅一個街區之遙。那個廣告在這家鞋界巨頭的“Week Of Greatness”活動期間首次播出，對球鞋愛好者們不惜代價追逐想要的球鞋的精神進行了吹捧，鞋頭們為了得到本賽季的新款球鞋，不惜如同僵尸來襲般發起追逐。
戴維斯顯然能理解這一點，不僅僅是因為他為此而失去的Xbox。他如今已經是個成年人了，征戰NBA8個賽季，6次入選全明星。湖人要付給他2700萬美元的薪水，在夏天他有機會進入自由球員市場，向他的未來下家要求更多。很難想象他會因為價格因素對某雙球鞋望而卻步。
然而，戴維斯依舊在對某雙限量款球鞋垂涎三尺，而這對球鞋就不是金錢能夠擺平的了。
“顯然，作為一名籃球運動員，一名運動員，你肯定會想要自己的專屬球鞋。”戴維斯說。“所以，希望這一切能實現吧。”
“顯然，作為一名籃球運動員，一名運動員，你肯定會想要自己的專屬球鞋。”戴維斯說。“所以，希望這一切能實現吧。”
戴維斯自幼便是隨著籃球-球鞋的夢想而長大的，這并不讓人吃驚。他在簽名鞋興起的那個年代長大，這個城市留下過喬丹的足跡，而AJ可謂是一塊文化試金石。戴維斯對AJ每次發行時的宣傳活動有著鮮活的記憶，人群總會聚攏起來，只為了能用手摸摸那雙剛問世不久的球鞋。
“人們會排長隊排上好幾個小時，甚至排上好幾天，就為了那雙他們可能根本得不到的喬丹，”戴維斯說。“如果你看過這一整個過程的話，你會覺得這還蠻瘋狂的。”
“人們會排長隊排上好幾個小時，甚至排上好幾天，就為了那雙他們可能根本得不到的喬丹，”戴維斯說。“如果你看過這一整個過程的話，你會覺得這還蠻瘋狂的。”
盡管他當時并沒有足夠的錢去買鞋，但這就是為什么戴維斯能夠理解FootLocker廣告里的那些球鞋的狂熱粉絲們了。這也是為什么他會對一雙自己的簽名鞋如此的渴望。
戴維斯并沒有哪怕一雙簽名鞋，沒有所謂的AD1或者Unibrow2，這聽上去有些奇怪。他顯然是聯盟中最出色并且最具標識度的球員之一，他三次入選聯盟最佳陣容，并兩次在MVP排行榜上名列前五。然而場上的優異表現并不足以讓自己擁有專屬的簽名鞋。
盡管戴維斯是一位偉大的球員，依舊有著一些阻礙他發售簽名鞋的因素。
個人市場
戴維斯的前7個賽季都效力于新奧爾良，新奧爾良的籃球氛圍并不算濃厚。而前往洛杉磯的決定有機會讓他的品牌形象得到更好的宣傳。對此已經有些顯而易見的論據可以證明了。
戴維斯在上個月的FootLocker廣告拍攝片場中感到十分地自在，他聽取了導演的建議，作為臨時演員飾演了其中一名僵尸。戴維斯預計將會在2021年上映的太空大灌籃（SpaceJam2）中和隊友詹姆斯一起扮演重要角色。
但是馬特-鮑威爾（MattPowell），NPD集團（以紐約為總部的市場調研公司）資歷豐富的運動業顧問，表示戴維斯前往南加州的轉會可能并不會直接和他在球鞋市場上的爆火掛鉤。
中太平洋——包括紐約——是個更大的球鞋市場，鮑威爾表示，盡管洛杉磯會給予戴維斯足夠的媒體曝光度，讓他在其他領域的知名度提升，但是在球鞋行業，洛杉磯不太可能讓濃眉的球鞋賣的更多。
“他所在的市場不會讓他的球鞋賣得多多少。”鮑威爾說。
“他所在的市場不會讓他的球鞋賣得多多少。”鮑威爾說。
球鞋市場
并不只有洛杉磯賣簽名鞋賣的不那么順利。籃球鞋的生意“已經遠離主流市場四年了”，鮑威爾表示，今年球鞋的銷量比往年下降了足有13%。以運動為靈感然而設計的目的并不僅局限于運動的“體育休閑鞋”占據了運動鞋市場的一半，鮑威爾表示，籃球鞋如今在運動鞋市場的占比僅有5%。
詹姆斯改變了球鞋行業，歐文的簽名鞋賣的很火，在布魯克林同樣大概率擁有居高不下的熱度。而經典的AJ依舊擁有著巨大的熱度。然而NBA球星們的簽名鞋總的來說并不會在市場上掀起多大的波瀾。
“大明星們在球鞋市場上幫助品牌賺到的遠遠不足以抵消他們簽合同時的簽字費，”鮑威爾表示。“我想以后球鞋品牌們勢必會對那些大合同更加謹慎。”
“大明星們在球鞋市場上幫助品牌賺到的遠遠不足以抵消他們簽合同時的簽字費，”鮑威爾表示。“我想以后球鞋品牌們勢必會對那些大合同更加謹慎。”
他太高了
6尺10寸的戴維斯在擋拆中是個無可阻擋的怪物，而在防守端，他也是個蓋帽機器，進攻者的夢魘。所有的這些特質都能幫助湖人隊贏下比賽，然而正是“大個子不賣鞋”這樣的潛規則，讓濃眉哥在球鞋市場卻無法贏得球鞋買家們的心。
“每個12歲的小孩都認為他會成為下一個庫里，”鮑威爾說。“然而并沒有很多12歲的小孩相信自己會成為下一個AD。大個子不賣鞋。這就是球鞋行業的真理。”
大部分的簽名鞋代言人——詹姆斯、歐文、庫里、哈登，喬治——都是主要的控球者，就像孩子們在操場和公園做的那樣。喬丹、科比，他們的職業生涯讓他們的鞋子經久不衰，因為他們都是能夠在籃筐上作業的球員。然而他們同樣能夠運球，能夠傳球，進攻技能豐富，此外，他們還能急停跳投。
在任何場地上的任何人都會試圖模仿球鞋主人們的得意技。然而戴維斯的簽名鞋是為了蓋帽，為了空接扣籃而設計的，并不是青少年或者周末打打野球的大叔們能夠模仿的。
他的個性
在球場上，戴維斯日復一日地重復著神奇的操作。他能夠接到隊友傳出來的看似無法接到的球然后將它們砸進籃筐，能夠蓋掉那些看上去無法企及的投籃。
他的天賦有時候看上去幾乎是反人類的。但是在籃球之外，他是個有些神秘的人。
CalvinDoherty，AD的朋友，新奧爾良的理發師，描述濃眉哥是一位比較思鄉，一位相比起晚上外出瀟灑寧愿在沙發上安靜地打電玩的球員。似乎戴維斯熱愛游戲的說法已經被實錘的無以復加了，然而他的場下生活依舊籠罩著神秘的色彩。
在比賽日，他能夠填滿數據單上的數據而非記者的筆記本，他能砍下恐怖的數據卻又不對此夸夸其談。在離開新奧爾良一事引起糾紛之外，他其實并非一位話題人物。他是個大部分人看上去都蠻喜歡的偉大球員，而對于不看NBA的人來說，他的眉毛會比任何其他的個人事跡都要更具辨識度。
“像庫里那樣是個娃娃臉，帶著淺淺的一笑，然而在球場上又能夠投出致命的投籃，這些他全都有，”鮑威爾說。“勒布朗看上去就代表了耐克品牌。哈登則有著自己的風格和性格。在場上的時候，戴維斯是個了不起的球員，然而在場下，我無法很好地說出他的性格。”
所有的這些因素，都可能最終導致AD簽名鞋的難產。
然而所有的這些并不意味著他對于耐克而言缺乏價值。他在還是個潛力股的時候就穿著耐克的球鞋，無論是在肯塔基還是在整個NBA的職業生涯里，耐克在2017年也和他續簽了一份多年期合同。
他一直是多元市場運營策略的一部分，也一直上腳耐克的實戰款球鞋，無論是早些年的AirMaxAudacity還是去年的AirMaxDominate，鞋舌部分還寫有他的名字，經過特殊設計的“FearTheBrow”Logo，以及對他家鄉的致敬：“CHI/IL”（芝加哥/伊利諾伊州），旁邊有一個23號的標記，這正是AD一直以來穿著的球衣號碼。
這個賽季，他更多地上腳科比的簽名鞋，包括KobeAD——科比退役后的球鞋款，象征著“AfterDeath”（退役后）而不是“AnthonyDavis”——以及球員版本的紫金ZoomKobe4。
戴維斯的改變是有規律的，這是球鞋本身的磨損和他可觀的改換球鞋頻率的結果。
如果他穿著某雙鞋發揮出色，那么他會再次上腳它。如果在同一雙球鞋里發揮不佳，那么它們大概率就要退役了。他一直這么做，然而充足的球鞋儲藏讓他能夠擁有迷信的底氣。戴維斯說，他一個賽季通常會上腳“大概50對”球鞋。
和他兒時將自己的XBOX交易出去換來一雙AJ的日子相對比，反差可真是大啊。
“上帝啊，我的父母對此非常生氣，”戴維斯對他那次交易的結果表示。“然后大概三個月之后，我就穿不下它們了。然后我只能穿著不合腳的球鞋，而我的表兄得到了一臺全新的XBOX。”
這就是鞋迷們追逐球鞋的代價了。如今戴維斯重新擁有了追逐的目標，也就是擁有自己的簽名鞋。
“希望，如果我一直保持現在的水準，事情有所轉機的話，那么我們可以坐下來談談我的簽名鞋了。”戴維斯說。“這是我一直以來都想要的東西。我想這也是耐克想要的東西，但是我們需要先靜候時機。如果一切最終發生，那么這將是我又一個成真的夢想。”
文/小歐
