說起雅詩蘭黛，應該沒有女生不愛吧，作為輕奢品，產品沒得挑，品牌形象也樹立的非常好。

雙十一預售當天，雅詩蘭黛開啟僅25分鐘就實現了交易額近5億。超過了去年雙11全天的成交額，首日實現交易額5.87億元，把其他美妝品牌甩出了不止一條街。

好的營銷一定是貼合品牌，貼合受眾的。雅詩蘭黛在品牌代言人的選擇上，一樣秉承著這樣的原則，在眾多當紅明星中，雅詩蘭黛選擇了與品牌鍥合度最高的當紅流量小生——肖戰。

從肖戰的粉絲情況來看：首先數量上是非常可觀的。而與其他流量明星不同的是，肖戰的粉絲占比最多的是25-34歲之間，其次是18-24歲，成年女性居多，可以說肖戰的粉絲有一半甚至更多的粉絲都是職場女性。而這與雅詩蘭黛的受眾幾乎重合到了一個匪夷所思的程度。

其次，就是代言人的人設，肖戰一直給人溫和真誠、謙遜有禮的印象，待人如沐春風，沒有大男子主義的攻擊感和壓迫感，而雅詩蘭黛作為輕奢品，當然也想擴大受眾群體，挖掘潛在用戶。

那么，到底是什么樣的合作案例，讓雅詩蘭黛在這個雙十一異常出彩呢？

答案就是：口紅微電影。這部微電影，將產品作為劇情重要道具巧妙的植入短片，同時還傳達出女性也可以在職場中成為領導者，打破了職場中對于女性的刻板印象。電影一經發出，微博相關話題#肖戰口紅微電影#就迅速登上了熱搜榜單，關注度達到3.1億，討論量也高達33.4萬。

短片一：“重回職場”的肖戰正在電梯里準備一會兒的面試，相較于肖戰的淡定，女生顯得有些緊張，一會兒看看手表，一會兒看看不斷上升的樓層數，想必也是來面試的。電梯即將到達的時候，女生拿出了一支口紅飛快的涂上，瞬間整個人的氣場變得與眾不同。畫面一轉，原來年輕的女孩才是面試官。而同樣感到驚訝的肖戰，露出了欣賞的笑容。

短片二：肖戰作為匯報人在會議上做項目的匯報，而下面的聽眾卻顯得有些漫不經心。有的在紙上徒手畫圓，有的在玩手機聊天，更有甚者直接在眾目睽睽之下傳起了紙條。當紙條傳到她手里的時候，她用口紅在紙條上畫了一個大大的叉，站起來對肖戰說：“我覺得你說得很好。”然后轉向其他人：“其他人有在聽嗎？”給局促的男生解了圍。

兩支短片雖然不長，但起承轉合一應俱全，十分吸引人。最后用口紅作為轉折點也十分巧妙，這樣的處理既戲劇化又很貼近生活。

雅詩蘭黛這次的傳播，用更加內容化、生活化、更有溫度的洞察。既滿足了品牌對于產品銷量的訴求，同時將品牌對于女性的態度及關懷深刻的植入粉絲及受眾的腦海，在拉近了品牌與消費者之間距離的同時，也使品牌形象得到了大幅度的提升。