幾何書店，用書為核心和載體，打造充滿煙火味的文化空間社區(qū)，引領(lǐng)獨(dú)立書店進(jìn)入新的時(shí)代。

這是零售書店最壞的時(shí)代。實(shí)體書店遭遇多面夾擊，在夾縫中求生。

首先是電商的沖擊，網(wǎng)絡(luò)書店憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)獨(dú)立書店；其次是電子閱讀入侵市場(chǎng)，數(shù)字出版以瘋狂的增長趨勢(shì)蠶食著行業(yè)市場(chǎng)份額；此外房租、水電和人力費(fèi)用這老三大難，也讓獨(dú)立書店發(fā)展舉步維艱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年到2012年近十年期間，全國近五成獨(dú)立書店關(guān)門歇業(yè)。

但這又是零售書店最好的時(shí)代。

2013年后，《關(guān)于開展實(shí)施實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作的通知》、《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策陸續(xù)發(fā)布，推動(dòng)全民閱讀、扶持實(shí)體書店發(fā)展。2018年，圖書批發(fā)零售免征增值稅政策進(jìn)一步延續(xù)。國家扶持實(shí)體書店政策的力度之大、范圍之廣，可謂前所未有。此外，隨著商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，地產(chǎn)商們?cè)诖蛟斐鞘猩倘?xiàng)目的同時(shí)，也開始配備獨(dú)立書店以提升商業(yè)地產(chǎn)品位。

獨(dú)立書店的生存環(huán)境終于有了起色。外部環(huán)境在不斷優(yōu)化，實(shí)體書店也從內(nèi)部進(jìn)行著自我變革。

復(fù)合業(yè)態(tài)書店，成為諸多獨(dú)立書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。

在短短幾年里，諸如方所、西西弗、言幾又等集“人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活、觀光”于一體的個(gè)性化復(fù)合業(yè)態(tài)書店集體崛起，逐漸成為年輕群體的網(wǎng)紅打卡圣地。

這些消費(fèi)升級(jí)時(shí)代崛起的書店，雖然都在走復(fù)合業(yè)態(tài)之路，但始終避不開一個(gè)核心問題，文化空間有了，如何做好文化生活。這個(gè)問題，或許我們可以從最新崛起的獨(dú)立書店——幾何書店，尋找到答案。

復(fù)合業(yè)態(tài)書店進(jìn)入社交時(shí)代

在“體驗(yàn)為王”的今天，書已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是商品，更是一種文化的傳承與體驗(yàn)。實(shí)體書店在經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂后，以其無可替代的體驗(yàn)感強(qiáng)勢(shì)回歸，并隨著消費(fèi)者需求的變化升級(jí)轉(zhuǎn)型。

獨(dú)特清新的裝修、強(qiáng)烈的文藝感，閱讀的儀式感、獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)、極致的品質(zhì)，使得獨(dú)立書店成為多重體驗(yàn)的區(qū)域標(biāo)志性文化空間，吸引著大眾前來體驗(yàn)及消費(fèi)。

細(xì)數(shù)城市復(fù)合業(yè)態(tài)書店的發(fā)展，大概可以用三個(gè)時(shí)代概括。

1.0時(shí)代：簡單融合，咖啡成書店標(biāo)配

獨(dú)立書店自我變革的第一個(gè)階段，即是將咖啡引入到書店經(jīng)營之中。一杯咖啡一本好書，成為眾多文藝青年的休閑方式。以書店空間立足，借助書籍延展經(jīng)營空間，咖啡、創(chuàng)意手工品等延伸的收益點(diǎn)，使得書店的盈利模式更加多樣性。

2.0時(shí)代：豐富種類，書店成為多種業(yè)態(tài)空間

在2.0時(shí)代，書店的物理空間不斷擴(kuò)張。不僅有了更多空間面積展示書籍，而且以書為核心和載體，同時(shí)將文創(chuàng)、服裝及其他與生活美學(xué)相關(guān)的場(chǎng)景，都融入到書店中。如此一來，書店的空間空間業(yè)態(tài)更為豐富，帶來的沉浸感更強(qiáng)，人們休閑停留的時(shí)間也越長。像言幾又、誠品書店就是典型的2.0時(shí)代復(fù)合空間業(yè)態(tài)書店。

3.0時(shí)代：文化生活空間社區(qū)，連接人與人

從1.0時(shí)代到2.0時(shí)代，都是建立人與書籍及其他空間設(shè)施的聯(lián)系。而在即將到來的3.0的時(shí)代，線下書店將更注重人與人之間的聯(lián)系。

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們生活層面更強(qiáng)調(diào)有品質(zhì)的簡樸和有節(jié)制的豐盛，在社會(huì)關(guān)系里，更渴望重建人與人的親密關(guān)系，重建熟人社會(huì)，在精神層面，更提倡精神與文化的自由和融合，也提倡回歸傳統(tǒng)，找回市井煙火氣，讓文化重歸于普羅大眾。

因此，新的復(fù)合空間業(yè)態(tài)獨(dú)立書店，就不再僅僅局限于業(yè)態(tài)空間的打造，而是要有一個(gè)全新的升級(jí)的城市空間。以書籍和空間為連接點(diǎn)，建立人與人的關(guān)系，打造大眾與文化生活的連接橋梁和精神口岸，進(jìn)而從線上到線下可以進(jìn)行無障礙交流。

在這一點(diǎn)上，幾何書店則對(duì)復(fù)合業(yè)態(tài)書店3.0時(shí)代的精神內(nèi)核感知得尤為明顯。

幾何書店西寧店

幾何書店：煙火味的城市文化生活空間社區(qū)

很多人第一次見幾何書店，不知其名為何意。

學(xué)過數(shù)學(xué)的大概都知道，幾何，是指點(diǎn)、線、面在不同維度構(gòu)建的變化無窮的無盡圖形。我們看到的所有一切，都是由點(diǎn)、線、面組成。幾何書店即是希望可以成為人與人之間的串聯(lián)點(diǎn)，讓生活而變得多樣。

幾何書店主理人陳曉明表示，“幾何書店”就是一個(gè)城市文化生活空間社區(qū)，即以書為核心和載體的，擁有文化屬性的充滿煙火味的社區(qū)。從這個(gè)理念出發(fā)，幾何書店主要做了這3點(diǎn)。

（1）獨(dú)特地域文化：打造千店千面的風(fēng)景

如今，獨(dú)立書店憑借著別樣的設(shè)計(jì)美感，幾乎在每個(gè)城市開業(yè)，都會(huì)成為一家“網(wǎng)紅書店”。幾何書店也不例外。

洞穴式的另類設(shè)計(jì)，讓幾何書店一開業(yè)就獲得熱議和人流，這也是讓幾何書店成為城市文化地標(biāo)的一種形式。

在西寧的幾何書店，充滿西域特色的高原文化，具有民族特色的唐卡與擦擦，高聳的拱形連廊和遼闊的面積將神圣與莊嚴(yán)演繹地淋漓盡致。

而在上海的幾何書店，則將海派文化的腔調(diào)深刻融入到設(shè)計(jì)之中，用大膽的配色，致敬這座中國NO.1的現(xiàn)代化都市，并創(chuàng)造性的結(jié)合項(xiàng)目的商務(wù)社交屬性，打造“微醺”空間，在上海，幾何書店首次引入酒吧空間。

在成都的猛追灣，幾何書店將老成都的閑適融入設(shè)計(jì)，用簡約而不簡單的方式，營造時(shí)光穿梭，并用心的收集雕刻了時(shí)光的老家具，在這里，幾何書店還特意奉上成都人最愛的“功夫茶”。

其南昌店、合肥店和正在試營業(yè)的武漢店，也都根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化做出了不一樣的設(shè)計(jì)。

在幾何書店的門店里，“拱門”是標(biāo)配。主理人陳曉明認(rèn)為，拱門除了裝飾，還起到了儀式感營造的作用，是希望儀式感能讓每一個(gè)思想和每一種文化都能在此獲得尊重。

幾何書店猛追灣店

設(shè)計(jì)將人吸引來了，更需要考慮如何讓人留下來。

在這一點(diǎn)上，其他獨(dú)立書店都選擇將業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，即弱化文創(chuàng)產(chǎn)品與書籍功能上的區(qū)隔，使得目的性消費(fèi)被打破。而幾何書店則嘗試將整個(gè)空間與人的距離拉近，營造一種舒適自然的氛圍，讓人在空間中能放松地或看書，或閑聊。

具體而言，首先是打造更舒適，心理距離更近的物理空間。“人為什么喜歡舊的東西，因?yàn)樯厦嬗袝r(shí)間。”幾何書店的墻面裝修有一大特色，即是選擇采用故意做舊的手法，使得“原始”墻面帶來時(shí)間沉淀的感覺。讓人在這個(gè)空間行走，內(nèi)心得以自然的放松。

其次，是打造更輕松愜意的閱讀體驗(yàn)空間。在幾何書店，閱讀區(qū)和書籍區(qū)并沒有完全割裂。書架的幾步開外就是桌椅，既可以和朋友坐著閑聊瑣事，也可以走兩步就選一本喜愛的書，然后靜靜地閱讀。這種愜意，不就是在自家書房的那種感覺嗎？為了加強(qiáng)這種感覺，幾何書店還在書架之間擺放了可供人隨性而坐的蒲團(tuán)，讓讀者可以在書籍的包圍中更舒適地閱讀。

最后也是最重要的一點(diǎn)，即營造開放式的休閑社交氛圍。走進(jìn)幾何書店，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家都特別自在的做著喜歡的事。有拿著單反拍美照的，也有與朋友一起開心做手工的，也有閑坐窗邊看書的。有的人會(huì)覺得這樣有點(diǎn)“吵”，但正是這種“吵”成就了幾何書店獨(dú)有的煙火氣。

傳統(tǒng)的獨(dú)立書店總是安安靜靜，人們行走在里面有意識(shí)的小心翼翼、躡手躡腳，整個(gè)人的狀態(tài)都是繃緊的。而幾何書店則擯棄了這種安靜。音樂不用常規(guī)的純音樂，而是用多種風(fēng)格的歌曲，在成都猛追灣的幾何書店，甚至每天會(huì)播報(bào)經(jīng)典美文。

如此一來，整個(gè)空間就更為休閑開放。在這樣輕松的空間里，人與人之間的聯(lián)系，自然而然的變得親密。在幾何書店空間里，大家仿佛變成相識(shí)已久的老友，自然的談話，既像是初見，又像是溫暖的久別重逢。

從某種意義上來說，幾何書店已不再是單純的一家書店，更像是一個(gè)走進(jìn)人們生活的城市文化基礎(chǔ)設(shè)施，就像家樓下的便利店。不需要正裝打扮，只要我們需要，就可以隨時(shí)流連駐足的場(chǎng)所——可以在這里與人高談闊論，也可以安靜自省，在這里找到仿佛能自家客廳般的放松與自在。

幾何書店

基本上“書+文創(chuàng)+咖啡”是實(shí)體書店改革做復(fù)合型業(yè)態(tài)的的第一步。幾何書店在這個(gè)基礎(chǔ)上，將邊界延伸得更廣。在上海，幾何書店首次引入了酒吧空間；而在更早的時(shí)候，幾何書店也已開始邀請(qǐng)歌手、吟游詩人、電影人等到現(xiàn)場(chǎng)分享。

此外，幾何書店的精神是開放包容，自由多元，分享助人，帶有極為強(qiáng)烈的社交屬性。秉承著這種社交思維的發(fā)展理念，幾何書店在商業(yè)模式上進(jìn)行了突破，形式各異的多元文化活動(dòng)成為了有效的連接載體。

幾何書店每周都會(huì)舉行不同種類的文化活動(dòng)。有的是幾何書店主辦，而更多則是會(huì)員自發(fā)舉辦的。幾何書店搭建了一個(gè)消費(fèi)者可自由發(fā)聲的平臺(tái)，來到幾何書店后的人們，自發(fā)的建立認(rèn)同感，融合為共同體。于是，我們看到親子活動(dòng)、音樂活動(dòng)、乃至于品酒活動(dòng)，都能在幾何書店呈現(xiàn)。

這樣多元的活動(dòng)，應(yīng)證了陳曉明對(duì)幾何書店的城市文化生活空間社區(qū)的定位。

幾何書店，將書店與用戶的距離無限拉進(jìn)甚至融合為一家人，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與幾何書店活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，開放書店公共空間和平臺(tái)，形成精神共同體和利益體，與書店共生共創(chuàng)。在幾何書店，不僅能讓文化在這里變得平易近人，也讓人之間的聯(lián)系更為緊密。

幾何書店內(nèi)的活動(dòng)分享

書店為城市文化生活空間社區(qū)的意義

現(xiàn)在市面上獨(dú)立書店已經(jīng)有很多，比幾何書店面積大的有，比幾何書店設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的有，為什么幾何書店還能在這樣的市場(chǎng)里，如一匹黑馬沖了出來，獲得眾多商場(chǎng)的青睞呢？答案或許就在于它的“煙火氣”。

在新商業(yè)時(shí)代下，以往只要業(yè)態(tài)夠齊全，商品種類夠豐富，加上舒適的購物環(huán)境，人流都比較可觀的美好時(shí)代已經(jīng)過去了。現(xiàn)在的消費(fèi)者不再是為了買東西而逛商場(chǎng)，而是為了打磨時(shí)間充實(shí)生活，而尋找更有精神價(jià)值的去處。誰能為消費(fèi)者提供更好的時(shí)間方案和生活方式方案，就會(huì)就有更強(qiáng)力的競(jìng)爭力。

這體現(xiàn)在獨(dú)立書店上就是，以前人們只是追求“放松型”的第三空間，但隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，每個(gè)人更渴望與文化、創(chuàng)意擁有更近的距離。人們對(duì)于文化藝術(shù)不再僅僅滿足于遠(yuǎn)觀鑒賞，而是渴望能觸手可及的美好，甚至能與這些美好文化藝術(shù)的重溫或者制作過程。

幾何書店，正是提供了這樣充滿煙火味的城市文化生活空間社區(qū)。

幾何書店南昌店

把以書作為核心的文化空間，營造出符合生活美學(xué)的氛圍，進(jìn)而延伸出更為親密的關(guān)系連接，這也許就是以書為核心的文化生活空間社區(qū)的潛在價(jià)值。

我們每個(gè)人心中都有一家代表精神角落的獨(dú)立書店，但實(shí)際情懷與理想無法支撐書店的可持續(xù)發(fā)展，它需要活下去，需要與時(shí)俱進(jìn)，才能更好地為理想和情懷服務(wù)。

復(fù)合業(yè)態(tài)的獨(dú)立書店，通過書和其他生活方式業(yè)態(tài)組合，讓書店重新回到大眾市場(chǎng)；而幾何書店，則將書店會(huì)變成一個(gè)更有活力的文化生活空間社區(qū)。用空間與活動(dòng)，不斷挖掘人與人之間的關(guān)系，讓人產(chǎn)生聚合；用文化業(yè)態(tài)與場(chǎng)景連接人和生活與城市的關(guān)系。

看起來，這樣的幾何書店有點(diǎn)不一樣。

它有點(diǎn)“怪”，隨意拍照，鼓勵(lì)分享，帶著單反都無需躲閃；它有點(diǎn)“吵”，分享交流，市井生活，煙火氣息最具人氣；但這樣的幾何書店又是最有生命力的，因?yàn)檫@樣的它最打動(dòng)人心。相信它也將用這種新的形態(tài)釋放更為溫暖有力的能量。（36氪四川記者張孜）