早在9月份，京東一紙訴狀起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元。近日，拼多多、唯品會兩大電商向北京市高院提出申請，請求以第三人身份加入訴訟。三大電商京東、拼多多、唯品會聯手，意圖就“二選一”爭議在司法層面上對質天貓。

這一次，監管層面也出手了。國家市場監管總局在11月5日召集20多家電商平臺開會，稱將對各方反映強烈的“二選一”行為依法開展反壟斷調查。

所謂“二選一”，是指電商平臺對品牌商家的排他性合作要求。比如，品牌商家只能在一家電商平臺開店，或只能參加一家平臺的營銷活動，或在營銷活動中必須采取有區別的營銷力度和貨品類別。

今年618購物節格蘭仕出來表態，自述因拜訪天貓競品拼多多而遭遇天貓平臺搜索異常，銷量大受折損。近日，“硬剛界”商家格蘭仕再次出現，稱公司向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟，并稱天貓逼迫商家“二選一”是“匹馬立高臺，單槍挑烏云”。

格蘭特雖然因此獲得極大的曝光率，但是“二選一”帶來的隱性門檻對商家的影響依舊不小。

“二選一”起源于2010年的3Q大戰：為了“懲罰”奇虎360開發暗指QQ侵犯用戶隱私的信息保護軟件，QQ稱在裝有360軟件的電腦上將無法使用QQ。當年互聯網戰爭的余煙尚未消滅，雙十一又成了電商平臺們新的戰場。

究竟是電商平臺的自我保護行為還是天貓系的托拉斯壟斷行為，相信各位看官內心都有自己的一桿秤！